När du hanterar din PPC, har du någonsin undrat “varför fungerar inte detta?” Här är fem vanliga betal-per-klick-kampanjspoilers som gäller för flera plattformar.
Sökpartners
Jag hade försökt öka klickfrekvensen (CTR) på den här kanadensiska kampanjen, tills jag en dag löste mysteriet: sökpartners. Sökpartner är andra sökmotorer som AOL, ask.com eller wow.com som visar Google-annonser. I fallet med sökkampanjen i fråga var den totala CTR 0,76 procent och förblev stabil på mindre än 1 procent trots mina bästa ansträngningar. När jag grävde djupare upptäckte jag att sökpartners CTR på 0,27 procent drog ner allt. Genom att välja bort sökpartner tilldelas hela din budget till Google Sök. Ändra detta i kampanjinställningarna under “nätverk”.
Annonserna roterar jämnt
I dina kampanjinställningar, under Annonsvisning: Annonsväxling, pristak, hittar du inställningarna som styr hur annonser visas i en kampanj. När “rotera jämnt” är valt kommer två eller flera annonser att visas (mer eller färre) samma antal gånger. Problemet är att ibland kör du en svag annons med bättre annonser, och resultatet kommer att visa en dålig annons halva tiden. Detta kan ha en negativ inverkan på resultaten. Använd den här inställningen för att endast testa under en viss tidsperiod. Kom också ihåg att detta är på kampanjnivå, så det kommer att gälla för alla annonsgrupper.
Visa mobilapplikationstjänst
En dag när du loggar in kan du kanske märka ett flöde av visningar till din displaykampanj, med en sänkt konverteringsfrekvens. Vad pågår? Den kriminella hjärnan bakom detta brott är AdWords som visar annonser på mobila enheter, särskilt appar. Ofta har appar lite med din produkt eller tjänst att göra. Användare är vanligtvis upptagna med att aktivt engagera sig i appen, inte annonser. Jag vet att jag inte skulle stoppa mitt Angry Birds-spel för att klicka på en annons. Dessutom tenderar dessa annonser att få oavsiktliga klick när användare surfar på appen. Uteslut dem individuellt eller skicka dem alla tillsammans genom att gå till adsenseformobileapps.com i avsnittet “Platsuteslutningar för kampanj”.
Standard eller snabb service
Med standardannonsvisning försöker PPC-plattformar använda din budget gradvis under dagen så att annonser visas hela dagen. Det här är bra, men ibland är det svårt att få tillräckligt med dragkraft eftersom kampanjer kan köras för långsamt. Ett sätt att övervinna detta hinder är att använda accelererad visning, som visar annonser så snabbt som möjligt och får annonsen i rörelse. Nackdelen är att budgeten kan förbrukas för tidigt eller vid olämpliga tidpunkter. Använd analyser för att avgöra de bästa konverteringstiderna och sedan annonsschemaläggning för att visa accelererade annonser i söknätverket eller på displayen. Hitta den under “kampanjinställningar” under “Leveranssätt (avancerat)”.
Vilka är dina PPC-spoilers? Dela i kommentarerna eller tweeta oss @sewatch eller @LisaRocksSEM för att diskutera.
