2014 var ett svårt år. Vi gick månader utan några riktiga uppdateringar, och sedan under de senaste fyra månaderna dök Panda, Penguin, Pirate och Pigeon upp tillsammans med tweaks och förbättringar längs vägen. I själva verket fick Penguin aldrig ett slutdatum; fortsätt rulla som Tina Turner i en flod.
Så nu är vi några veckor in på 2015 och året började med en explosion av dålig information och diskussioner kring dem. Först lät Moz deras White Board fredag övertas av en missnöjd med inget annat än ogrundade förnekelser om vår bransch och de goda människorna som säljer sin hemliga hemliga sås. Den brittiska praktikanten delade sedan ut priset på 250 000 pund till en kille som kommer att sälja SEO-tjänster till synes oavsett kvalitet till ett pris som skulle få en bedräglig SEO att gråta.
Så låt oss återställa och börja på höger fot. Branschen rider på några dåliga myter just nu, och även om de flesta av dem har sagts är de värda att upprepas.
5 SEO-myter som fortsätter och fortsätter
1. SEO är voodoo eller nötkreatursavföring
Nu, för de av oss som förstår SEO, vet vi att detta inte är sant. Vi kan göra samma sak om och om igen, men ändå anpassade efter kundens behov och få de resultat vi förväntar oss. Detta beror på att sökningen är baserad på en algoritm. Algoritmer är matematik. Matematik betyder att du kan prova och se vad som fungerar och vad som inte fungerar. Om SEO var voodoo eller nötkreatursavföring skulle detta inte vara möjligt, eftersom allt vi skulle göra var att gissa och vi skulle aldrig kunna replikera våra resultat. Ändå gör vi det. Vi gör det för kunder varje dag.
Men min sida fungerade inte när jag anställde en SEO, varför? Även om jag inte kan tala om din personliga erfarenhet, faller det troligen i kategorin att någon lurar dig och att du inte visste hur du skulle upptäcka din läkare eller inte gjorde din due diligence. Så bara några anteckningar om hur man gör detta. Även om det inte är perfekta kontrollpunkter, kan dessa hjälpa.
För det första simmar dessa bedragare vanligtvis ensamma. Du kommer inte att känna många andra välrenommerade SEO:er på LinkedIn, Twitter eller Facebook. De är inte eftertraktade för att tala eller skriva. Du kommer inte att se dem interagera med andra SEOs i det offentliga rummet. SEO-gemenskapen är väldigt liten. Det är till stor del självreglerat och skurkarna har inte tillgång till mycket information eller privata nätverk. Ta dig tid, gör din due diligence, kolla deras rekommendationer på LinkedIn, Google för att se om de pratar eller skriver, ta reda på om andra SEO:er har rekommenderat dem; Det är inte en säker framgång, men det är användbart. Visst är en del av detta svårare med nyare SEO, men de borde fortfarande vara en del av gemenskapen. Vi lutar oss ganska ofta mot varandra, eftersom ingen kan veta allt. Även om de är legitima, om de inte är anslutna till andra SEOs, kan de sannolikt inte tjäna dig bättre; Det finns för mycket att veta som ensamvarg.
2. SEO är billigt
Den enda anledningen till att någon som Mark E Wright från UK Apprentice kunde övertyga en investerare som Lord Sugar (Storbritanniens Donald Trump) att en tjänst på £400 per månad skulle vara lönsam och bara behövde en personlig touch är att uppfattningen om vilka SEO-tjänster är och vad de betyder.
När du anställer en SEO, anställer du inte bara någon som ska ändra några rubriktaggar, slänga några länkar och twittra lite. För kanske tre eller fyra år sedan kunde man komma undan med den strategin, men idag är det den korta vägen till sorg och tårar och ett tomt bankkonto.
Du KAN INTE köpa bra billiga tjänster. Därför att? Eftersom detta är en ständigt föränderlig bransch som kräver att dess proffs håller sig uppdaterade (DAGLIGEN, ingen överdrift) om alla förändringar i algoritmer och verktyg och vad som händer härnäst i webbplatsens synlighet. Det betyder att vi ständigt läser, testar, frågar och arbetar. Vi klagar inte; Vi älskar det vi gör. De flesta av oss tycker om pusslet och rytmen. Det betyder dock att du anställer en kunskapsbas NEJ bara en tjänst Det finns ingen som kommer att göra det här jobbet för små pengar som ger dig den service du behöver. Nu kan det vara överkomligt. De kanske kan arbeta med din budget, men om någon erbjuder dig en plan för några hundra dollar i månaden, spring! Jag bryr mig inte om de vann UK Apprentice.
3. Revisioner är billiga
En del av en Moz White Board fredagskontrovers utspelade sig på Sugar Raes blogg när författaren inte bara kallade alla som gjorde vad Google föreslog att de skulle göra “snake oil salesmen”, utan också påstod sig göra 300 revisioner per år.
Tja, det är möjligt att om allt du gjorde var att köra några verktyg och skriva några stycken om dessa resultat, kan du ge det till en kund och säga att du gjorde en revision. Men ur den här revisorns perspektiv gjorde du inte det. Verktygen är ofta fel. Det finns alltid något som fångar ditt öga i revisionerna som inte framgick av utförandet av verktygen. För att inte tala om, bara analysen och skrivandet på även en liten webbplats kan ta en dag eller mer att sätta ihop. Ingen gör ett bra jobb för billigt eller på en dag eller ens två och om du gör en fullständig länkgenomsökning kommer du inte ens börja skriva på dagar eller kanske veckor beroende på hur många de har skaffat.
Varför spelar detta roll? Det är viktigt eftersom en dålig granskning kan skada din webbplats mer än att inte göra någonting. Det kan faktiskt orsaka dig problem som du inte hade tidigare eller, om det inte analyseras ordentligt, kan det generera felaktig data som du sedan kan agera på. Revisioner bör utföras av någon som förstår de många punkterna i algoritmerna, såväl som någon som känner till detaljerna i straffsignaturer och straffåterställning. INGEN som kan dessa saker ger bort denna information gratis eller billigt och inte på en dag. Återigen, kan det göras överkomligt? Visst, men det är inte billigt och det är aldrig gratis om det inte är paketerat med ytterligare tjänster.
Så se till att du INTE snålar med din revision. Detta är en säker väg till fler tårar och potentiellt ett straff. Återigen betalar du för en kunskapsbas. Faktum är att en mer specialiserad kunskapsbas än din vanliga SEO-tjänsteleverantör. Se till att du investerar i det ordentligt och se sedan till att du gör en om året åtminstone, så att du vet om du har ett potentiellt problem. Sorg är inte att göra en granskning och ta reda på det genom en algoritm eller Google-straff.
4. Bygg den så kommer de
Om du lanserar en ny sajt eller har en som har suttit där och bara slängt ut innehåll utan en länkplan, sluta nu. En webbplats behöver fortfarande länkar för att tävla. Det betyder att du behöver länkar till ditt innehåll. Du behöver rösten som visar människor som du som bryr sig om din webbplats. Google räknar fortfarande detta ganska högt. Tyvärr finns det idag en myt att allt länkbyggande är dåligt, det är det inte. Att köpa länkar är dåligt om du inte är medveten om potentialen för att bränna din webbplats och vill ta den risken. Länkbyggande, vilket betyder att man skaffar länkar på rätt sätt, är dock avgörande för en välrankad och mycket trafikerad webbplats.
Men är inte nöjd kungen? Allt innehåll i världen kommer inte att ge dig besök och positionering av en uppsättning välplacerade länkar kommer att få dig. Nu betyder det inte att du inte ska fokusera på din innehållsmarknadsföring; på inget sätt ska du sluta generera utmärkt innehåll. Men om du tror att du kan bygga den och de kommer, kommer du att bli besviken och, om du inte har mycket djupa kassakistor, kommer du att lämnas utan pengar som väntar.
Naturligtvis finns det ett undantag från varje regel, som stora varumärken, men som ofta är fallet måste du skapa lämpliga länkar till din webbplats. Naturligtvis, som de andra myterna säger, är detta inte billigt. Om det är billigt, spring! Bra länkförvärv kostar pengar. Det kan ta timmar att hitta och marknadsföra en bra länk till din webbplats. Bara en. Föreställ dig en komplett länkbyggnadsplan? När det kommer till länkbyggande är billiga länkar köpta länkar och att prestera bättre än Google nuförtiden kräver mycket erfarenhet, så i verkligheten är rätt köpta länkar inte mycket billigare än köpta länkar. De används helt enkelt av olika anledningar.
5. Position spelar ingen roll
Observera att jag säger position, för med personalisering och geolokalisering finns det ingen riktig räckvidd, men det betyder inte att det inte är viktigt. Om du manuellt granskar en webbplatss främsta trafiktermer och ser att den finns på sida två, hur mycket trafik tror du att den kommer att ge? Medan om det är på nr. #11 eller #11 Nr 12 fler än vid nr. #9 eller #9 Nr 10, men när du väl kommer till nr. För #13 kommer det att falla utanför diagrammet. Så även om du inte kan vara säker på att din sida kommer att dyka upp på nummer tre för varje person, kan du vara relativt säker på att den kommer att vara nära den positionen. Men om du inte försöker få toppositionen kommer den inte att finnas där. Du måste veta vad din webbplats rankar för åtminstone dina topp 10 trafikförare, så att du vet om en snedsteg inträffar och hur den snedställningen påverkar din trafik. Du kommer aldrig att veta exakt var varje besökare är, men du kommer att veta om din trafikomdirigering beror på en förlust av position på webbplatsen.
MYTBONUS! SEO är död!
Detta är det mest överanvända klickbetet, vanligtvis skrivet av personer som inte är i SEO-branschen alls. SEO är död. Sluta använda SEO. Tja, du kan om du vill förlora sökspelet. Organisk sökning förblir det primära sättet för människor att komma åt din webbplats, även på mobila enheter, vilket framgår av en ny IAB-studie. Så nej, SEO är inte död.
SEO kommer faktiskt aldrig att vara död så länge det finns sökalgoritmer att ranka en webbplats mot. Så om någon säger åt dig att inte oroa dig för SEO, vet att detta innebär att du förlorar en betydande del av din webbplatss synlighet och trafik. Det är lika viktigt som det var för ett, två och till och med för fem år sedan. Det hanteras bara bredare och innehåller många fler faktorer, men det är vad du betalar oss för att veta.
Och eftersom vi vet att SEO inte är död, sluta tänka på din SEO som en extra tjänst. För tio år sedan, om du hade ett fysiskt företag, skulle du betala för gula sidorna, radio, tidningar och skyltar. Du skulle veta att du var tvungen att göra detta och du skulle kunna nå några hundra tusen människor om du bodde i en storstad.
Idag har du möjligheten att nå miljoner, men du måste investera i webbplatsens synlighet (SEO) för din webbplats. Världen är ditt ostron, men du bör behandla din SEO-budget som en nödvändighet, inte ett kanske om.
Nåväl, låt oss se om vi kan övervinna dessa myter, börja 2015 med en ny plan, och om vi tar oss till december utan en enda “SEO Is Dead”-artikel, köper jag en runda vid nästa sökkonferens.
