Tack, Google! Deras algoritmuppdateringar fortsatte med oförminskad styrka under 2014, vilket orsakade panik bland vissa sökmarknadsförare och rädsla bland många fler. Nu när Google har gjort det till sin mission att minska synligheten för sidor med lågt värde, särskilt de som är alltför optimerade för sökord, verkar det som att det knappt finns några optimeringstekniker kvar som inte kommer att blåsa upp dig? Det finns faktiskt några strategier som fortfarande kommer att fungera under 2015. Så här förblir du BFF med algoritmen:
1. Kasta nätet efter kolibrivänliga sökord
Hummingbird medförde en förändring i hur Google analyserar frågor. Istället för att matcha separata sökord med sidor, letar du nu efter faktiska sökavsikter.
Nyckelord är fortfarande viktiga, men nu måste du leta efter större hinkar med nischspecifika ordkombinationer. För att göra detta bör du först fastställa flera konversationsfraser som folk sannolikt kommer att använda när de söker efter dina tjänster. Till exempel, istället för blommor, prova fraser som alla hjärtans dag-bukett, leverans av blommor samma dag eller prisvärda blomsterarrangemang. Om möjligt, rikta konversationsfraser som de är, till exempel notera var du kan köpa grossistblommor.
Sortera sedan dessa fraser i tre kategorier: informations-, navigerings- och transaktions-. På väg ner informativ frågor, skapa pedagogiskt innehåll som sedan länkar till dina produkt- eller försäljningssidor. Navigerande frågor söker redan efter ditt varumärke, produktnamn eller webbplats. Transaktionell Förfrågningar tyder på kommersiell avsikt. För att klassificera dem, inkludera ord som köp, kupong, rabatt, erbjudande, recension eller hyra.
2. Perfekta din webbadressstruktur
Webbplatser som har en förenklad URL-struktur rankas ofta högre än webbplatser med rörig struktur och förvirrande innehållsorganisation. Webbadresser och länkar är byggstenarna på din webbplats, så se till att de är konsekventa och sökmotorvänliga.
Dynamiska webbadresser: De som slutar med strängar som id=13579&color=4&size=2&session=754839 är vanligtvis för långa, innehåller inga sökord och har lägre klickfrekvens i sökmotorresultat, eftersom sökmotorer har svårare att förstå vad de letar efter . sidan handlar om. Med detta i åtanke är det bättre att använda statiska webbadresser än dynamiska.
Trasiga länkar och 404-fel kommer också att skada sökrankningen. Använd en trasig länkkontroll för att hitta och fixa dem.
Sidor med för många utgående länkar anses generellt skada sökrankningen, även om exakt hur många som är för många är fortfarande diskutabelt. Google sätter inte längre en gräns på 100 länkar per sida, utan rekommenderar istället att länkar är relevanta för läsarna av den sidan. Du bör fokusera mer på att skapa minst två stycken originalinnehåll per sida med några utgående länkar till kvalitetswebbplatser. Om du verkligen har så många relevanta länkar att erbjuda dina webbplatsbesökare, överväg att dela upp dem på flera sidor med innehåll.
3. Fokusera på färre surt förvärvade länkar
Det är mycket bättre att ha flera länkar från olika nischade myndigheters webbplatser än hundratals unika länkar från andra klassens webbplatser. Du kan bygga på dessa tre sätt:
- Redaktionella länkar: Dessa är guldstandarden för länkar, som kommer från media omnämnanden av ditt företag, såväl som genom opinions- eller tankeledarartiklar du skriver och publicerar på tredje parts webbplatser. För att lyckas med det sistnämnda måste du förstå webbplatsens publik, hitta ett ämne som är intressant och inte alltför reklam, och när det publiceras, dela det på sociala medier.
- Samcitat: Varje gång ditt varumärke eller en länk till din webbplats dyker upp tillsammans med konkurrenter eller liknande webbresurser, fungerar det som en ledtråd för Google att ditt företag och de andra företagen är relaterade. Om konkurrenter redan har auktoritet i din affärsnisch, verkar din webbplats nu för Google vara en viktig representant för nischen också. En taktik för att få samciteringar är att göra en Google-sökning efter listor som topp 10 [generic term for your business]eller bättre [generic term for your product] 2013. Om ditt företag inte är där, kontakta redaktionen och be dem lista det. Var noga med att förklara varför du bör inkluderas och gör det enkelt för dem att skriva ett förslag på kopia som stämmer överens med resten av listan.
- Broken Link Building: Detta är en mödosam men mycket användbar taktik där du letar efter trasiga länkar på dessa auktoritativa nischwebbplatser och föreslår att utgivare ersätter din länk istället. Börja med att omvända konkurrenternas bakåtlänksprofiler för att se vilka nischresurser som länkar till dem. Kontrollera sedan alla länkar på dessa resurser för att hitta de som är trasiga.
4. Se bortom personliga sökresultat
Eftersom Googles sökresultat är så personligt anpassade kan det vara svårt att få en korrekt uppfattning om hur en sida rankas för kunder som aldrig har varit på din webbplats tidigare och för användare på olika platser. Att använda din egen dator och webbläsare ger dig inte svaret, eftersom Google också anpassar din sökning, baserat på din egen sökhistorik.
Platsspecifik rankningsspårning kan vara partisk av din IP-adress och den plats som anges i Googles sökverktyg. Båda måste matcha din målplats för att se verkliga lokala resultat. Om du till exempel är i Seattle och vill kontrollera betyget på en restaurang i Houston, även om du ställer in din plats till Houston, kommer Google att anta från din IP-adress att du är någon i Seattle som söker efter denna restaurang i Houston och ger resultat annorlunda än vad någon på marken i Texas skulle få.
Ett liknande problem kan uppstå när du använder webbaserade verktyg för SEO. Dessa verktyg låter dig ändra platsinställningar, men kontrollera betyg via sina egna IP-adresser. För verkligt exakta och opartiska resultat, välj ett verktyg som Rank Tracker som automatiskt returnerar depersonaliserade och opartiska resultat och som även låter dig ställa in båda placeringsfaktorerna.
5. Överväg stark kryptering
För några veckor sedan meddelade Google officiellt att HTTPS nu skulle bli en rankningssignal, vilket innebär att webbplatser som använder stark kryptering kan få ett visst lyft i Googles ranking. HTTPS är en säker metod för att utbyta information över webben som använder flera ytterligare metoder för att skydda överförd data. För närvarande, säger Google, är HTTPS en “ljussignal”, men den kan bli starkare med tiden.
Sedan tillkännagivandet av “HTTPS-rankningssignalen” har farhågor spridits att inte ha ett SSL-certifikat kan få din webbplats att tappa i Google-resultat, vilket får många webbplatsägare att börja flytta sina webbplatser till HTTPS utan ordentlig forskning och förståelse.
För transaktionswebbplatser har HTTPS länge varit en standard. Det är en god praxis att även använda den för alla webbplatser som samlar in personlig information, inklusive kontoinloggningar och e-postprenumerationer, och att använda den kan hjälpa dig att bygga upp användarnas förtroende, såväl som kärlek från Google.
Men det finns kostnader. För att skydda de överförda uppgifterna använder HTTPS SSL-teknik. För att aktivera HTTPS för din webbplats måste du därför skaffa ett SSL-certifikat, vanligtvis betald, och installera det på servern. Utöver denna kostnad skulle alla HTTP-webbadresser behöva omdirigeras permanent och alla absoluta interna länkar måste redigeras till HTTPS-webbadresser eller relativa webbadresser.
Om övergången till HTTPS skulle vara relativt lätt för dig eller viktigt för ditt företag, gör sedan bytet. Men om det vore ganska svårt att konvertera till HTTPS kanske det inte är värt bördan. Och för en rent informationswebbplats som inte hanterar någon konsumentdata finns det för närvarande inte tillräckligt med SEO-värde för att göra det värt besväret.
Slutsats
Som du kan se är de flesta av taktikerna som beskrivs här enkel och sunt förnuft, men de är inte lätta. De tar alla tid och ansträngning, men om de hanteras väl kommer de att vara värda det i slutändan. För att få bästa möjliga avkastning på dina ansträngningar, basera dina SEO-beslut på korrekt SEO-data, som vad du kan få med SEO PowerSuite. Och kom ihåg, medan du ändå håller på, att allt som är bra för sökmotorer i slutändan är bra för sökmarknadsförare.
* Sponsrat innehåll i samarbete med Link Assistant. Åsikterna som uttrycks i den här artikeln är gästförfattarens åsikter och återspeglar inte nödvändigtvis åsikterna från Search Engine Watch.
