Även om det är sant att vi bara har börjat se den förtida lanseringen av Halloween-produkter på butikshyllorna, är det inte för tidigt att börja tänka på hur din webbplats kommer att hantera den kommande semestersäsongen 2012. Eftersom SEO-kampanjer kan ta flera månader att ger resultat, vill du göra dessa viktiga förberedelser till en viktig del av dina “att göra”-listor i september och oktober.
Här är vad du behöver veta för att se till att din webbplats är väl förberedd för julhandeln:
1 – Planera dina kampanjer
Ja, det kan tyckas tidigt att börja planera kampanjerna du kommer att erbjuda månader senare, men återigen, förberedelser är nyckeln! Specifikt bör du ta upp:
- Produkterna eller tjänsterna du kommer att erbjuda under 2012 års shoppingsäsong
- Vilka specifika rabatter eller incitament du planerar att erbjuda
- Oavsett om du planerar att använda en förlustledande produkt i dina kampanjer
- Exakt hur många produkter du behöver sälja för att nå noll eller nå specifika vinstgränser för att dina semesterkampanjer ska anses vara framgångsrika.
- Oavsett om du har tillräckligt med lager tillgängligt för att möta potentiell efterfrågan
Tiden för att förutse nödvändiga lagernivåer är faktiskt inte veckan med Black Friday, det är i god tid när du kan dra nytta av volymrabattpriser!
2 – Identifiera semesterspecifika sökord
När du bestämmer vilka produkter eller tjänster som ska introduceras under semesterperioden, bör du särskilt notera vilka nya SEO-sökord du behöver rikta in dina reklamkampanjer på. Även om du fortfarande bör söka efter dina standardsökord, kan du tycka att det är fördelaktigt att lägga till följande modifierare till dina målfraser för att engagera helgdagsköpare:
- 2012
- Helgdagar 2012
- Julen 2012
- Black Friday 2012
- Julshopping 2012
Om du till exempel vanligtvis riktar in dig på sökordsfrasen “kängor för damer” kanske du vill strukturera dina semesterkampanjer kring sökorden “högtidsstövlar dam 2012” och “kängor för damer Black Friday 2012.” .
Tänk nu på att det kan vara svårt att planera semesterspecifika destinationssökord, eftersom potentiell sökvolym kan vara svår att förutsäga baserat på data från tidigare år. Detta gäller särskilt om du riktar in dig på en produkt eller ett varumärke som inte var tillgängligt tidigare år.
I dessa fall, lita på din instinkt. Tänk på de fraser du skulle skriva in i sökmotorer för att hitta semestererbjudanden på produkter som din och köra med de resultat du får. Även om det inte är troligt att du kommer att lyckas med alla möjliga semestershopping SERP, kan några mindre vinster fortfarande löna sig när det gäller den övergripande framgången för din kampanj.
3 – Börja skapa julinnehåll
Så snart du har hittat de sökord som du planerar att rikta in dig på vill du börja skapa innehållsprocessen, eftersom denna del av processen kan ta en betydande tid att utföra korrekt.
Du kommer att behöva ta itu med följande områden, särskilt:
- Grafisk design – För att fira semesterperioden kanske du vill skapa en anpassad logotyp med jultema, en uppsättning ikoner för sociala medier eller en grupp nya bannerannonser. Eftersom att producera dessa föremål kommer att kräva din tid eller samordning med en extern entreprenör, vill du starta dessa projekt så snart du har bestämt dig för dina kampanjer.
- Webbdesign: För att tillgodose julklappsköpare kommer många e-handelswebbplatser att införliva en ny sida med “Gåvor” eller “Semestererbjudanden” på sina befintliga webbplatser. Om du planerar att göra detta för att marknadsföra dina semestererbjudanden, bör du kontakta din webbutvecklare eller designer för att få dina nya sidor skapade i god tid före semesterperioden.
- Webbartiklar: Att söka efter en ny uppsättning målsökord kräver en ny uppsättning webbartiklar, som alla innehåller de semesterfraser som du vill att din webbplats ska rankas efter. Om du producerar ditt webbinnehåll internt, lägg till dessa nya “att-göra”-objekt till din skribentlista så snart som möjligt. Eller, om du lägger ut ditt innehåll till frilansskribenter, försök att få in dina uppdrag nu innan de blir överväldigade av semesterarbete.
När det gäller att skapa julinnehåll räcker lite förberedelser långt för att minska den övergripande stressen som denna säsong ofta medför!
4 – Identifiera resurssvagheter
Ta sedan en titt på dina webbplatsresurser för att identifiera potentiella svagheter som kan uppstå på grund av tillströmningen av semesterköpare. Till exempel:
- Kan ditt värdkonto hantera högre trafiknivåer? Om en av dina semesterkampanjer är en stor hit, förvänta dig att se massor av nya besökare som kommer till din webbplats från hänvisningskällor. Om dessa nya läsare stöter på felmeddelandet “Bandbredd överskriden” kommer du att slösa bort mycket potentiell försäljning. För att undvika detta scenario, kontrollera med din värdleverantör för att se till att du är redo att gå.
- Förväntar din betalningsbehandlare ett högre antal betalningar? Beroende på vilken tjänst ditt företag använder för att behandla betalningar, kan du behöva meddela din kontoansvarige att du förväntar dig högre försäljningssiffror än vanligt. Paypal, i synnerhet, är känt för att stänga konton när betalningarna ökar för snabbt, en situation som du till varje pris vill undvika.
- Har du den interna personalen som behövs för att sköta semesterförsäljningen? Det finns en anledning till att många återförsäljare accepterar säsongsbetonad hjälp under semestern. Om du inte har rätt personal för att ge bra kundservice och snabb leverans kan du oavsiktligt förstöra ditt företags rykte hos konsumenterna.
Även om du förmodligen inte behöver det största värdpaketet på webben eller ett team på tjugo nya medarbetare för att hantera semestertillströmningen, är det bättre att vara överförberedd än att kämpa. Gör dina försäljningsprognoser så korrekta som möjligt och planera därefter för att säkerställa att oväntade svagheter inte förstör dina semestersiffror.
5 – Få dina kunder entusiastiska
Slutligen, ta dig tid att få dina kunder entusiastiska över dina kommande kampanjer! Tänk på hur Hollywood marknadsför sina kommande funktioner… Du skickar inte bara dina filmer på bio och hoppas att mun till mun räcker för att generera hög avkastning. Istället släpper den trailers, skickar sina stjärnor på pressturnéer och använder onlinekampanjer för att skapa buzz innan en film släpps.
Du kan göra detsamma med din julförsäljning. För att skapa ditt eget intresse och spänning, skicka ledtrådar till dina vanliga läsare om några av de stora erbjudandena du kommer att köra under julhandeln. Uppmuntra dem att prenumerera på ditt nyhetsbrev via e-post i utbyte mot exklusiva kuponger. Heck, du kan till och med dra nytta av gästinläggsmöjligheter på webbplatser för att efterlikna den positiva pressen Hollywood-stjärnor får med sina samtalsturer!
Sannerligen, himlen är gränsen när det gäller att skapa spänning inför din kommande semesterförsäljning. Men genom att ta dig tid att reda ut dina kampanjer nu och se till att de stöds på rätt sätt, kommer du att minimera stressen som vanligtvis förknippas med storskaliga evenemang som julhandeln och öka sannolikheten för att dina kampanjer kommer att lyckas. resultera i stora fördelar för ditt företag.
Har du redan börjat planera dina semesterkampanjer 2012? Om så är fallet, dela ett tips om hur du skapar intresse bland dina målkunder i kommentarsfältet nedan:
Bild: [email protected]
