Mayakalendern slutade denna månad. I motsats till “förutsägelser” var det inte slutet på världen, bara slutet på Maya-innehållet. Låt oss ta en snabb titt på webbinnehållshistorik och 2013 års trender för att förhindra att ditt företag kommer till korta innehåll.
SEO och content marketing utveckling
Webben har byggt på två saker: text och länkar. Som med alla nya idéer eller produkter var de första upprepningarna lätta att missbruka, förfalska och duplicera.
Många av oss kommer ihåg de första knepen: typsnitt i samma färg som bakgrunden, dold text och sidor fulla av nyckelord. Tidiga Google-uppdateringar, som Florida, tvingade webbansvariga att skapa innehåll istället för text.
Länkarna var lätta att placera, men behövde ändå ett fordon. Webbplatser för innehållsskrivande utvecklade för att möta behoven hos webbansvariga och SEO:are för att länka innehåll. Under denna tid var länkar namnet på spelet, och SEO:are letade efter den bästa balansen mellan kostnad och kvalitet.
I februari 2011 ändrade Panda i grunden skapandet och marknadsföringen av webbplatser. Kvaliteten och djupet på webbplatsens innehåll attackerades. Webbmasters och SEO:are som var vana vid att banta innehåll tvingades inkludera köttigare bitar.
Webbplatsutvecklare som var vana vid långsamma releaser och slumpmässiga innehållsuppdateringar fann förnyad betydelse för att ständigt utveckla läsbart innehåll. Men eftersom det fanns en mängd olika standard och funktionella länkbyggande taktiker, fokuserade SEO:are på att lansera innehåll och använda dessa nätverk medan de kunde. Antalet företag och leverantörer av innehållsskapande har skjutit i höjden, tillsammans med behovet av innehåll av högre kvalitet.
I april 2012 hamnade den andra sidan av SEO-ekvationen, länkar, under eld. Betala länkar, länkhjul, bloggnätverk och andra strategier för att enkelt sprida innehåll straffades plötsligt.
SEOs hade lärt sig att innehåll måste vara bra; Nu var frågan: “Var ska jag lägga dessa saker?” Utan tydliga strategier för att marknadsföra innehåll och tjäna länkar, saktade förfrågningar om innehållsskapande upp när SEO:er omprövat hela sin plan för innehållsmarknadsföring.
Framtiden för SEO och innehållsmarknadsföring
Och nu det? Data visar att SEO:s har lärt sig att lågkvalitativt innehåll inte är tillräckligt, inte med den nuvarande länkbyggande situationen. Innehåll av hög kvalitet kan generera länkar med liten ansträngning, men det finns en stor risk för att dessa strategier missbrukas.
Det senaste ICOA-pressmeddelandet fiasko visar att även en process som har varit framgångsrik i över 50 år har sina brister och svagheter. Nyckeln här är att hitta hållbara och kvalitetsstrategier för långsiktigt varumärkesbyggande.
Men vi går in i paradoxen: ju lättare en strategi är, desto mer sannolikt är det att den missbrukas och sanktioner införs. Svårare strategier är inte lika skalbara och lönsamma. Därför måste SEO:er balansera den fina gränsen mellan att använda strategier som fungerar för nu och icke-skalbara långsiktiga lösningar.
Vad betyder allt detta för innehållets framtid? Vi kan samla fem tydliga trender de senaste åren.
1. Regler för kvalitetsinnehåll
Kunder byter inte bara till skribenter på hög nivå, utan även till ämnesexperter. Under 2013 kommer efterfrågan att öka inte bara på bra skribenter, utan även på bra skribenter som vet vad de gör, för att öka under 2013.
2. Innehåll behöver en röst, en personlighet eller ett varumärke
Pandas strävan efter köttigare innehåll har fått många spelare att täcka samma lågt hängande frukt. Lägg till Googles preferens för stora varumärken och företag står inför utmaningen att skilja sig från liknande leverantörer.
Blotta närvaron av vintergrönt innehåll kommer inte längre att rankas för din nyckelfras eftersom dina konkurrenter har samma innehåll. Marknadsförare står inför utmaningen att skilja sig från konkurrenterna inte på pris utan på varumärke eller personlighet.
3. Längre och mer detaljerade artiklar
De enkla sakerna har redan gjorts, ofta ihjäl. Längre artiklar tenderar att få mer engagemang enligt SEOmoz, vilket hjälper till med länkbyggande. Informationen som representeras av dessa delar bygger varumärkesauktoritet, bygger förtroende hos dina kunder och förbättrar konverteringar.
Tricket med längre artiklar är inte ordräkningen, utan de idéer och koncept som levereras. Ett koncept eller argument som läggs till kunskapsgrafen kommer vanligtvis att resultera i en längre artikel helt enkelt av sin natur.
4. Sociala medier växer i en länkbyggande roll (särskilt med Bing)
Multiplattforming innebär att anpassa eller föra fram innehåll för varje social medieplattform. Även om detta inte nödvändigtvis faller under det traditionella uppdraget för en SEO, kan byråer hjälpa sina kunder genom att förbereda innehåll för sociala medier.
Istället för att bara skapa ett stycke innehåll på webbplatsen, ha en tweet och ett förord för Facebook eller Google+ redo. På så sätt, när du levererar, kan kunden enkelt marknadsföra innehållet. Det kan vara så enkelt som att be dina skribenter om en kort sammanfattning eller förhandsgranskning.
5. Mer multimedia
Nyligen genomförda studier har visat att foton förbättrar postengagemanget. Videor har en liknande men mindre effekt.
Se till att dina bilder har rätt textmässiga följder för att hitta dem. Använd alt-taggar, undertexter och beskrivningar för att förbättra ditt visuella innehåll och förbättra tillgängligheten. Videor bör ha ett manus, redigerat för läsbarhet, en transkription eller åtminstone en sammanfattning.
Vissa förkunnar redan att infografik är omodernt, men det finns fortfarande skäl för dessa delar av visuellt innehåll.
Slutsats
Tillsammans ser vi behovet av en övergripande innehållsstrategi som samordnar skrivna, video- och visuella innehållsbitar med sociala medier som engagerar publiken fullt ut och lägger till kunskapsgrafen.
Bildkredit: BizarroComics.com
