Åttioåtta procent av B2B-marknadsförare rapporterar nu att de använder innehållsmarknadsföring i sina marknadsföringsstrategier, enligt Content Marketing Institute.
Att utveckla innehåll och använda SEO för att driva rankningar och trafik har blivit en viktig del av digitala strategier, inte bara för branschledare, utan har blivit en standard över hela världen.
Till stor del tack vare denna enorma utveckling av onlineinnehåll finns det nu över en miljard webbplatser tillgängliga online.
Denna enorma tillväxt har resulterat i en allt mer konkurrenskraftig onlinemarknad, där varumärken inte längre kan nå framgång genom gissningar och intuition. Istället måste de förlita sig på mer sofistikerade strategier och medel för att locka nya kunder.
Konsten att SEO ligger i att hjälpa kunder att hitta ditt innehåll användbart och relevant när det skulle gynna dem och sedan skapa en trevlig upplevelse för dem när de besöker din webbplats. Därför är det viktigt att marknadsförare inte försummar sin tekniska SEO.
Webbplatser måste fortfarande byggas och struktureras väl så att de kan hittas, genomsökas och indexeras, förhoppningsvis rankas bra för relevanta sökord. Det finns några tekniska SEO-strategier i synnerhet som vi tycker att varumärken bör vara mycket uppmärksamma på för att få sin webbplats före sina konkurrenter.
Hur påverkar teknisk SEO de slutliga resultaten?
Enligt forskning gjord på mitt företag, BrightEdge, är mer än 50 procent av deras webbplatstrafik organisk. Detta betyder att majoriteten av människor som besökte din sida kom dit för att de tyckte att din notering på SERP verkade vara den mest relevanta för deras behov.
De som försummar sin tekniska SEO kommer att upptäcka att detta kan skada rankingen som deras sidor får i SERP, såväl som engagemang på den faktiska webbplatsen. Med andra ord, att inte tillämpa dessa grundläggande tekniska SEO-koncept kommer att ha en negativ inverkan på antalet besökare som tas emot och därmed varumärkets intäkter.
Kunder har rapporterat att hur sajten fungerar i hög grad påverkar deras beslut om de ska göra ett köp eller inte. Mer än tre fjärdedelar av kunderna (79 procent) rapporterar att när de stöter på problem med en sajts prestanda är det mindre troligt att de köper från dem igen.
Dessa kunder håller också sajterna till en hög standard, med en enda sekunds fördröjning i sidladdningen, vilket minskar kundnöjdheten med 16 procent. Andra vanliga konsumentklagomål om webbplatser inkluderar webbplatser som kraschar, dålig formatering och felmeddelanden.
Teknisk SEO gör det lättare för användare att hitta webbplatsen och sedan navigera i den. Det har en direkt inverkan på rankningar och trafik, såväl som den övergripande användarupplevelsen. Därför bör det stå klart den enorma inverkan som dåliga tekniska strategier och föräldralösa sidor kan ha på alla organisationers resultat.
5 väsentliga aspekter av teknisk SEO som inte kan försummas
1. Tillgänglighet på webbplatsen
Webbplatsägare bör regelbundet kontrollera att webbplatsen är fullt tillgänglig för både sökmotorer och användare. Robots.txt, till exempel, kan vara användbar i tider när du inte vill att en sida ska indexeras, men att oavsiktligt flagga sidor för att blockera spindeln kommer att skada ranking och trafik.
Varumärken bör också ta en närmare titt på deras Javascript-kodning för att säkerställa att information som är viktig för webbplatsen är lätt att upptäcka. Eftersom kunder också regelbundet klagar på felmeddelanden och webbplatser som inte laddas, bör varumärken leta efter 404-sidor och relaterade fel.
Med fler sökningar som nu utförs på mobila enheter än på stationära datorer, och den förestående övergången till ett mobil-först-index på Google, måste varumärken också se till att allt innehåll som publiceras är designat för mobil användning.
När man pratar om användarupplevelse är besökarna själva också uppmärksamma på laddningshastigheter. Varumärken bör optimera laddningshastigheterna genom att titta på webbplatsfunktioner som cookies och bilder, som kan sakta ner sidor när de inte används på rätt sätt.
Saker du bör göra för att förbättra din webbplatss tillgänglighet:
- Kontrollera att robots.txt inte blockerar viktiga sidor från att rangordnas
- Se till att robots.txt-filen innehåller webbadressen till webbplatskartan.
- Kontrollera att alla viktiga resurser, inklusive JS och CSS, är spårbara
- Hitta och åtgärda 404-fel
- Kontrollera att allt innehåll, inklusive videor, spelas enkelt på mobilen
- Optimera för laddningshastighet
2. Webbplatsstruktur
Webbplatsnavigering bör också ha högsta prioritet. Titta på organisationen av webbplatsens sidor och hur lätt kunderna kan ta sig från en del av webbplatsen till en annan. Antalet klick som krävs för att nå önskad plats bör minimeras.
Många webbplatser tycker att det är bekvämt att skapa webbplatser med hjälp av en taxonomihierarki. Att skapa tydliga kategorier av sidor kan hjälpa webbplatser att organisera sitt innehåll samtidigt som det minskar antalet steg som besökare måste ta för att interagera med varumärket på rätt sätt.
När du utforskar din webbplats navigering, kontrollera också hur väl sidorna har kopplats samman så att potentiella kunder som interagerar med ett innehåll enkelt leds till annat material som de sannolikt kommer att njuta av. Leta också efter föräldralösa sidor och annat innehåll som kan vara svårt att hitta. Nyckeln till en solid webbplatsstruktur är att ta hänsyn till användarupplevelsen så att användbart material kan hittas intuitivt.
Saker du bör göra för att säkerställa att din webbplatsstruktur är optimerad:
- Skapa en hierarki som säkerställer att viktiga sidor är 3 klick från startsidan eller mindre
- Upptäck föräldralösa sidor och ta bort dem eller lägg till dem i webbplatshierarkin
- Kontrollera länkar för trasiga eller omdirigeringar och fixa dem
3. Schemauppmärkning
Schema-uppmärkning ger sökmotorer ännu mer information om sidorna på din webbplats, till exempel vad som är tillgängligt för försäljning och för hur mycket, snarare än att lämna det öppet för tolkning av spindlar och algoritmen.
Även om Google tenderar att vara relativt exakt om syftet med webbplatser, kan schemamarkering hjälpa till att minimera risken för fel. I ett allt mer konkurrenskraftigt digitalt ekosystem vill varumärken inte lämna sig själva utsatta för fel.
Schema har också uppmärksammats på grund av dess potential att hjälpa varumärken som försöker få ytterligare uppmärksamhet på SERP i form av snabba svar och annat universellt innehåll. Varumärken som vill att evenemang ska inkluderas i den nya Google Events SERP-funktionen bör till exempel använda schema för att uppmärksamma sökmotorn på evenemanget och dess detaljer.
Saker du bör göra för att säkerställa att din webbplats har rätt nivå av schemauppmärkning:
- Markeringssidor som har optimerats för snabbsvar och andra rika svar
- Bokmärk händelser du listar på din sida eller videotranskriptioner
- Kontrollera om det finns vanliga konturfel, inklusive felstavningar, saknade snedstreck och felaktiga versaler
- Använd Googles testverktyg för strukturerade data för att säkerställa att uppmärkningen har slutförts korrekt
4. Webbplatstaggar
När webbplatser blir mer tekniska, som att utveckla innehåll på flera språk för utländska versioner av webbplatsen, kommer varumärken också att behöva ägna mer uppmärksamhet åt märkningen och taggar som används på sidor. Korrekt använda hreflang-taggar, till exempel, kommer att säkerställa att innehållet matchas korrekt till rätt land.
Även om Google kanske vet att en webbplats har skrivits på engelska, kan en hreflang-tagg hjälpa till att se till att den visar den engelska versionen för den engelska publiken och den amerikanska versionen för den amerikanska publiken. Visa den felaktiga versionen av webbplatser för publiken kan skada varumärkets rykte och dess förmåga att engagera sig i publiken.
Många märken kommer också att finna kanoniska taggar mycket användbara. Användning av dessa taggar betyder för Google vilken version av ett visst innehåll som är original och vilken som är den distribuerade eller replikerade versionen. Om en marknadsförare vill publicera syndikerat innehåll på en annan webbplats, eller till och med skapa ett PDF-format av en standardwebbsida, kan kanoniska taggar hjälpa till att undvika straff för duplicerat innehåll för att försvaga innehållets synlighet.
Saker du bör göra för att säkerställa att ditt webbplatsinnehåll är korrekt taggat:
- Använd hreflang-taggar för att säkerställa att Google vet vilket land och vilket språk innehållet är avsett för.
- Verifiera att hreflang-taggar använder lämpliga returtaggar
- Använd endast absoluta webbadresser med hreflang-taggar
- Använd kanoniska taggar för att undvika duplicerat innehåll vid behov
5. Effektiv optimering
Även om detta kan verka som rudimentär SEO, är det också fortfarande ett av de viktigaste stegen. Då vi skapar detta spektakulära innehåll som är skräddarsytt efter användarens specifika intentioner och lever på en välbyggd hemsida, återstår det ändå att själva sidan måste vara väl optimerad.
Om sidan inte har rätt sökord blir det utmanande för sökmotorer att förstå var innehållet ska rankas och placeras. Bestäm noga dina sökord genom sökordsforskning och konstruera sedan meningar som länkar samman termerna och long-tail nyckelord så att ditt ämne och din erfarenhet är tydlig för sökmotorer och de som överväger att konsumera ditt innehåll.
Saker att göra för att förbättra teknisk SEO idag:
- Använd sökordsforskning för att hitta viktiga och efterfrågade sökämnen
- Skapa meningar som effektivt länkar olika sökord för att visa sammanhang.
- Placera nyckelord i sidrubriken, H-taggar, URL:er och, naturligtvis, i innehållet.
Även när branschen mognar med mikroögonblick och datadrivna strategier är teknisk SEO fortfarande avgörande för att framgångsrikt bygga starka webbplatser.
Vi tror att alla varumärken bör se till att dessa fem områden av teknisk SEO är en del av deras digitala strategi.
