Sökmarknadsförare vet mycket om kampanjer som kretsar kring budgivning, men det betyder inte alltid att de känner till detaljerna i realtidsbudgivning (RTB).
RTB utökar budgivningsprocessen som gör SEM så effektiv för visningsvärlden. Kort sagt, det tillåter marknadsförare att rikta in sig på användare genom att köpa visningsbanners tillgängliga på annonsbörser i realtid.
Nedan presenterar vi fem kritiska punkter som varje marknadsförare bör känna till om RTB-fenomenet.
1 RTB har anlänt, i stort sett
RTB kommer att vara det snabbast växande digitala reklamsegmentet fram till 2016, enligt marknadsinformationsföretaget IDC. Den räknar med att utgifterna för budgivning i realtid kommer att se en sammansatt årlig tillväxttakt på 59 procent under denna period, vilket skulle bringa utgifterna genom RTB till 13,9 miljarder USD. Och även denna uppskattning kan vara konservativ.
Trots allt expanderar RTB nu snabbt till mobil och video. Det är bara en tidsfråga innan annonsörer börjar lägga bud på visningsannonser på tv-skärmar och skyltar.
2. Google är bara början
Google insåg kraften med budgivning i realtid för sökord och gjorde en stor insats för visning 2007 med köpet av DoubleClick.
Men om Google nu är en av de dominerande aktörerna har det knappast monopol. Retargeting-leverantörer lägger ofta sina bud på mer än ett dussin annonsbörser, inklusive Rubicon, Pubmatic, AppNexus och FacebookFBX.
3. Kreativitet är fortfarande viktigt
Data är kärnan i RTB. För att rikta in sig på rätt användare och göra rätt erbjudande måste leverantörer samla berg av (anonyma) data om vad användare gör online.
Om du gör övergången från sökning till visualisering har du inte råd att glömma kreativiteten. Det är trots allt ingen idé att rikta in sig på en person om de inte visar en effektiv annons.
Fastna inte i kreativitet som du inte lätt kan förändra. Med dynamiska annonsenheter kan du justera ditt annonsmaterial direkt. Se bara till att börja med flera olika enheter och testa och testa om för att ta reda på vilka som genererar flest konverteringar.
4. Allt handlar om personen
Inget hindrar dig från att använda RTB för att rikta in dig på specifika webbplatser, men det är helt enkelt inte vettigt. Precis som med sökmarknadsföring kommer kraften i RTB från möjligheten att rikta in sig på varje individ baserat på avsiktssignaler. I SEM hörs dessa signaler högt och tydligt genom de nyckelord som användare skriver in i sökmotorer, men RTB kretsar också kring kraftfulla avsiktssignaler.
Faktum är att om du använder en RTB-teknik känd som sökretargeting, kan du rikta in dig på användare med visningsannonser baserat på de sökord de angett i Google och andra sökmotorer; Tänk på det som SEM möter visualisering.
Andra sätt som konsumenter avslöjar sin avsikt och därför kan riktas mot inkluderar att besöka en annonsörs webbplats (webbplatsretargeting) och dela till en social graf. Även offline transaktionsdata kan nu införlivas i online-retargeting-kampanjer, en praxis som Facebook nu använder för att få fler klick.
5. Kvalitetsproblemet är löst
I början av RTB uttryckte annonsörer vissa berättigade oro över de webbplatser där deras annonser visades. Men tack vare allt bättre teknik för innehållsanalys är webbplatser av låg kvalitet inte längre ett problem.
De bästa RTB-leverantörerna samarbetar vanligtvis med varumärkessäkerhetssystem som ser till att din annons aldrig visas bredvid innehåll som kan skada ditt varumärke. Och det är inte så att det är svårt att få mycket RTB-inventering nu för tiden.
Nästan alla större publicister säljer nu annonser via RTB, vilket kan vara den viktigaste punkten för sökmarknadsförare att veta.
