55 % av sökmotorerna vet inte vilka länkar i SERP som är PPC-annonser, enligt en ny undersökning.
Jag tog upp det här ämnet i april med hjälp av data från en Ofcom-rapport som visade att upp till 50 % av användarna som visade en SERP-skärmdump inte kunde identifiera betalda annonser.
Artikeln nämnde också data från Varn, som fann att av 1 010 brittiska internetanvändare ställde följande fråga, kunde 50,6 % inte identifiera vilka länkar som var annonser:
Undersökningen ovan är från februari i år, men det har skett några förändringar i SERPs sedan dess, så Varn upprepade undersökningen…
Den nya fann att nästan 55 % nu inte vet vilka länkar som är betalda annonser och vilka som är organiska.
Resultaten är också uppdelade efter ålder, och den allmänna trenden är att ju yngre du är, desto mer sannolikt är det att du ser annonserna. Även om nästan 50 % av personer mellan 25 och 34 år fortfarande inte ser annonser.
Som tidigare kan resultaten verka överraskande när du tittar på en typisk sökresultatsida och resultaten märks som annonser.
Återigen, jag kanske inte är i den bästa positionen att bedöma, som någon som tittar på sökresultat hela tiden och är väl insatt i betalda sökannonser.
Sedan den första undersökningen har 5 % fler människor inte kunnat känna igen annonserna, så är det bara felmarginalen eller har Googles senaste ändringar gjort annonserna mindre reklamlika?
Den första av ändringarna var borttagningen av högerannonser, vilket innebär att alla betalda annonser visas i en lista med organiska resultat.
Så här såg de ut förr om du behöver en påminnelse:
Sedan lät vi byta etikett, från de gula annonsetiketterna som du ser ovan, till gröna annonsetiketter som naturligtvis har samma färg som webbadresserna.
Orsaken till bytet till grönt är oklart, men annonstexten smälter nu lättare med den gröna texten som visas av webbadressen, vilket gör att den ser mindre ut som en annons.
Detta verkar vara en fortsättning på Googles ändringar av annonstaggning. Den här bilden av Ginny Marvin på SEL illustrerar poängen briljant.
Även om de brukade vara skuggade för att skilja dem från organiska resultat, ser annonser nu mindre ut som annonser än någonsin. Naturligtvis är texten en ledtråd, men det verkar som att cirka 50 % av användarna helt enkelt inte lägger märke till den etiketten.
Varn frågade också om människors attityder till annonser, och fann att de flesta ser dem som en olägenhet:
Sammanfattningsvis
Ingen av undersökningarna som frågar om SERP-annonsigenkänning är perfekta.
Om du visar folk SERP-bilder eller gör användartester är urvalsstorlekarna små, men om du frågar avslöjas svaret ofta i frågetexten.
Trenden är dock tydlig. Oavsett den exakta siffran verkar det som att ungefär hälften av webbanvändarna helt enkelt inte skiljer betalda resultat från organiska.
