Om du tänker på det är konvergensen av sökning och sociala medier en naturlig och logisk process: inte bara kan sociala data användas för att anpassa sökresultat, utan social aktivitet (som Facebook-gilla-markeringar och Twitter-tweets) De ger samarbetsindikatorer för vilket innehåll är populär bland riktiga användare. Det är därför ingen överraskning att mycket har hänt under det senaste året eller så för att “socialisera” sökmotorresultatsidor (SERP).
Till att börja med, förutom att inkludera socialt innehåll från Twitter, Flickr och andra webbplatser i sina SERPs, lanserade Google nyligen Google +1, som låter användare rösta på sidor och sökresultat. Tidigare i år utökade Bing dessutom sitt avtal med Facebook, så att du kan anpassa sökresultaten och använda Facebook-likes för att mäta sidbehörighet.
Så vad betyder detta för din sökmotoroptimeringsstrategi (SEO)? Tja, det betyder att du bör leta efter nya sätt att använda sociala medier för att förbättra din ranking.
Traditionell SEO på plats och bakåtlänkar är fortfarande viktiga. Men om du verkligen vill vara konkurrenskraftig med din SEO-strategi måste du skicka de rätta “sociala signalerna” till sökmotorerna om att din webbplats och sidor förtjänar en bra ranking.
1. Bli tweetad för att rangordna
En aspekt av din bakåtlänksprofil som sökmotorer övervakar är ålder. Medan de gamla bakåtlänkarna fortfarande var giltiga, visar de nya bakåtlänkarna att din webbplats/sida fortfarande är populär.
Tja, tweets fyller en liknande funktion genom att skicka “sociala signaler” om att en sida/sida för närvarande är populär. Både Google och Bing har bekräftat att sociala signaler påverkar rankingen.
Så en del av en social SEO-strategi bör vara en Twitter-uppsökande kampanj för att få ditt innehåll twittrat och retweetat. Och helst bör dessa tweets innehålla de sökord du försöker ranka för.
2. Socialisera din innehållsstrategi
Naturligtvis kan det vara utmanande (eller omöjligt) att få dina produktsidor att twittra med någon betydande volym (såvida de inte blir målet för ett trendande meme). Därför måste du ändra din innehållsstrategi genom att producera innehåll:
- Det har potential att bli viralt, åtminstone inom nischgrupper som är relevanta för din bransch. Gå bortom det vanliga pressmeddelandet eller “titta på oss” blogginlägg och producera innehåll som din målmarknad kommer att tycka är användbart eller underhållande – den typ av saker som användare sannolikt kommer att dela via Twitter (och andra kanaler).
- Runt eller relaterade till sökordsämnena du försöker ranka för. Anledningen till att du vill göra detta är att du vill att Tweets och Retweets ska inkludera dessa nyckelord.
Det är till exempel bra att ha ett blogginlägg om de 10 snabbaste bilarna i världen som går viralt på Twitter. Men de resulterande tweetarna skulle vara mer värdefulla om du säljer bildelar/tillbehör än om du säljer kvällskläder.
3. Inflytande genom inflytelserika personer
Att ha ditt innehåll tweetbart är bara det första steget. Du kommer också att vilja bli tweetad av “influencers” eftersom det är dessa användare som är mest benägna att retweetas.
När både Google och Bing bekräftade att tweets räknas till rankingen, indikerade båda också att de tittar på användarens sociala auktoritet. Twitter-konto. Att bli tweetad av en användare med många följare (och många fler än de personer de följer) väger mycket mer än att bli tweetad av en handfull eller ett stort antal “Joe Blows”.
Dessutom är det mer sannolikt att influencers blir retweetade, vilket innebär att de kan ge dig fler tweets för pengarna. Därför bör du leta efter sätt att nå influencers och bygga relationer med dem.
På det här sättet, när du producerar (sökordskänsligt) “socialt innehåll”, kommer en influencer att vara mycket mer benägen att ta upp det innehållet och (potentiellt) retweeta det brett.
Som ett exempel, för några månader sedan, när Smashing Magazine twittrade om SEOmoz “Nybörjarguide till SEO” (som resulterade i otaliga retweets), började SEOmoz rankas på första sidan endast för “Nybörjarguide.” Detta beror på att de hade en optimerad “Nybörjarguide”-sida som twittrades av en influencer vars tweet innehöll nyckelorden “Nybörjarguide” och retweetades i stor utsträckning.
4. Var snäll
Genom Bings exklusiva avtal med Facebook kan Bing ta hänsyn till Likes i sin rankningsalgoritm och anpassa sökresultat utifrån om användarens Facebook-vänner har gillat något.
Detta ger Bing lite av en social fördel gentemot Google eftersom Google inte har direkt tillgång till Facebook-data. Men Google tar hänsyn till Facebook Likes and Shares i sina SERPs, och SEOmoz spekulerar i att Shares väger tyngre än Likes.
Google arbetar också för att komma ikapp Bing med Google +1-knappen. Genom Googles +1-funktion kan användare “rösta” innehåll eller sökresultat på ett sätt som liknar Facebooks Gilla-knapp.
Dessa +1:or kommer också snart att användas för att anpassa sökresultat baserat på om någon av dina Google-kontakter har “rekommenderat” en sida eller webbplats via +1. Visst, det är för tidigt att vara säker på hur mycket +1 kommer att inkludera i rankingen, men Googles avsikt att öka flödesrelevansen och anpassningen är tydlig och närvarande.
Så en stor del av att socialisera din ranking är att vara “trevlig”. Detta bör börja med din sociala innehållsstrategi, men det kommer också att innebära att du har fantastiska produkter. Det är trots allt de produkterna du vill ska synas i SERP:erna.
Det är här användarupplevelse och A/B-testning kommer att spela in. Först vill du se till att det finns Gilla/Tweet/+1-knappar på alla dina sidor. Men du kommer att vilja leka med olika layouter för att avgöra vilka platser som genererar flest Tweets/Gillar/+1:or.
5. Diversifiera de samhällen du riktar dig mot
Även om det är en självklarhet att jaga de stora “sociala signalerna” (Facebook, Twitter och eventuellt +1), bör du också ta din sociala SEO-strategi bortom fiskskålen. Specifikt finns det ett antal sociala innehållsgemenskaper som också erbjuder en betydande möjlighet att få värdefulla bakåtlänkar och generera trafik (vilket också kan resultera i ytterligare tweets/gilla-markeringar/+1:or).
Att diversifiera dina trafikkällor är viktigt i SEO. Din SEO-strategi bör syfta till att få länkar och trafik från så många källor som möjligt. Reddit, StumbleUpon och Digg representerar betydande möjligheter att få båda.
Det är här din sociala innehållsstrategi blir ännu viktigare. När du riktar in dig på dessa gemenskaper måste du särskilt förena ditt varumärkesbudskap med kulturen i dessa gemenskaper.
Detta innebär att producera varumärkesinnehåll som:
- Det är intressant, engagerande och underhållande, eller två av dessa tre.
- Det har ingenting att göra med de produkter/tjänster du säljer.
- Du är fortfarande något på ämnet när det gäller de sökord du försöker ranka för.
Ett företag som gör detta bra är Rackspace med infografiken de producerar. Men du kan också uppnå detta med Topp 5/10-listor.
När du har producerat innehåll som förenar ditt varumärke med vad dessa gemenskaper gillar, måste du se ditt innehåll på dessa innehållsdelningssajter.
Återigen måste du få tillgång till “influencers” inom gemenskaperna. Det innebär att investera i att bygga och underhålla relationer bortom Twitter – eller samarbeta med någon som redan har.
6. Bygg ett varumärke som rankas
Dagarna då du vilar din SEO på ett sökordsinriktat domännamn kan snart vara över. Sökmotorer verkar ge etablerade och pålitliga varumärken fördelen av tvivel när det kommer till sökrankningar.
Till exempel, en av anledningarna till att det tog Google så lång tid att straffa JCPenney och Overstock.com var att de båda var stora varumärken som båda konsumenterna litade på. Följaktligen gav Google dem fördelen av tvivel när det kom till misstänkta bakåtlänksprofiler.
Men när det förtroendet väl hade kränkts kunde deras varumärken inte rädda dem från att falla i rankingen. Men det visar hur långt varumärkesförtroende kan gå när det kommer till sökrankningar.
Att bygga ett pålitligt varumärke är naturligtvis något som tar tid och pengar. Även om du lanserar en nationell annonskampanj på flera miljoner dollar kommer du inte att tjäna konsumenternas eller Googles förtroende över en natt. Men det är desto större anledning att börja leta efter sätt att bygga ditt varumärke så mycket som möjligt (åtminstone inom din bransch).
Överväg att börja med en omfattande närvaro på sociala medier där du interagerar med konsumenter ofta och konsekvent. Din sociala innehållsstrategi kommer att stödja dig här, men du kan också prova mer sponsrade alternativ, som Facebook-annonser och pågående tävlingar.
Därifrån kan du öka ditt spel genom någon typ av reklamstunt online eller offline. Med andra ord, när du väl får användare att prata om ditt innehåll, titta på hur du kan få dem att prata om dig, antingen genom omnämnanden i nyheterna eller genom att väcka intresse från samhället kring ditt varumärke eller dina produkter.
