Varje bransch upplever tillväxt och utveckling från år till år, och sökmotoroptimering (SEO) är inte annorlunda. För företagsägare och SEO-proffs är det viktigt att hålla sig uppdaterad om hur dessa ändringar påverkar sökalgoritmer och övergripande bästa praxis för digital marknadsföring. Inför nästa år, här är några förändringar vi ser vid horisonten.
Våra 6 SEO-prognoser för 2017
1. Maskininlärning kommer att förändra sökresultaten
Under de senaste åren har marknadsförare, företagsägare och teknikaktörer varit tvungna att ompröva delar av designen och strukturen för mobila enheter. Nu ser vi ytterligare ett skifte i form av digitala assistenter. 2016 såg en dramatisk ökning av köp av digitala assistenter från företag som Google (Home) och Amazon (Echo). Denna trend förväntas fortsätta in i det nya året, särskilt när priserna sjunker och högteknologiska apparater blir lättare accepterade i mainstream.
Istället för att skriva (eller trycka på) en fras eller fråga i en sökmotor, börjar vi lita mer på funktioner som Siri och Google Now, som känner igen ljudkommandon. Talade sökningar formuleras i allmänhet annorlunda än skrivna sökningar, så detta kommer att involvera både långa sökord och vilka webbplatser som rankas först för dem.
Forbes håller med: “Denna trend kan belöna sidor som innehåller vardags- och konversationsinnehåll” framför mer formellt språk. Det kommer att vara viktigt att tänka på vad folk vill veta och hur de ska begära den nödvändiga informationen.
När hemhjälpmedel och deras maskininlärningsdrivna programvara fortsätter att öka, bör SEO-proffs hålla ett öga på hur söksyntaxen påverkas.
2. Lokal sökning blir mer riktad
Vi har redan börjat se en förändring mot att gynna lokala sökresultat, men trenden kommer verkligen att ta fart under 2017. Det finns en tydlig kulturell fixering vid att “köpa lokalt” och stödja lokala företag, som inte bara vidmakthålls av folklig efterfrågan utan också av Googles algoritmer. Detta exemplifieras genom nyare traditioner som Small Business Saturday och National Small Business Week, och nu genom ändringar av Googles algoritm.
Under 2017 kommer de lokala sökresultaten sannolikt att vara jämna mer specifikdelvis på grund av ökningen av bärbar som smarta klockor. Vi förväntar oss också fler uppdateringar under de kommande månaderna som ger företräde till lokala anläggningar inom några kvarter från användarnas platser.
Förra året förutspådde vi att lokal sökning skulle bli mer specifik. Och på grund av Uppdatering av Possum Algorithm I september blev våra spekulationer verklighet. Det var dock många fluktuationer i Google Possum-resultaten, så det är mycket troligt att 2017 kommer att fortsätta att ge större betydelse och större personalisering till lokala sökresultat.
3. Mobilanpassade sajter kommer att fortsätta att belönas
Okej, det är lite missvisande att inkludera ett “mobilegeddon”-objekt i en lista som påstår sig vara klärvoajant. Förskjutningen i betydelse från dator till mobil har varit en SEO-konstant under en tid. Men när vi blickar framåt mot 2017 är det tydligt att vi har många fler mobilfokuserade utvecklingar i beredskap för oss.
För det första kommer Googles mobilförsta-index troligen att lanseras 2017, vilket kan ha en stor inverkan på SEO-branschen. Om du är en återförsäljare vars mobilsajt är långsammare än den borde vara, kan din ranking bli mycket lidande när indexet “mobilförst” äntligen dyker upp.
Även om detta inte borde komma som en överraskning, är det värt att nämna på grund av dess betydelse. Under 2015 släppte Google en mobilvänlig uppdatering som var en spelväxlare för sin sökalgoritm. Från detta “mobilegeddon”Mobilvänliga webbplatser har haft fördelen gentemot andra webbplatser när det kommer till mobila sökmotorrankningar.
Varje år ser vi progressivt större beteendeförändringar mot våra mobila enheter än året innan. Dessa ändringar markeras i de två SEO-förutsägelserna ovan. Röstkommandon kommer att vara viktiga på grund av hur vi använder våra smartphones, och lokal sökning föddes från människor som gjorde snabba sökningar efter närliggande butiker på sina telefoner när de var på språng. Fördelarna med att ha en mobilanpassad sida blir bara bättre och konsekvenserna av att inte ha en kommer att kosta dig mer och mer.
4. Den kontinuerliga ökningen av Amp (accelererade mobilsidor)
På tal om mobilvänlighet introducerade 2016 oss till Googles nya mobilsida för utgivare, AMP. Plattformen är öppen källkod och designad specifikt för en smidigare och snabbare mobil användarupplevelse. AMP:er hade en enorm inverkan och användes i slutet av året i stor utsträckning för mobilpublicering.
Att förutsäga hur Google kommer att utveckla sina strategier framåt på mikroskopisk nivå är en omöjlig utmaning, men i en bredare skala finns det identifierbara trender. En av dem är att Google behöver och kommer att fortsätta skapa bättre, snabbare mobilupplevelser. Sökupplevelsen kommer att fortsätta att vara mer appliknande, och denna övergång kräver smidighet. Oavsett om denna strategi i sin nuvarande form varar i ytterligare 12 månader eller inte, kommer det att ankomma på företag av alla storlekar och branscher att noga följa Googles rörelser, särskilt när det kommer till snabba mobilupplevelser.
5. SEO-byråer måste vara mer flexibla
I sin årliga SEO-rapport gjorde David Mihm en mycket framträdande poäng om hur små och medelstora företag får värde från SEO: “[Focusing on the first page of results] Det är redan föråldrat och det är på väg att bli väldigt föråldrat. Vi kommer snart att säga, kanske inte i slutet av detta år, men snart nog, ‘Om du inte är det första resultatet på Google, är du osynlig’.”
En av huvudorsakerna till denna förändring, långt ifrån vikten av att landa på första sidan, är att användarnas uppfattning om Google som verktyg har förändrats dramatiskt. I sina tidiga iterationer endast för skrivbordet var Google en naturlig förlängning av encyklopedisk programvara. Upplevelsen av att “googla” något innebar att man klickade igenom (eller åtminstone visuellt skannade) en lång lista med resultat. Den upplevelsen har i allt högre grad flyttats till den mobila upplevelsen, vilket skapar en mer apporienterad användarupplevelse.
6. Google kommer aktivt att undvika stötande sökresultat och förslag
2016 sågs en del kontroverser för Facebook och Twitter, särskilt angående filtrering av motbjudande typer av användarinnehåll. Facebook fick mycket kritik för hur dess plattform påverkade presidentvalet. I många fall var artiklar som presenterades som legitima “nyheter” faktiskt feltolkad satir eller, ännu värre, avsiktligt vilseledande och felaktig information.
Google gjorde bra för att undvika de flesta av de valspecifika protesterna, men det har fortfarande arbete att göra för att rensa upp sina sökresultat. I samma anda som Facebook-kontroversen har falska nyheter och olämpliga sökförslag också plågat Google. Nästa år kommer företaget att använda ny filtreringsteknik för att hjälpa sina användare att undvika oväntade förseelser.
Det har också förekommit spekulationer om att Google kommer att ta tillbaka en sedan länge bortglömd praxis: att ge ett auktoritetsmått för varje listad sida. Tidigare tillhandahöll Google numeriska PageRank-poäng för varje listning. Även om denna praxis sannolikt inte kommer att upprepas, kan tillhandahållande av information om varför en sida rankas där den gör det hjälpa till att avhjälpa en del av farhågorna om falska och olämpliga resultat.
Det finns mycket att tänka på med alla dessa kommande förändringar. Har du några andra stora SEO-prognoser för 2017? Låt oss veta i kommentarerna!
