Visste du att när du tror att du “googlar” kanske du faktiskt “binge”? Förutom bing.com, yahoo.com och msn.com driver Bing webbsökning på Siri, Kindle Fire, Amazon Fire Phone, Xbox och många andra från Apple. Detta förklarar också hur Bing i det tysta har nått 31 procents marknadsandel för desktopsökning i USA, enligt comScore.
Bing Ads ser att ett stort antal annonsörer får ut det mesta av sina betalda sökkronor. En av fördelarna med att vara en så enorm sökmotor är att Bing samtidigt blir ett datakraftverk: alla dessa annonsörer lämnar ett spår av vanor som kan analyseras.
Idag analyserar vi de synder som annonsörer ständigt begår på Bing Ads-plattformen. Begår du dem? Synderna är:
1. Förutsatt att du kan få Bing-sökmotorer på Google
Till exempel, enbart inom detaljhandeln finns det 40 miljoner som söker på Yahoo och Bing, men inte på Google. Det visar sig att inte alla använder Google. Du missar en möjlighet om du inte går efter Bings publik, eftersom dedikerade sökare inte är begränsade till detaljhandeln, utan över vertikaler. I diagrammet nedan visar de orangea delarna Bing-publiken som inte använder Google och inte kan nås där.
När du antar att Bings målgrupp kan fastna på Google, tilldelar du inte en tillräcklig budget för dina Bing Ads-kampanjer.
2. Ändra inte dina UTM-taggar från Google till Bing
Om du inte gör det kommer dina mätvärden att vara felaktiga och kommer inte att återspegla sanningen i din Bing-trafik. Fram till juni förra året var det ett problem för PPC att ändra UTM-taggen när du importerade dina Google-kampanjer, men nu har Bing automatisk taggning. Detta sparar inte bara tid, utan håller dina mätvärden korrekta. Slam dunk.
3. Tänker att inriktningsalternativen på Bing är desamma som på Google
- Bing Ads tidszoner skiljer sig från AdWords. I Bing Ads är tiden inställd på användarens tid, inte företagets tid. Så rikta in en annons klockan 07.00. M. betyder 07.00 M. Överallt. Och du kan ställa in olika tidszoner för varje kampanj när du skapar dem.
- Du har mer flexibilitet med inriktning i Bing Ads eftersom inställningarna är på annonsgruppsnivå, inte kampanjnivå, som Google. Detta ger dig också fler alternativ för att testa.
- Öka eller sänk budet stegvis baserat på demografi
- På annonsgruppsnivå kan du starta/stoppa annonser på olika sätt
- Justera erbjudanden efter geografi
När du importerar till Bing Ads från Google, kontrollera inriktningen direkt eftersom du plötsligt kan bli mer sofistikerad med din annonsschemaläggning.
4. Använder inte den senaste konverteringsspårningen
Det är viktigt att ha en fullständig bild av var dina konverteringar kommer ifrån. Att få det fel betyder att du spenderar pengar på fel ställen. Bing Ads gav just sitt konverteringsspårningssystem en stor uppgradering med lanseringen av Universal Event Tracking (UET).
- De ursprungliga kampanjanalystaggarna stöddes inte längre i slutet av mars i år. Du kan fortfarande få historisk data via dessa taggar, men inte konverteringsdata. Så nu är det dags att uppgradera till UET i Bing Ads.
- UET går längre än konverteringsspårning. Det är grunden för sökremarketing med Bing Ads.
5. Tänker att Bings sökpartnerinriktning är densamma som Googles
Med Bing kan du bara rikta in dig på Bing och Yahoo, endast sökpartner eller bådadera, på annonsgruppsnivå. Detta skiljer sig från Google. Du kan också köra en rapport på Bing för att se vilka sökpartner som skickar trafik till din webbplats. Om du ser något du inte gillar kan du utesluta sökpartnern samtidigt som du väljer bort alla andra sökpartners webbplatser. BOM.
6. Använd inte tablet-mods
Med enhetlig enhetsinriktning anpassade Bing enhetsinriktning med Googles förbättrade kampanjer. Skillnaden mellan de två är att Bings surfplattainriktning kan ändras, från -20 procent till +300 procent.
Så är du en syndare eller ett helgon? Hur som helst, vi skulle vilja höra från dig: vilka synder har du begått och vilka har du undvikit?
