Om du har haft en närvaro på Facebook ett tag kommer du att minnas den gamla goda tiden då det gick att synas i många av dina följares nyhetsflöden med organiska inlägg. Tyvärr har detta under de senaste åren blivit allt svårare eftersom Facebook fortsätter att gynna marknadsfört innehåll.
Den främsta orsaken till denna förändring är konkurrens. Fler och fler marknadsföringstjänster för sociala medier trycker på för att deras annonser ska visas på plattformen.
Det andra skälet är uppdatering för Facebookalgorithm som trädde i kraft i början av året. Målet med den här uppdateringen var att visa användarna mer innehåll från sina kontakter och mindre från varumärken.
Detta innebär större utmaningar för marknadsförare på sociala medier. För att bekämpa problemet kommer PPC sannolikt att behöva vara en del av din strategi. Det är dock inte nödvändigt att helt förlita sig på befordrade inlägg.
Här är 6 taktiker du kan använda för att visas i nyhetskällor utan PPC.
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
1) Publicera mycket riktat innehåll
En vanlig strategi tidigare var att lägga upp flera gånger om dagen och hoppas att följare såg minst ett inlägg. Problemet med detta tillvägagångssätt är att det är ohållbart. Allt fler företag ansluter sig till Facebook, och de flesta anammade samma strategi, vilket gjorde att mängden innehåll fortsatte att växa.
Nu har marknadsföringsexperter ändrat fokus. De publicerar mindre ofta, fokuserar på kvalitet och bättre inriktning på innehåll. Riktat innehåll betyder inte bara att skapa ett inlägg med en specifik målgrupp i åtanke; Det är möjligt att lägga till inriktning på organiska inlägg precis som du gör med annonser.
För att lägga till inriktning på organiska inlägg måste du först aktivera inriktning på din sida. Hitta alternativet i dina sidinställningar under fliken “Allmänt”. Markera rutan bredvid “Flödes målgrupp och synlighet för inlägg” och spara dina ändringar.
När detta är aktiverat kan du välja en föredragen målgrupp för ett inlägg eller ange målgruppsbegränsningar. Facebook Insights kommer att visa dig hur ditt riktade inlägg presterar, så att du kan kontrollera om det har en positiv inverkan.
Läs mer:
2) Upptäck de bästa tiderna att lägga upp
Det finns ingen bästa tidpunkt att göra inlägg på Facebook – du måste experimentera för att hitta den bästa tiden för ditt varumärke. Det kan vara när din publik är som mest aktiv på plattformen. Alternativt kan det vara när dina konkurrenter är inaktiva.
Experimentera med inlägg vid olika tidpunkter och olika dagar i veckan. Du kan behöva testa för varje köparpersona separat, särskilt om de är väldigt olika, till exempel när du har en global publik. När du har tillräckligt med data för att ge dig en korrekt bild av engagemanget kan du skapa ett inläggsschema i enlighet med detta.
Som sagt, några allmänna riktlinjer baserade på forskningen som Sprout Socials datavetenskapsteam satt ihop är ett bra ställe att börja. Till exempel:
Bästa och sämsta tiderna att posta på Facebook:
- De bästa dagarna är onsdagar kl. 12.00 och 14.00 och torsdagar kl. 13.00 och 14.00.
- Den värsta dagen är lördagen, som har minst deltagande.
Bästa och sämsta tiderna att posta på Twitter:
- Den bästa dagen är fredag mellan 9 och 10.
- Den värsta dagen är söndagsmorgnar, som har minst engagemang.
Bästa och sämsta tiderna att posta på Instagram:
- De bästa dagarna är onsdagar kl. 15.00. Torsdagar klockan 05.00 M., 11.00 M. och 3 till 4 e.m. och på fredagar klockan 05.00. M.
- Den värsta dagen är söndagen, som har minst engagemang.
Bästa och sämsta tiderna att posta på LinkedIn:
- Den bästa dagen är onsdag kl. 15.00 till 17.00.
- De värsta dagarna är fredag till måndag, som har minst deltagande.
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
3) Förvandla din sida till en community
Du måste ge användarna en anledning att följa dig på Facebook. Att bara lämna länkar till nya blogginlägg är värdelöst – läsare kan kolla din blogg regelbundet efter samma information. Att lägga ut specialerbjudanden är en bra början, men det är ännu bättre om du använder din sida för att bygga en community.
Du kan till exempel hålla frågestunder vid samma tidpunkt varje vecka. Om du har begränsad tid kan det dra fördelar för dina följare genom att bara svara på kommentarer för att starta konversationer.
Du kan också skapa en Facebook-grupp, oavsett om den är öppen eller stängd, eftersom den skapar mer engagemang genom konversationer. Detta är ett bra alternativ om du har ett stort antal följare på din sida. Din grupp kan bli en elitgemenskap för en utvald grupp av dessa följare.
Se till att ge din grupp ett separat syfte för din Facebook-sida som helhet: ge medlemmarna exklusiva erbjudanden, gör tidiga meddelanden, håll diskussioner, testa nya idéer och få feedback. Med en gruppsida kan du skapa annonser, som i princip bara är inlägg med CTA:er som du kan fästa högst upp i din grupp eller få omedelbar feedback från dina följare genom omröstningar.
Läs mer:
4) Skapa fler videor
Det finns en anledning till att det finns så mycket videoinnehåll på Facebook – det är det användarna gillar mest. Videor fångar människors uppmärksamhet och uppmuntrar dem att stanna upp och se vad innehållet handlar om.
Ännu bättre än vanlig video är Facebook Live. Användare kan när som helst se kommentarer och reaktioner i realtid som svar på vad som händer i videon. Detta skapar en delad upplevelse. Dessutom ger livevideor dig en fantastisk möjlighet att ge ditt varumärke en mänsklig känsla, särskilt om du delar ett evenemang eller en titt bakom kulisserna på ditt företag.
Kom ihåg det:
- människor spenderar 3 gånger mer tittar på livevideor än förinspelade videor
- 80 % av varumärkespubliken föredrar att titta på en livevideo framför att läsa ett blogginlägg
- 82 % av publiken föredrar ett varumärkes livevideo framför ett socialt inlägg.
Här är 5 sätt att använda livevideo för att få kontakt med dina följare och utöka ditt varumärke.
5) Använd förespråkare och influencers
Användare älskar att se att innehåll är populärt bland andra. Samarbete med andra ger dessutom dina inlägg på sociala medier en bredare räckvidd. Små och medelstora företag (SMB) har tre huvudalternativ när det kommer till förespråkare och influencers:
- Arbetstagarförespråkare. Om dina anställda brinner för det arbete ditt företag gör, kommer de att vara villiga att bli förespråkare. Lägg till överklagande av skapa ett marknadsföringsprogram som belönar anställda för varje åtgärd, gilla och kommentera.
- fans. Ett annat sätt att dra nytta av människor som redan är entusiastiska över dina erbjudanden är att använda dina fans. Skapa ett liknande kampanjprogram, denna gång belönar fansen för hänvisningar.
- Mikro-influencers. Även om du nästan säkert kommer att behöva betala influencers, kan det fortfarande vara ett budgetvänligt alternativ. Du behöver inte leta efter en inflytelserik kändis; leta istället efter någon som stödjer varumärken i ditt lokala område eller din nisch.
6) Delta aktivt i andra grupper
Facebook började med målet att föra människor samman, men det stora antalet människor på plattformen har gjort det till en utmaning. Att gå med i grupper är ett sätt att bekämpa problemet, eftersom grupper vanligtvis bara har några hundra eller tusentals personer och bara innehåller inlägg om ett specifikt ämne, en fråga eller ett visst intresse. Detta gäller särskilt för grupper som endast är inbjudna, som är mindre benägna att vara en förlängning av nyhetsflöden och mer benägna att blockera oönskade inlägg.
För att hitta grupper på Facebook att gå med i, klicka på “Grupper” i det vänstra fältet och klicka sedan på fliken “Upptäck”:
Eller så kan du söka efter ett nyckelord som du är intresserad av genom att skriva det i sökfältet och sedan klicka på fliken “Grupper”:
När du väljer vilka grupper du vill gå med i, leta efter de där medlemmar nyligen har skrivit och gör inlägg ofta. Naturligtvis, ju mer relaterat till din bransch eller nisch, desto bättre. Den viktigaste nyckeln när det gäller grupper: marknadsföra inte ditt företag, produkter eller tjänster. Välj innehåll att dela som är relevant och som medlemmarna kommer att ha nytta av.
Bonus gratis nedladdning: Få din kostnadsfria 21-punkters SEO-checklista på sidan för att öka trafiken och skjuta i höjden din ranking. Klicka här för att ladda ner det gratis just nu!Vi har hjälpt Fortune 500-företag, riskstödda startups och företag precis som dina. öka intäkterna snabbare. Få en kostnadsfri konsultation
Sista ord
Att förbättra din organiska räckvidd är avgörande för att upprätthålla engagemang på din Facebook-sida, eftersom du endast genom engagemang kommer att generera leads och upprepade försäljningar. PPC är användbart för att få nya följare, men för att hålla dem engagerade och undvika att gå över din budget behöver du organiska inlägg.
Därför, om du vill att Facebook ska förbli en central funktion i din sociala mediestrategi, måste du se till att dina organiska inlägg visas i följares flöden.
Läs mer:
