Influencer-marknadsföring innebär mycket lyssnande, planering och experimenterande. Dessa verktyg hjälper dig att skapa en social mediakampanj som gör att du bättre kan hitta, övervaka och närma dig influencers.
Men en viktig varning: påverkare på sociala medier bör behandlas mycket försiktigt. Kom ihåg att var och en av dessa personer har en dedikerad onlinepublik: om du verkar för skräppost har de ivriga öron att beskriva sin dåliga upplevelse. Därför kan en inflytelserik mediekampanj bli en ryktekris på nätet.
Tänk alltid efter två gånger innan du pitchar något för influencers – brainstorma tillsammans med ditt team innan du vidtar någon åtgärd.
1. Börja lyssna: Brand24
Det första steget för att skapa ett gediget influencer-marknadsföringsprogram är att börja lyssna på din publik på sociala medier. Det kommer inte bara att tillåta dig att bättre engagera dig med människor som diskuterar ditt varumärke eller dina produkter, utan det kommer också att hjälpa dig att bättre förstå nischinfluenser, vad de gör och hur man bättre kan närma sig dem i framtiden.
Brand24 är ett utmärkt verktyg för realtidsövervakning av sociala medier och social analysinformation.
Den har mycket solida funktioner som låter dig organisera bruset i sociala medier och få ut det mesta av det:
- Skapa medarbetarsamarbete för att säkerställa att någon alltid lyssnar
- Ställ in många flöden och nyckelord och organisera dem i grupper (t.ex. “varumärkeskänsliga”, “nischpåverkande” etc.) för att tilldela olika team eller teammedlemmar till olika kanaler.
- Upptäck försäljningsmöjligheter på sociala nätverk
- Håll ett öga på dina konkurrenter och vilka som stöder dem på sociala medier.
- Få tillgång till lättsmält analys av sociala medier.
Det är en bra idé att hålla alla påverkare på sociala medier på en enda kanal för att bättre interagera med dem och upptäcka den bästa möjligheten att närma sig dem.
2. Definiera din målgrupp: MakeMyPersona (eller ett alternativ)
En av de viktigaste delarna av att bilda ambassadörsgrupper är att se till att de klickar med din målgrupp. Vilket betyder att de måste vara en del av den demografin. Du måste ta reda på vem din publik är, vad de vill ha, vad de gillar och vilka bekymmer och behov de har. Förhoppningsvis har du redan utvunnit mycket av den informationen genom tidigare marknadsundersökningar för reklam och produktutveckling. Börja därifrån.
Om majoriteten av din målgrupp till exempel är teknikanvändare i början av 20-årsåldern, så är det den du riktar dig till som influencer. De kommer omedelbart att klicka med din publik och övertyga dem om att du vet vad du pratar om. Det skapar en anslutning och ger ton till ditt varumärke och din kampanj.
Det är en bra idé att skapa personas för influencers i din nisch på samma sätt som du skulle skapa dem för dina kunder också. På så sätt blir det lätt för dig och ditt marknadsföringsteam att förstå hur du bäst närmar dig influencers, vilka tävlingar du ska försöka engagera dem i och vilken typ av innehåll de skulle dras till.
MakeMyPersona är ett coolt verktyg från Hubspot som hjälper dig att skapa marknadsföringspersonas genom att ta dig igenom processen steg för steg. Det kräver ingen registrering, så du kan spela med det när som helst.
Det finns andra verktyg som hjälper till att utveckla personlighet. Två av mina favoritverktyg är:
- Userforge möjliggör coola samarbetsfunktioner, så att du kan arbeta med influencers tillsammans med dina team
- Xtensio erbjuder en mycket ren användarupplevelse och är mycket enkel att använda.
3. Hitta fler influencers på Twitter: Buzzsumo
När du är redo med lyssningsverktygen och känner att du känner din nischade sociala mediekanal ganska väl, är det en bra tid att gå ut och hitta fler influencers utanför dina närmaste kretsar.
Buzzsumo är det bästa verktyget för att komma igång här. Den har en praktisk “Influencers”-sektion där du kan hitta inflytelserika Twitter-användare genom att skriva valfritt sökord i sökrutan.
- Sortera influencer-listor efter deras
- anhängare
- svarsförhållande (visar hur lyhörd den här användaren är: Undvik sändare!)
- genomsnittliga retweets (visar hur många retweets varje användares tweet får i genomsnitt)
- Lägg till valfri influencer till Twitter-listor eller följ direkt från Buzzsumo
- Visa tweetade länkar (dvs länkar som denna användare tweetar) för att få en uppfattning om vilken typ av innehåll de gillar.
- Filtrera listor för att bara se bloggare, företag, journalister etc.
Om du gillar lokala företag, kanske du också vill söka efter lokala hashtags. Lokala hashtags inkluderar stadshashtags, evenemangshashtags och platshashtags. Använd lokala kataloger för att hitta fler av dessa, till exempel Yelp, Patch, DJ Local, Zvents, etc.
4. Hitta influencers bland dina prenumeranter/kunder: Followerwonk (eller ett alternativ)
Det kan finnas aktiva användare av sociala medier bland de personer som redan har köpt av dig (eller prenumererat på din lista!). Dessa människor känner redan dig och ditt företag: de kommer att vara mycket mer villiga att svara och interagera med dina meddelanden.
Matthew Barby delade ett mycket enkelt knep som förklarade hur du kan hitta Twitter-konton bakom din e-postlista gratis:
- Skapa ett nytt Gmail-konto
- Lägg till hela listan i din adressbok
- Skapa ett nytt Twitter-konto i det Gmail-kontot
- Låt Twitter följa alla från det Gmail-kontot
- Varsågod: Människor du följer = Twitter-användare bakom din e-postlista
Använd nu Followerwonk (eller något annat alternativ) för att analysera de du följer och identifiera personer med starka följ- och engagemangssignaler. Det här är dina influencers!
Du kan också använda Twitter Custom Audiences för att nå dessa personer ännu mer effektivt. Ladda bara upp din e-postlista till Twitter och skapa en ny målgrupp att rikta in sig på. På så sätt har du större chans att bli uppmärksammad. Var bara inte för aggressiv: Se inte ut som om du aggressivt förföljer dessa människor.
5. Hitta influencers som vill bli lanserade: ClearVoice
ClearVoice är en robust sökkatalog med nischinfluenser som har skapat sina profiler och aktivt (eller passivt) söker efter nya jobb.
Du kan skapa projekt för influencers att söka eller så kan du helt enkelt söka i katalogen och nå ut till influencers. ClearVoice erbjuder också alla typer av redaktionella och publiceringsverktyg som du kan vara intresserad av
6. Skapa smartare länkar till sociala medier – Startafire
Inte det mest uppenbara marknadsföringsverktyget för influencers, Startafire är ett måste för alla sociala mediekampanjer du funderar på.
Startafire lägger till ett märke med ditt rekommenderade innehåll i alla länkar du delar, för att växa och utöka räckvidden för ditt innehåll. Så här ser det ut:
På så sätt, även när du delar dina influencers länkar, kommer du att kunna visa upp deras innehåll (rekommenderas) och engagera fler människor med dina tweets.
Den integreras med alla typer av hanteringswebbplatser och plattformar för sociala medier, inklusive Buffer, Hubspot, Hootsuite och många fler.
Finns det några andra influencer-marknadsföringsverktyg som hör hemma på den här listan? Dela dem i kommentarerna!
