Det är ingen hemlighet att människor som bor i startup-fyllda städer har sett några av de vildaste varumärkena.
Och den variationen i företagsnamn är vettig. När många startups i liknande branscher grundas i ett geografiskt område måste varumärken hitta ett namn som fångar uppmärksamhet, lätt antyder deras uppdrag, skiljer dem från konkurrenterna eller uppmuntrar potentiella kunder att lära sig mer om dem.
Detta gäller särskilt i Australien, som är hem för startups från Sydney till Melbourne. Dessa städer är där nya företag med unika namn och stora varumärken som Sukin, Canva och Billabong grundades.
Medan de framgångsrika företagen ovan har gjort sina namn anmärkningsvärda och lätta att känna igen, antyder deras företagstitlar bara vad deras varumärken erbjuder. Det är därför framgångsrika varumärken som dessa också förlitar sig på taglines för att ge potentiella kunder en snabb och tydlig bild av ett varumärkes övergripande uppdrag eller syfte.
Med ett fantastiskt namn och en effektiv slogan kommer potentiella kunder att minnas unikheten, uppdraget eller typerna av produkter som ditt varumärke erbjuder. Sedan, när de söker efter en produkt i din bransch eller utrymme, kan de tänka på ditt varumärke och din catchy slogan.
Om du arbetar i ett hektiskt uppstartsnav som Australien, eller startar ett företag i ett redan trångt affärslandskap, notera dessa sju australiska företag med slogans som sticker ut och skiljer dem från konkurrenterna.
7 australiska företag med bra slogans
“Mer än pengar” – National Australian Bank (NAB)
Under en omprofilering 2016 ändrade National Australian Bank sitt motto från “Mer att ge, mindre att ta emot” till “Mer än pengar.”
Den nya tagline kom med en serie reklamfilmer regisserad av NAB-byrån Clemenger BBDO. Varje annons lyfte fram bankens historia, trovärdighet och hur dess finansinstitut fortfarande spelar en positiv roll för att påverka otaliga australiensiska liv.
I följande annons, som var en del av kampanjen “Mer än pengar”, åberopar NAB nostalgi genom att visa hemvideor som följer en nyfödd bebis när hon växer till vuxen, såväl som hennes föräldrars milstolpar. Du måste budgetera för saker som fiollektioner, skolgång och resor:
I en intervju med CMO sa Andrew Knott, NAB:s marknadschef, att pivoten syftade till att vara mer kundcentrerad.
“Vi kände att det var dags att gå från det som har varit ett mycket effektivt varumärkesuttryck kring verkligt värde och “mer att ge, mindre att ta emot”, till något som är mycket mer reflekterande av vad vi står för idag, men som också är förenligt med vårt arv ”, förklarade Knott. “När vi är som bäst är när vi tar oss tid att förstå kunderna och förstå var de är i deras liv och hjälpa dem med de ekonomiska aspekterna av att göra det.”
Genom att koppla pengar till stora milstolpar i livet, placerar NAB:s slogan och kampanj effektivt känslor bakom logistikerbjudanden. För potentiella kunder som inte är säkra på var de ska lägga sina pengar, får tagline finansinstitutet att verka mer relaterbart och potentiellt mer pålitligt än andra banker med grundläggande, känslolös marknadsföring.
“Livet är bättre i baddräkter.” – Billabong
När det kommer till slogans, håller Billabong dem korta. Med att veta att de flesta av deras kunder letar efter baddräkter för surfing, strandsemester eller sommarsporter, skapade Billabong en slogan bara för att påminna folk om hur roligt de kan ha i baddräkter.
Under hela Billabongs historia har den antagit denna slogan i flera av sina tryckta och onlinekampanjer. Från och med 2017 började varumärket producera en YouTube-surfserie med samma fras som titeln. Detta är ett av dess kapitel:
Billabong-sloganen är ett bra exempel på hur ett djärvt uttalande i en slogan kan övertala en potentiell kund att köpa en produkt för att göra livet roligare. Men, beroende på potentiella kunder som hör det, kan sloganen också lyfta fram en känsla av semesterrelaterad FOMO eller säsongsbetonad nostalgi.
Om någon till exempel bor i ett kallt klimat och hör att livet kunde vara bättre i shorts, kan de längta efter att få surfa på en varm plats. Eller, om någon har arbetat långa timmar, kanske de kommer ihåg en tid de tillbringade på stranden som barn. Känslorna eller minnen som framkallas av denna slogan kanske inte övertygar någon att köpa en biljett till en stranddestination. Men om de åker på semester kan Billabong vara det första märket de kommer ihåg när de handlar strandkläder.
“Hudvård som inte kostar något” – Sukin
Som en miljömedveten shoppare på en budget kan jag intyga att det är svårt att hitta miljövänliga produkter som uppfyller din huds hälsobehov och som inte kostar en förmögenhet.
Sukin, ett hudvårdsmärke grundat i Melbourne, syftar till att lösa ovanstående dilemmat genom att sälja prisvärda, hållbart producerade hudprodukter. Deras slogan speglar på ett skickligt sätt detta uppdrag med en ordlek: “Hudvård som inte kostar jorden.”
Förutom att skickligt förklara varumärket i en enda mening, stämmer Sukins slogan också väl med dess övergripande uppdrag.
“Här på Sukin har vi åtagit oss att tillhandahålla hudvård som inte kostar jorden. Detta är inte bara ett åtagande att skapa prisvärda produkter, utan också till en minimal kostnad för vår dyrbara miljö. Det uppnår vi genom att tänka och agera hållbart där det är möjligt. Läs vidare för att lära dig om våra miljöinitiativ”, noterar Sukins sida för varumärkesvärden.
“Designa vad som helst. Publicera var som helst.” -Duk
Medan Canva nu ser ut som ett gigantiskt globalt företag, var det en gång en startup som grundades i Sydney, Australien.
För de som inte har använt Canva tillåter webbplatsen enskilda användare eller team att enkelt skapa och publicera estetiskt tilltalande grafisk design för webbplatser, sociala nätverk och andra plattformar.
Eftersom Canva är konstnärlig till sin natur, kunde varumärket ha kommit undan med en alltför kreativ slogan. Men istället håller företaget saker enkelt, men ändå otroligt effektivt, med “Designa vad som helst. Publicera var som helst.”
Med bara fyra enkla ord beskriver Canva sin minsta livskraftiga produkt och lockar både designers och konstnärliga nybörjare att prova dess verktyg.
“Australier skulle inte ge en XXXX för något annat.” – XXXX
Idag lyder ölsloganen XXXX helt enkelt “Queensland Pride.” Men innan varumärket blev känt över hela världen hade de en annan bra slogan som fångade de australiensiska massornas uppmärksamhet på grund av kontroversen kring ljusets förbannelse runt dem.
I decennier omfamnade XXXX, tidigare känd som Castlemaine XXXX, Australiens edgy humor och slang med den minnesvärda sloganen: “Australier skulle inte ge en XXXX för något annat.”
Sloganen, som på ett smart sätt använder XXXX för att antyda ett svordom på fyra bokstäver, går tillbaka till 1985. På den tiden innehöll reklamfilmer en längre, TV-vänlig slogan med “Australier skulle inte ge en Castlemaine XXXX för något annat.”
Dessa tidiga reklamfilmer visade ofta australiensiska invånare, bönder och byggnadsarbetare hamna i roliga, men farliga situationer, bara för att få tag på XXXX-öl. Efter en vild scen läste en berättare sloganen, vilket antydde att australiensarna inte skulle bry sig lika mycket om någon annan öl. Här är ett klassiskt exempel:
När de flyttade in på 1990-talet började varumärket använda den förkortade titeln för att uttrycka ett mer övertygande budskap.
Även om sloganen togs bort i ett nytt varumärke från 1996, är det fortfarande ett bra exempel historiskt på hur ett företag kan vara fräckt, iögonfallande och minnesvärt samtidigt som det marknadsför en smakfull produkt.
“Det smakar Australien.” – Vegemite
I generationer har många australiensare och australiensiska besökare spridit Vegemite till bröd och smörgåsar för extra smak.
Vegemite är inte bara ett vanligt mellanmål i Australien, utan det har också dykt upp i globalt innehåll som filmer eller tv-program som talar om kontinenten. Och när människor som inte är från Australien ser eller provar Vegemite, kan de fråga: “Vad är detta gjort av?”
Genom att veta att folk förknippar Aussie med Vegemite, och samtidigt undrar vad som finns i det ikoniska mellanmålet, lanserade varumärket “Tastes like Australia.” – en ny slogan och reklam 2018.
Reklamfilmen, som förklarar slagordet, börjar med att en förvirrad person undrar hur Vegemite är gjord. En berättare med australisk accent presenterar sedan videor av australiska scener, som sportevenemang, krokodiler och destinationer, tillsammans med foton av fruktbaserade ingredienser. I slutändan antyder annonsen att Vegemite är metaforiskt gjord av frukt, grönsaker, ost och ikoniska scener av australisk stolthet.
“Hitta din grej.” – Redbubble
Redbubble är en detaljhandelskedja och onlinebutik där individer, organisationer eller småföretag kan sälja kläder, konst eller andra föremål som kan anses vara udda, roliga eller unika. När du bläddrar igenom webbplatsen kan du hitta t-shirts med pizzakattmemes, konstigt dekorerad keramik eller byxor med färgglada gnistrar eller mönster.
Eftersom du kan köpa alla typer av unika eller roliga oberoende gjorda skatter på sajten, håller Redbubble sitt motto bred, men ändå motiverande.
Med “Find Yours” antyder Redbubble att det finns något för alla på sajten. Du accepterar också att alla har en självständig stil och kan söka på den här sidan efter kläder eller föremål som låter dem omfamna sin inre unikhet.
Förutom att inkludera “Find Your Thing” i videor som den nedan, inkluderar Redbubble också en sektion med samma namn på sin webbplats.
“Hitta din grej.” är ett bra exempel på hur ett företag med många erbjudanden kan skapa en bred tagline som antyder vad deras företag handlar om utan att vara för vag.
Skapa en bra slogan
Om du har blivit inspirerad att förändra eller skapa din egen slogan, här är några teman du kan ta från de australiska exemplen ovan:
- Håll det enkelt: Du behöver inte vara lat eller alltför smart för att övertala någon att kolla in ditt varumärke. Ibland är det effektivt att bara upprepa din MVP, som Canva gör, för att vinna över din publik.
- Vara djärv: Är ditt företag eller din produkt känd av lokalbefolkningen, prisbelönt eller potentiellt ikonisk? Om så är fallet kan du prova att införliva ditt företags eller produkts prestationer i en fräck fras, som Vegemites “Tastes like Australia”.
- Vara smart: Om du inte kan få in hela ditt uppdrag i en kort, koncis fras, överväg att använda en lättigenkännlig metafor eller lek med ord, som Sukins “Hudvård som inte kostar jorden.”
Om du vill lära dig mer om brainstorming och komma med catchy slogans eller slogans, kolla in den här användbara guiden eller ladda ner den kostnadsfria resursen nedan.
