Tänk på ett Rip Van Winkle-liknande scenario där en SEO som somnade för några år sedan vaknade idag. Kommer du att kunna känna igen den nuvarande SEO-processen? Förmodligen inte, det har förändrats drastiskt. Med Googles försök att göra sökning till en bättre plats har alla dess algoritmuppdateringar ett centralt fokus: bli av med skräppostlänkar och få bara de mest relevanta sökresultaten.
Som sökmotoroptimerare måste vi se över våra strategier och organisera dem för att navigera i det föränderliga landskapet. Som det ser ut måste du se till att dina SEO-strategier är framtidssäkrade för att lägga till ett sken av konsekvens och soliditet till din kampanj.
Här är sju tips som bör öka dina SEO-insatser under 2015 och framåt:
1. Google vill ha “kvalitet”, men du definierar tröskeln
Länkbyggen är inte död; det har utvecklats. Att bygga länkar till din webbplats är fortfarande en viktig SEO-aktivitet. Det är hur du skapar dessa länkar som spelar roll. Google vill att du ska tjäna dessa länkar och, ännu viktigare, skapar länkar för människor och inte sökmotorer; den typ av länkar som inte bara är avsedda att öka rankingen, utan också leder människor till relevant innehåll.
Dina länkar ska vara användbara och ta människor till innehåll som ger en lösning på deras behov. Länkspam bör undvikas till varje pris. När du bygger länkar, tänk på att kataloger är över, att kommentera bloggar enbart för länkbyggande är en dålig idé, och sociala medier bör vara en viktig del av din strategi. Den allmänna idén är att svettas samtidigt som du bygger länkar och använda lite kreativitet för att locka naturliga länkar till dina webbsidor.
2. Relationer är de nya “Lägg till länk”-knapparna
Om du vill bygga bakåtlänkar måste du etablera en relation med flera intressenter. Detta inkluderar influencers, varumärkesförespråkare och dina målkonsumenter. Om du verkligen vill bygga högkvalitativa bakåtlänkar måste du interagera och engagera dig med riktiga människor.
Relationsbaserat länkbygge är vägen att gå. En av de första sakerna du bör göra är att rikta in dig på influencers i din nisch. Det finns verktyg som låter dig söka Twitter-bios av personer relaterade till din nisch och rangordna dem baserat på deras sociala auktoritet. Nå ut till dessa nischinfluenser och tankeledare.
Denna första kontakt är viktig och lägger grunden för en mer fruktbar relation. Lämna insiktsfulla kommentarer på dina blogginlägg, skicka ett e-postmeddelande eller anslut på konferenser eller till och med på Twitter.
Och det fortsätter så här. När du börjar interagera regelbundet med influencers, ge dem en anledning att interagera med dig. Vad du vill erbjuda är en ömsesidigt fördelaktig motprestation. Ett av de bästa sätten att be om en länk är att erbjuda ett högkvalitativt blogginlägg i gengäld. I just det här fallet får de färdigt innehåll som kan publiceras på deras sajt och du får en länk, oftast genom en författares bio.
Det faktum att du har spenderat tid på att lära känna dem och de vet att du betyder att de kommer att vara öppna för denna idé. Annars kan du till och med be dem i förväg om en länk och vad de vill ha i gengäld.
3. Gå stort eller gå hem
Gör SEO till en del av dina stora marknadsföringsinsatser. Ja, om du får din SEO-strategi rätt, kommer den att räcka långt för att förbättra rankingen. Men varför inte dra nytta av det lite mer? Tänka stort.
Att titta på SEO genom ett varumärkesbyggande prisma kommer att sätta saker i perspektiv och även effektivisera dina ansträngningar. Ställ frågor som: “Hur kommer min optimeringstaktik att gynna målkunderna?” “Hur gör jag CRO till en integrerad del av min SEO-strategi?” eller “Kommer organisk trafik att vara det enda måttet för att beräkna SEO ROI eller kommer generering av potentiella kunder och försäljning också ingå i ROI?” Det skulle också vara bra att fråga hur SEO kan stärka ett varumärke, öka varumärkesbudskapen och förbättra rykte och trovärdighet.
4. När det kommer till sökord kommer långa svansar att ta dig långt
Om SEO ännu inte har tappat sin relevans, varför sökordsforskning? Det är fortfarande lika viktigt som alltid, även om fokus nu ligger på sökord med lång svans, som har ökat i betydelse delvis på grund av Google Hummingbird. De dagar då Google skulle välja vissa nyckelord från en sökfråga och få resultat är förbi.
Genom att skapa högkvalitativt innehåll som kretsar kring långa sökfrågor för dina målanvändare kommer du att kunna klättra på SERP:erna. Detta ger dig också mer utrymme att skapa användarorienterat innehåll mer än något annat. Du kan gå bort från att enbart fokusera på sökord.
5. UX är krukan med guld i slutet av regnbågen
UX, inklusive mobil, är mycket viktigt för framgången för dina SEO-ansträngningar. Även om det inte finns någon tydlig indikation från Google om att UX är en rankningssignal, finns det en anledning till varför en tillfredsställande användarupplevelse kan påverka sökresultaten.
Ta till exempel webbplatshastighet. Om din webbplats laddas snabbt är det en tydlig indikator på en tillfredsställande UX. Men om din sida laddas långsamt finns det en god chans att du kommer att drabbas av höga avvisningsfrekvenser. Och en hög avvisningsfrekvens ryktas vara dåligt för rankingen.
Å andra sidan innebär snabbladdade sidor att besökare tenderar att hitta det de letar efter snabbt, eller till och med göra lite mer research, vilket är karakteristiskt för en webbplats som verkligen erbjuder värde. Detta kan öka din ranking.
Google rekommenderar responsiv webbdesign, vilket innebär att du bör ta lite tid på att få din mobilsajt att se bra ut. Andra UX-aspekter att överväga inkluderar storlek på uppmaningsknappar, läsbarhet, tillgänglighet, trasiga länkar och navigering.
6. Ditt varumärke är socialt
Även om Google kategoriskt har förnekat att sociala signaler är en rankningsfaktor, kan inte vikten av sociala medier för att förbättra ditt företags sökranking understrykas nog.
Du skapar innehåll värt att dela; se till att detta innehåll är lätt att dela; skapa sociala mediekonton på Twitter, Facebook och andra plattformar; interagera med människor via dessa konton; Dela länkar till ditt innehåll och andra kurerade delar via dina konton.
Detta kommer att öka hänvisningstrafiken från sociala medier till din webbplats. Dina fans och följare kommer att dela ditt innehåll med sina fans och följare. Ditt innehåll har potential att bli viralt, få fler varumärkesomnämnanden och länkar och nå fler människor.
7. Gör din grej
Onlinevärlden är mättad med innehåll som kretsar kring SEO och hur du bör gå tillväga för dina optimeringsinsatser. Mer innehåll publiceras varje dag. Ditt jobb är att analysera all denna information, följa välrenommerade bloggar och tankeledare och läsa/lyssna på vad de har att säga.
Men i slutändan, gör vad du tycker är rätt för ditt företag. Istället för att fokusera på och reagera på Googles uppdateringar, gör dig bekväm med dina SEO-strategier. Om du inte har självförtroendet eller kunskapen att använda en viss taktik, kommer ansträngningen att verka matt och kommer inte att ge de resultat du letar efter.
