Ett event är ett fantastiskt tillfälle att glädja befintliga kunder, samtidigt som det når nya målgrupper och ökar varumärkesmedvetenheten.
Tänk till exempel på hur jag först stötte på Southcoast Open Air Market, en Massachusetts-baserad lokal marknad med handgjorda varor, färskvaror och kött och livemusik, genom att söka på “Events Near Me” på Facebook.
Jag skulle aldrig ha hittat företaget om det inte vore för en händelse som de nyligen postade:
Och därmed den högsta kraften hos onlineevenemang: förmågan att locka nya kunder till ditt företag.
Som tur är behöver inte ett event vara dyrt. Du kan skapa virtuella evenemang och webbseminarier med Facebook Viva gratis eller skapa små evenemang på ditt företags fysiska plats för att uppmuntra nya lokala besökare.
Naturligtvis är en av de största utmaningarna när man är värd för ett Facebook-event att sprida medvetenhet om eventet till nya och befintliga publiker.
Om du går igenom besväret med att hålla ett evenemang vill du att folk ska dyka upp, och ännu bättre, du vill att folk ska fortsätta sprida budskapet om ditt företag även efter att evenemanget är över.
Här kommer vi att utforska några kreativa möjligheter som du kan använda för att marknadsföra ett kommande evenemang på Facebook.
Hur man marknadsför ett evenemang på Facebook
För att visa hur man effektivt marknadsför ett evenemang på Facebook, låt oss titta på ett exempel.
Låt oss säga att jag nyligen startade ett företag, Carolines Cupcakes, och jag vill vara värd för ett evenemang för att få ny trafik till min sida.
Men när jag väl har skapat evenemanget… hur gör jag det? Låt oss undersöka hur man gör det nedan.
Det är viktigt att notera: I det här avsnittet kommer vi att utforska hur du formellt marknadsför ditt evenemang med hjälp av Facebooks reklamfunktioner, vilket innebär att det kostar pengar att köra dessa kampanjer. Om du letar efter billigare eller gratis alternativ, hoppa till nästa avsnitt i det här inlägget, Bästa sätten att marknadsföra ett evenemang på Facebook.
Ta också en titt på Facebook om du är ny på att skapa ett Facebook-event. Du behöver ett Facebook-event för att fortsätta med dessa steg.
1. Så snart du har skapat ditt evenemang kommer Facebook att visa dig en popup som säger “Boosta ditt evenemang online.” Klicka på “Boost Event” för att marknadsföra ditt evenemang för nya målgrupper.
Alternativt, om du klickade ut ur popup-fönstret eller skapade evenemanget för ett tag sedan, går du helt enkelt tillbaka till din företagssida och klickar på knappen “Marknadsför” som visas där:
Och klicka sedan på rutan som säger “Boosta en händelse.”
2. Fyll sedan i annonsmaterialet du vill använda när du marknadsför evenemanget, inklusive en beskrivning av evenemanget, en bild och en annonskategori. Det är här du vill använda bästa reklampraxis för att säkerställa att din text och bild lockar ny publik när de stöter på ditt evenemang.
3. När du har slutfört din annons vill du välja den målgrupp du vill ska se ditt evenemang. Koppla ihop vissa viktiga målgruppsfaktorer relaterade till din målgrupp, eller överväg att använda Facebook likhetsegenskaper för att hitta personer som liknar dem som redan följer, gillar och interagerar med ditt onlineinnehåll.
4. Välj slutligen hur länge du vill marknadsföra ditt evenemang. Vi rekommenderar att du marknadsför det några veckor före evenemanget, så att din publik har tid att schemalägga det i sina kalendrar och till och med bjuda in vänner eller kollegor. Dessutom vill du också välja din budget här.
5. När du har slutfört ditt tillkännagivande klickar du på “Boost event now” för att säkerställa att ditt event delas med nya intresserade publik.
Naturligtvis kan dessa steg hjälpa dig att marknadsföra ditt evenemang genom reklam. Men om du har en strikt budget kanske du inte har resurserna att officiellt marknadsföra det.
Lyckligtvis finns det några alternativa bästa metoder för att marknadsföra ditt evenemang, vilket jag skulle rekommendera att du gör även om du också officiellt har förstärkt ditt evenemang.
Låt oss utforska dem nu.
De bästa sätten att marknadsföra ett evenemang på Facebook
1. Ändra inställningarna för din företagssida så att dina händelser visas först när andra hittar din företagssida.
När besökare hittar din företagssida kommer de att se några flikar högst upp, inklusive “Hem”, “Grupp”, “Foton” etc.
För att öka trafiken till din evenemangssida, överväg att arrangera om dessa flikar så att fliken “Event” visas först på din företagssida.
För att göra detta, klicka på rullgardinsmenyn “Mer” på din företagssida och välj sedan “Redigera flikar”:
Dra sedan fliken “Händelser” till toppen, precis under “Hem”:
Det här är en liten detalj, men det kan räcka långt för att uppmuntra besökare till den nya sidan att klicka sig igenom och kolla in kommande evenemang.
2. Dela och fäst ditt evenemang högst upp på din företagssida.
Även om du har en annan sida för din evenemangsinbjudan, finns det ingen anledning till att du inte ska sända evenemanget på ditt företags officiella webbplats. Facebooksida också.
För att göra detta, dela ett inlägg som framhäver detaljerna om ditt evenemang, inklusive var folk kan registrera sig, när det är och vilket innehåll du kommer att täcka. Högerklicka sedan på de tre prickarna i det övre högra hörnet av ditt Facebook-inlägg och välj “Fäst till toppen av sidan”:
Detta är ytterligare ett enkelt tillfälle att marknadsföra ditt evenemang. När både nya och befintliga målgrupper stöter på din företagssida, kommer de att se, fram och tillbaka, ett fäst inlägg om ditt kommande evenemang.
3. Lägg upp en status som markerar händelsen från din företagssida.
Några dagar före evenemanget, nå ut till dina sidaföljare med en snabb påminnelsestatus. Använd bilder, emojis och andra roliga, interaktiva element för att påminna din publik om det kommande evenemanget och öka spänningen inför det.
Om du kan kan det också bidra till att skapa medvetenhet och spänning genom att lägga upp en kort reklamvideo. Ta till exempel en titt på hur Content Marketing Virtual Summit publicerade en kort video av en av deras webbinariumtalare, Ellie Hernaman, för att påminna följare om det kommande evenemanget:
4. Optimera din evenemangssida för bredare räckvidd.
Om du har besväret med att marknadsföra en evenemangssida, vill du se till att evenemangssidan är redo att locka och glädja nya tittare.
Vissa små detaljer kan räcka långt här. Överväg till exempel att använda en unik och original bild som ditt omslagsfoto, som The Honey Pot Company gjorde med deras Essence Wellness House Atlanta-evenemang:
Använd dessutom relevanta taggar relaterade till ditt evenemang, som “hem” och “teknik”, för att säkerställa att evenemanget delas och ses via rätt kanaler.
5. Dela ditt event med relevanta Facebook-grupper.
Om du har skapat en Facebook för ditt företag kan detta vara ett bra tillfälle att sända ditt evenemang till publik som redan har visat intresse för ditt varumärke.
Dessutom, om du är medlem i en Facebook-grupp som består av personer som du tror skulle finna intresse för ditt evenemang, fortsätt och dela ditt evenemang där som ett medlemsinlägg.
Ett ord av varning, dock: detta kan lätt uppfattas som reklam och kan slå tillbaka, särskilt om medlemmarna känner att du bara delar innehåll som är relaterat till ditt eget företag.
Istället vill du se till att den är äkta och användbar för det aktuella ämnet. Till exempel, om du är en del av en teknisk startup på Facebook och ditt företag är värd för ett webbseminarium, “8 Awesome New Tech Startups to Watch”, så för all del, fortsätt och posta med ett snabbt, “Hej killar, sitt ner gratis att gå med i detta webbseminarium på tisdag.”
Se bara till att inte överdriva det, speciellt om det inte känns relevant för de andra ämnen som diskuteras.
6. Kopiera länken och klistra in den i ett nyhetsbrev via e-post eller i alternativa kanaler för att skicka den vidare till befintliga leads.
På din evenemangssida kommer du att se alternativet “Dela” (pilen pekar åt höger). När du klickar på den ger Facebook dig möjligheten att kopiera och klistra in en specifik URL-länk eller dela den till en sida eller grupp:
Om du tror att många av dina potentiella kunder och kunder interagerar med ditt varumärke utanför Facebook kan det vara en bra idé att kopiera och klistra in URL:en i andra kanaler och dela den med engagerade följare på andra sociala plattformar.
Dessutom kan du överväga att öppna ditt evenemang för “förhandstillgång” till en exklusiv lista med e-postprenumeranter, till exempel de som köpt din produkt eller tjänst, eller dina bloggprenumeranter, enligt “först till kvarn”-principen. Här är ett exempel på hur det kan se ut i praktiken:
I slutändan är det en bra idé att klistra in webbadressen i andra innehållskanaler för att utöka din räckvidd. Till exempel, om du har dedikerade följare på Instagram kan du klistra in webbadressen i din Instagram-biografi.
7. Be andra företag eller influencers att vara värd för eller sponsra ditt event så att de kan dela ditt event med sin publik.
En säker möjlighet att nå en ny publik är att be ett annat företag eller branschinfluencer att vara värd för eller sponsra ditt evenemang.
Detta kan hjälpa dig att öka antalet personer som hör om ditt evenemang, och kan också göra själva evenemanget mer värdefullt genom att inkludera unikt och originellt tankeledarskapsinnehåll.
Till exempel, M&M BBQ, en Boston-baserad grillrestaurang, samarbetade med Dorchester Brewing Company för att vara värd för evenemang som söndagsbrunch och para deras grill med Dorchester Brewing Companys populära öl.
Nyligen skrev Dorchester Brewing Company om evenemanget med en länk direkt till M&M BBQ:
Detta tjänar två syften: För det första kan alla Facebook-följare eller kunder till DBC bli intresserade av M&M BBQ som ett resultat av Facebook-inlägget (eller en personlig upplevelse av att prova grillen).
Och för det andra har Dorchester Brewing Company ökat värdet på sitt eget evenemang genom att ge sina lojala kunder möjligheten att äta läcker grillmat medan de provar deras öl. En seger, en seger.
I slutändan måste du ta reda på vilka marknadsföringsmetoder som fungerar bäst för ditt varumärke, ditt evenemang och din publik. Lyckligtvis är himlen gränsen när det gäller att marknadsföra ett evenemang på Facebook – både på och utanför det sociala nätverket.
