Pay-per-click (PPC)-annonsering är ett exceptionellt sätt att driva trafik till webbplatser.
Det låter dig presentera din annons på sökmotorer, vilket gör din annons tydligt synlig för personer som söker efter dina produkter och tjänster.
Det är ett smart och effektivt sätt att annonsera; Det kan bli dyrt om fel personer klickar på dina annonser.
I den här artikeln kan du lära dig vilka vanliga misstag marknadsförare gör i sina kampanjer och undvik dem för att spara stort.
1) Kämpa om nummer 1-positionen
Annonsörer slåss alltid mot varandra för att se till att deras annonser når toppen. För att de tror att att vara i toppen definierar framgången för deras kampanjer.
Men att vara nummer ett på alla sökmotorer är inte alltid den bästa strategin.
Det kommer säkert att öka dina chanser att tillåta folk att klicka på den annonsen, men du kommer inte att vinna över din potentiella kund. Och annonser på positionerna 2, 3 och 4 får ofta fler klick, med en billigare kostnad per klick (CPC) och bättre omvandlingsfrekvens (CTR).
Så, begränsa dina bud till nummer tre, fyra eller fem, för att hjälpa dig att spara kostnader och bli mer effektiva.
2) Undvik platsinställningar
Platsinställningar är viktiga om ditt företag erbjuder dina tjänster eller produkter lokalt.
Som marknadsförare måste du rikta in dig på olika geografiska platser med särskilda annonser som får mer kvalificerad trafik. Du måste se till att dina platsinställningar är korrekta på kampanjnivå. Du kommer definitivt att få en högre klickfrekvens (CTR) och därför en lägre CPC.
3) Använd bred matchning
Brett matchade sökord är viktiga för alla PPC-kampanjer. Och att bjuda för mycket på brett matchade sökord är ett vanligt misstag.
Om du till exempel säljer en röd klänning för kvinnor och bara röda kjolar för kvinnor, skulle det inte vara meningsfullt att bjuda på breda sökord som klänningar. Se till att dina sökord är relaterade till ditt företag och avslöjar korrekt vad du säljer.
Brett matchade sökord leder definitivt till en låg klickfrekvens. Så var noga med att inte gå för långt och använd exakt matchade sökord.
4) Att inte förbättra din kvalitetsnivå
Kvalitetsresultat är ett mått som rapporterar det historiska resultatet och relevansen för din kampanj (sökord, annonser och målsidor).
Det kan göra eller förstöra din kampanj. Det genomsnittliga kvalitetsresultatet är en mycket bra analytiker av kontots övergripande framgång, eftersom det öppet påverkar din rankning och kostnad per klick (CPC).
Det fungerar som en varning för att meddela dig när du behöver optimera dina kampanjer. Många faktorer kan leda till ett negativt kvalitetspoäng.
Det finns en rad faktorer som definierar kvalitetsnivån, till exempel:
- Klickfrekvens (CTR)
- Sökordsrelevans
- Annonstextens relevans
- Landningssida
- Historisk PPC-kontoprestanda
5) Inga produktbilder
Om dina e-handelsannonser inte har produktbilder kommer de inte att locka kunder. Uppenbarligen vill dina kunder se vad de köper.
Visningsannonser lockar människors uppmärksamhet med färger och bilder. Du måste äga rättigheterna till de bilder du vill använda i din annons för att undvika upphovsrättsproblem.
6) Uppmaningar saknas
Underskatta inte kraften i din CTA. Varje annons bör ha en tydlig uppmaning som “Köp nu”, “Gratis kredit” som inspirerar användare att slutföra den åtgärd du vill att de ska vidta.
Rätt uppmaning kan betyda skillnaden mellan att söka och köpa.
7) Otillräcklig målsida
När personer klickar på din annons bör de dirigeras till en specifik målsida som är relaterad till din annonstext.
Skapa en specifik målsida för varje annons du skapar, eftersom din målsida i slutändan kommer att försegla affären på PPC.
Om din besökare klickar på din annons, kommer de att föras till fel målsida och känner sig förvirrade, kan lämna direkt.
Därför är det viktigt att du använder rätt målsida och även bibehåller relevansen mellan dina sökord, annonstext och målsida.
