Många av de upplösningsfokuserade artiklarna som berör PPC den här tiden på året är inriktade på specifika kontotaktik. Du kan förvänta dig att se mål som “skapa långa sökord” eller “utför fler/bättre målsidestester”.
Även om detta är viktiga beslut, är det också viktigt att fokusera på en strategi på högre nivå. Hur kan du och ditt team förbli fokuserade, innovativa och brinner för dina PPC-kampanjer? Vi hoppas att dessa sju resolutioner hjälper dig att ge energi till hela din PPC-strategi under 2012.
Förbättra kommunikationen mellan klient och arbetsledare
Kommunikation är avgörande för PPC-framgång. Det gäller personer som arbetar på en byrå och rapporterar till kunder, eller interna personer som rapporterar till sin direkta chef. När du är osäker bör du sträva efter att överkommunicera. Tänk på hur du har kommunicerat med dina kunder och/eller handledare under det senaste året och hur du kan vara mer tydlig, direkt, hjälpsam och insiktsfull.
Tänk också på de rapporter du tillhandahåller dina kunder/överordnade. Du kanske tror att statistik, trender och grafer håller alla informerade, och det stämmer i viss mån. Du bör dock sträva efter att inte bara tillhandahålla siffror, utan expertanalys och meningsfulla insikter för att positionera dig som ledare och resurs.
Vem som helst kan tillhandahålla tabeller och grafer. En rockstjärna kan berätta för människor vad trender betyder, varför de är viktiga och hur denna information kommer att hjälpa till att optimera din PPC-kampanj.
Skapa ett strategimanifest
När du har ett team av människor som hanterar PPC-kampanjer måste du se till att de alla implementerar samma allmänna strategi. Visst, vissa konton kommer att behöva specifika optimeringstaktiker för att uppnå sina KPI:er, men din övergripande kampanjstrukturstrategi bör vara enhetlig. Om detta försummas kan alla dina konton vara konfigurerade på olika sätt och det kan bromsa optimeringen.
Ditt strategimanifest för 2012 bör innehålla hur ditt team kommer att närma sig PPC under de kommande 12 månaderna. Detta kan inkludera kontostruktur, sökordsforskningsmetod, metod för matchningstyp, idéer för annonstestning och listan kan fortsätta och fortsätta.
Skapa det här dokumentet, presentera det för ditt team (eller dig själv!), se till att alla förstår planen och den viktigaste delen är att granska och använda det här dokumentet ofta. Tro inte på det och lägg det bara i en mapp på din server för att ruttna.
Ge energi till din kreativitet
Det är lätt att fastna, speciellt i den dagliga arbetsmiljön. Men om det är något du inte kan förlora när du hanterar PPC, är det din drivkraft, passion och entusiasm att uppnå fantastiska resultat från din PPC-kampanj. Vanvård och letargi är grogrunden för inaktuella konton och låg ROI.
Byt arbetsyta. Träna oftare. Ta mer frekventa hjärnpauser. Läs inspirerande böcker som inte har något med PPC att göra. Gör vad som krävs för att behålla din energi, själ och kreativitet på toppen av ditt spel.
Använd kampanjautomatisering
Låt oss inse det: PPC-kontoansvariga är upptagna. Jag antar att de flesta av er som läser det här har väldigt lite tid att lata sig och inte vara produktiva. Du behöver all hjälp du kan få när det gäller att slutföra uppgifter.
Nu är det dags att se över dina kampanjautomatiseringsprocesser. Får du ut det mesta av automatisk rapportering, automatiska varningar, budgivningsregler eller konverteringsoptimeraren i AdWords?
Automatisering låter dig fokusera på andra delar av din PPC-kampanj. Det vill säga, om du har lite hjälp med automatisering kan du lägga mer tid på de andra objekten på den här listan!
Fokusera på teammedlemmarnas styrkor och intressen
Det finns många kranar för att hantera PPC-konton. Teammedlemmar kan fokusera sina ansträngningar på specifika delar av PPC-konton.
Du kanske har en gruppmedlem som är mer analytisk, så de föredrar att köra rapporter och analyser. Du kanske har en gruppmedlem som är mer kreativ, så du kanske vill låta dem skriva textannonser, visningsannonser och sociala PPC-annonser för Facebook.
Människor kommer att bli gladare, mer produktiva och uppnå bättre resultat när de brinner för sitt arbete. Försök att segmentera dina kontoteam så att alla är nöjda och bekväma.
Upprätta ett regelbundet träningsprogram
SEM-branschen rör sig ganska snabbt. Det är svårt att hålla sig uppdaterad med alla nya funktioner, verktyg och strategier.
Du bör avsätta lite tid varje månad för att granska branschnyheter och utvecklingar med ditt team (eller ensam). Kanske blockera en onsdag eller torsdag eftermiddag där ni alla kan sitta ner och diskutera artiklar och fallstudier som ni nyligen har samlat in. Gör det roligt. Ta med kaffe, tårta, öl eller vad ditt lag tycker bäst om.
Tidigare i den här artikeln diskuterade vi att skapa ett strategimanifest för 2012, och detta dokument bör utvecklas över tiden när nya strategier dyker upp och nya verktyg blir tillgängliga.
Uppdatera din kritiska läslista
Det finns många SEM-artiklar som publiceras varje dag. Du bör avsätta lite tid snart för att besöka din bloggläsare. Avsluta prenumerationen på bloggar som inte längre är nya för dig och gör lite research för att hitta nya bloggar som ger dig nytt innehåll och nya idéer.
Den här resolutionen är i linje med “håll dig kreativ”, eftersom du behöver förbli inspirerad och att läsa bra artiklar från fantastiska publikationer är ett bra sätt att hålla elden brinnande.
Förhoppningsvis kommer några av dessa resolutioner att ge dig något att tänka på under 2012. Kom ihåg att du måste hålla koll på ditt spel och fortsätta förnya för att generera fantastiska PPC-resultat månad efter månad, och förhoppningsvis kommer några av insikterna på den här listan att hjälpa dig. hjälper dig att göra just det.
