Att följa sökmotoroptimering i processen för omstart/redesign av webbplatsen är ett ämne jag tycker om att prata om. Under de senaste åren har jag tagit upp några ämnen om vad man bör tänka på ur ett SEO-perspektiv när man gör en omdesignsatsning och hur man utvärderar potentiella SEO-problem som du upplever efter att du har lanserat din nya webbplats.
Efter att ha sett några kunder lanseras ineffektivt nyligen, fick det mig att granska några av dessa artiklar och överväga behovet av en nystart av SEO-checklista. Vi kanske nu vet vad vi ska tänka på under omdesignfasen och hur vi felsöker, men vi måste följa dessa element nedan för att få en verkligt effektiv nylansering… när du trycker på go. Vissa av dessa checklistobjekt återspeglar tekniska SEO-överväganden för innehållssynlighet för sökmotorer och användare, SEO-relaterade objekt på sidan och även analytiska spårningsobjekt som du inte vill förbise.
1. Omdirigera kartläggning
Se till att utvecklingsteamet och innehållsteamet har en konsekvent förståelse för den avsedda nya sidans namnkonventioner och URL-struktur. Det är bra att ha ett kalkylblad med aktuella/föreslagna webbadresser som delas på Google Drive för dessa parter att tillsammans utvärdera och granska. Den här filen kan vara en direkt referens i URL-omdirigeringen under omstart. Brist på kommunikation mellan dessa två parter kan leda till att du får en omdirigering på 301 sidor från de nuvarande webbadresserna till sidnamn/strukturer som inte finns på den nya webbplatsen. Detta blir en 404 fel mardröm och du kan se dina befintliga rankningar försvinna efter omlanseringen.
2. Uteslutningsmigrering
Medan din nya webbplats övergår från en testwebbplats till produktion kan du ha gjort lämpliga uteslutningsansträngningar för att eliminera genomsökning av sökmotorer i testområdet, till exempel en fullständig testwebbplats som robots.txt inte tillåter eller användningen av Meta Robots inom källkoden för den enskilda sidan. Det är bra, men låt inte dessa element migrera till produktionsplatsen. Återigen kommer du att se din ranking och organisk trafik försvinna.
3. SEO-övergång på sidan
Även om ditt sinne kan vara fokuserat på din nya design och hur bra den nya webbplatsen kommer att se ut, glöm inte att optimerade element på sidan också bör övergå till den nya webbplatsen. Du måste se till att titelelementen från testsidan överförs till den nya webbplatsen. Detta gäller även metabeskrivningar och andra sidelement, som användningen av H-taggar. Har sidkopian ändrats? Se till att din sökordsinriktning och kopia på sidan innehåller ett synergistiskt förhållande.
4. Intern länk
En omdesignad webbplats nära lansering kan plågas av interna länkfel. Innan sidan går live bör du utföra en manuell granskning av viktiga länkar. Jag föredrar också att använda Chrome-pluginet Check My Links för att snabbt bedöma vilka länkar som kan vara trasiga. Utöver trasiga länkar, granska målen för hårdkodade länkar för att säkerställa att de länkar till den faktiska webbadressen till sidan och inte omdirigerar.
5. Kodgranskning
Tidigare nämnde vi några kodrelaterade överväganden, såsom Meta Robots-taggen och Meta-tagg-elementen; Det finns dock andra element i koden som vi vill granska innan release. Du vill se till att du behåller Open Graph och Twitter Card Tagging om du för närvarande har detta på livesajten. Granska också koden för att se till att det inte finns några gamla CSS- eller JS-referensfilförfrågningar på serversidan som inte kommer att användas på den nya webbplatsen. Att ha döda filförfrågningar i framtiden och ha bakslag för sökmotorer. Jag föredrar att använda ett verktyg som Pingdom Web Speed för att upptäcka dessa typer av problem.
6. Utseende och känsla (kompatibilitet)
Den nya sajten låter bra för dig… men hur är det med alla andra? Du måste se till att din nya design ger samma upplevelse för alla användare beroende på deras webbläsare och webbläsarversion. Tänk också på hur mobilskärmen kommer att se ut och, om den är responsiv, hur visningsordningen återges. Här kan du använda verktyg som Browserstack eller Cross Browser Testing.
7. Analytiska överväganden
Jag har nämnt många gånger hur viktiga exakta analysinställningar är. En nylansering är ett bra tillfälle för detta att komma till spel. Det första övervägandet är uppföljningstäckning. Se till att varje sida har samma analysspårning som den befintliga webbplatsen. Detta gäller även e-handelsspårning. Om du tar en djupare titt, om din webbadressstruktur har ändrats, är chansen stor att dina måladresser också har ändrats. Detta kommer att behöva granskas i avsnittet Mål. Har du lagt till några innehållsgrupper för den äldre webbplatsen? Om din mappstruktur har ändrats kommer detta sannolikt att behöva granskas också. Slutligen, om du har placerat händelsespårning manuellt på länkar tidigare, kanske du vill återvända till dess existens i nästa version av din webbplats.
Klar, färdig, start
Det är värt att säga, som jag har gjort tidigare, att samarbete mellan alla parter är absolut nödvändigt i en redesign/relanseringssatsning om SEO-rättvisa ska upprätthållas. Även om kommunikation är grunden är avsnitten ovan definitivt viktiga fokuspunkter i stegen fram till nylanseringen. Med detta i åtanke, skriv ut det och fäst det på din kontorsvägg och ge det till redesignteamet.
