‘Quora’, en plattform för att få svar på frågor om vilket ämne som helst, introducerade sin självbetjäningsannonsplattform för annonsörer i maj 2017. Ansträngningen ses som en stor push för att fånga annonsörernas uppmärksamhet och tjäna pengar på hela systemet.
Därför, i ett försök att låta dig optimera din kampanjprestanda; Det här är de sju Quora Ads-misstagen du bör undvika att göra helt.
Fel 1: Stora bokstäver och förkortningsfel
Att skapa Quora-textannonser liknar att skriva textannonser som i andra nätverk, men det innebär lite olika riktlinjer och teckenantal. Enligt Quoras annonseringspolicyer måste annonser vara tydliga, välformaterade och fria från grammatiska fel, versaler och skiljetecken.
Du kan få information från bilden nedan när Quora skickar ett e-postmeddelande till AdStage-teamet och begär att korrigera felaktig/ovanlig användning av versaler och förkortningar i annonstext.
Att göra?
Bönehållare-
Titel Meningsfält måste bestå av en hel mening, komplett med ett skiljetecken.
- Titelmening: Max 65 tecken
Exempel:
- Inte tillåtet: Letar du efter experter på maskininlärning – läs mer idag.
- Godtagbar: Vi söker experter på maskininlärning. Läs mer idag.
Falltitel-
Den första bokstaven i varje ord ska vara versal och ska inte användas i onödan. Titlar med namn på artiklar, böcker och filmer som motiverar användningen av versaler accepteras.
Exempel:
- Inte tillåtet: Läs mer om våra tjänster genom att registrera dig idag.
- Godtagbar: Läs mer om våra tjänster genom att registrera dig idag.
- Godtagbar:Köp Harry Potter och de vises sten idag.
Misstag #2: Att inte använda knappen “Importera från en befintlig annons”.
Quoras annonssida är densamma som Facebooks, där mål visas på kampanjnivå och inriktning/budgivning på annonsuppsättningsnivå.
När annonsörer skapar en kampanjstruktur hoppar annonsörerna över importknappen och fortsätter att skapa annonsuppsättningar manuellt. Det tar verkligen lång tid.
Att göra?
Du hittar din importknapp bredvid knappen “Skapa en ny annonsuppsättning”. När du får möjligheten att importera inställningar från en befintlig Quora-annonsuppsättning blir hela processen med att kopiera och skapa en ny annonsuppsättning snabbare och mer effektiv.
Lägg dock till UTM-parametrar i dina annonser eller uppdatera dem när du duplicerar dem i annonsuppsättningar och kampanjer.
Misstag #3: Att inte importera nyckelord för att hitta ämnen
Quora-annonser är inställda för att rikta in sig på personer baserat på ämnen, eftersom personer som är intresserade av specifika ämnen är mer benägna att klicka på en annons som är relaterad till det ämnet. Problemet är hur man hittar de ämnen som är relevanta för ditt företag.
Att göra?
Upptäck nyckelorden för din specialitet; Lär dig vilka sökord som ger mycket bra resultat i dina sökkampanjer på andra plattformar och få förslag från Quora för liknande ämnen. Strategin kommer att fungera nedan.
Misstag #4: Börjar för brett
Ibland skapar du kampanjer och till och med de presterar bättre än förväntat, men du har ingen aning om hur du ska finansiera det som faktiskt fungerade eller hur du ska skala prestanda. Du började för brett.
Att göra?
När du inkluderar flera saker i en annonsuppsättning blir det nästan svårt att förstå vad som har fungerat. Dela upp dina annonsuppsättningar efter land eller enhet och ta reda på vad som fungerade och vad som inte fungerade.
Exemplet ovan är från en kampanj som drivs av AdStage och skapades genom att välja mål + allmänt tema, baserat på platser och enhet. Konfigurationen hjälper dig att göra optimeringar och skala prestanda.
Misstag #5: Utesluter inte irrelevanta frågor
I sitt inriktningsgränssnitt avslöjar Quora särskilda frågor som faller under bredare ämnen, och genom att ignorera detta lanserar annonsörer kampanjer som visar frågor som inte är relevanta för deras målgrupp.
Att göra?
På annonsuppsättningsnivå erbjuder Quora möjligheten att utesluta vissa placeringar och frågor. Detta hjälper dig att framstå som mer speciell och relevant för ditt företag.
Gör ett ämnestest för att känna igen frågor som du inte vill ska visas i dina annonser. Se bara till att du ställer in det bästa produkttemat för maximalt resultat.
Misstag #6: Går för det lägsta erbjudandet
Eftersom du har ställt in din inriktning är det nu dags att skapa ditt erbjudande. Liksom Facebook och Pinterest erbjuder Quora dig också ett förslag på köp. Men att fortsätta att föredra att börja med det lägsta erbjudandet är ett misstag.
En annonsör på Quora; du måste förstå din auktion.
Hur fungerar det?
För att visas på en annonskvalificerad sida anses annonser från kvalificerade annonsörer baserat på sökords- eller ämnesinriktningen för deras annonsuppsättningar. Och enligt Quora blir de annonser som har högst värde för annonsplatser vinnare.
Quora bestämmer värde genom en kombination av faktorer
- Sannolikheten att användaren klickar på varje annons.
- Budet för varje annons.
- Effekten av att visa varje annons på användarupplevelsen.
Att göra?
Du vinner den avslutande, när du går in som en stark utmanare och för att visa dig själv som sådan, börja med ett högt initialt bud.
Målet är att få en hög CTR genom att vara i första positionen. Att ha den översta annonspositionen innebär att fler och fler människor kommer att se dina annonser i motsats till lägre positioner.
Du bör dock fortsätta att testa olika bud för att optimera dina annonsresultat och detta hjälper dig verkligen att förstå hur Quora-algoritmen fungerar.
Misstag #7: Tänker inte på veckovisa intryck
Till höger på annonsuppsättningssidan finns en sammanfattning av den givna demografiska inriktningen. Du bör inte försumma detta eftersom här är information om dina eventuella veckovisa intryck baserat på orienteringen.
Att göra?
Sammanfattningen av annonsuppsättningen är knappt märkbar, men är viktig för att förstå den förväntade räckvidden för dina valda målämnen/sökord. Annars kan du undra om allt detta arbete var värt det. Och var inte rädd för att utöka dina ämnen genom att fokusera på att få fler veckovisa intryck och expandera lite längre för att se till att du är redo att delta i auktionen.
Det är möjligt att göra misstag, men bli bara inte överväldigad av dem och använd sätt att förbättra din prestation. Här på Quora Ads Manager har de bästa delarna av AdWords och Facebook inkluderats, vilket gör det till en intuitiv plattform för annonsörer. Så fortsätt och utforska och experimentera med det.
