De flesta SEO-kampanjer är dömda att misslyckas eftersom förväntningarna är för höga, budgetarna är för låga, beslut fattas utifrån antaganden snarare än data och kundernas förväntningar tolkas fel.
Oavsett om du hanterar en kampanj själv eller har anlitat en SEO-proffs, ställ dessa 7 frågor för att avgöra om din kampanj är på rätt väg.
1. Har du satt upp realistiska mål?
Att sätta orealistiska mål för din SEO-kampanj, som att dominera Google och Bing för varje produkt eller tjänst du erbjuder från början, kommer nästan alltid att resultera i misslyckande. Sätt istället upp realistiska mål för din kampanj och nå framgång stegvis. Till exempel erbjuder de flesta företag flera produkter eller tjänster. Om ditt företag hamnar i denna kategori kan det vara överväldigande att nå toppositionerna i allt du erbjuder. Med en inkrementell strategi kan du optimera för en produkt eller tjänst och, efter att ha nått framgång, gå vidare till nästa produkt eller tjänst och så vidare.
Tänk också på att en framgångsrik SEO-strategi kan uppfattas som misslyckad bara för att målen är helt orealistiska.
2. Har du ett realistiskt schema och budget?
Det här är en stor. De flesta företag har inte realistiska tidslinjer eller budgetar för sina SEO-kampanjer. De vill ha resultat omedelbart och är samtidigt bara villiga att göra en minimal investering. Rådgör med en SEO-proffs och avgör vad en realistisk tidsram och budget skulle vara för din typ av verksamhet. Ju mer konkurrenskraftig din bransch är, desto längre tidsram och budget kan du förvänta dig. Om du startar en SEO-kampanj med en kort tidsram och inte är villig att göra den nödvändiga investeringen kommer den med största sannolikhet att misslyckas eftersom du inte ger din SEO-proffs den tid som krävs för att testa och göra de nödvändiga justeringarna för en framgångsrik långsiktig kampanj.
3. Har du valt rätt sökord?
Att optimera för fel sökord är vanligt och är ofta orsaken till en misslyckad SEO-kampanj. Helst har du anlitat en byrå eller proffs för att hantera din kampanj och de har valt rätt sökord efter att ha utfört omfattande sökordsforskning. Men om du har valt dina egna sökord baserat på vad du “tror” att dina kunder söker efter, utan att verifiera med riktiga data, finns det en god chans att din kampanj inte använder rätt sökord.
Analysera sökordsdata med hjälp av ett tillförlitligt sökordsforskningsverktyg och se vilka sökord dina (framgångsrika) konkurrenter använder för att säkerställa att du optimerar för rätt sökord.
4. Genererar din kampanj rätt trafik?
Om du inte har valt rätt sökord leder du antingen inte tillräckligt med trafik till din webbplats, eller så leder du inte rätt trafik, eller en kombination av båda. Ett snabbt genomsökningstest för att avgöra om din kampanj genererar rätt trafik är att titta på din webbplatss avvisningsfrekvens för organisk söktrafik. Om du ser en hög avvisningsfrekvens för organiska sökbesökare, så stämmer inte det de söker efter vad de hittar på din webbplats. Det är viktigt att skilja avvisningsfrekvensen för organiska besökare från andra typer av besökare (t.ex. direkta besök, remissbesök etc.) så att du kan fatta välgrundade beslut baserat specifikt på din organiska söktrafik. Om du har en hög avvisningsfrekvens för alla typer av besökare betyder det att du kan ha ett större problem att ta itu med, till exempel din webbplats.
5. Har du en professionell hemsida?
En framgångsrik SEO-kampanj börjar med en professionell webbplats som lockar besökare vid ankomst. Besökarnas engagemang är avgörande för en kampanjs framgång, eftersom engagemang i slutändan resulterar i omvandlingar, vilket är hur de flesta företag mäter en kampanjs framgång. Brist på en professionell webbplats misskrediterar ditt varumärke och minskar därför engagemang och konverteringar.
Här är några frågor att ställa när du utvärderar din webbplats:
1. Är det föråldrat?
2. Är den professionellt designad?
3. Har den en intuitiv navigeringsstruktur?
4. Är det lätt att använda på stationära enheter, surfplattor och smartphones?
5. Får du positiv eller negativ feedback om det från befintliga kunder?
6. Skriver du innehåll som intresserar dina kunder?
Brist på besökarnas engagemang och efterföljande brist på konverteringar kan också hänföras till att tillhandahålla innehåll som inte svarar på potentiella kunders frågor. Skriv inte innehåll bara för att tilltala sökmotorer. Ha en innehållsstrategi som svarar på frågorna och tar itu med de problem som dina kunder vanligtvis har. Potentiella kunder kommer att uppskatta det och är mycket mer benägna att bli betalande kunder som ett resultat.
7. Spårar du data och gör förbättringar?
Att spåra data och göra nödvändiga förbättringar är avgörande för en framgångsrik långsiktig SEO-strategi. Detta kan ofta resultera i små justeringar som hjälper till att förbättra kampanjen över tid eller betydande justeringar som att förnya en hel innehållsstrategi eller till och med göra om en webbplats.
Det är ett misstag att helt enkelt mäta resultaten av en SEO-strategi baserat på en datapunkt, som rankningar eller telefonsamtal. Du måste titta på all data samlat och förstå hur rankningar bidrar till trafik och hur den trafiken bidrar till konverteringar. Om man ser på alla datapunkter som ett system som fungerar tillsammans är det lättare att hitta och åtgärda brister. Till exempel, om rankningar och trafik är bra, men omvandlingar saknas, kan detta bero på dåligt sökordsval, en dåligt utformad webbplats eller någon annan faktor som kan förändra hela kampanjens utseende om den åtgärdas.
Slutsats
De flesta SEO-kampanjer är dömda att misslyckas, men dina behöver inte vara det. Om du svarade “nej” på någon av dessa frågor, vet du nu var din kampanj saknas och var du ska fokusera för att göra ändringar.
Den här artikeln publicerades ursprungligen den 17 september 2014.
