Pixability har precis släppt en omfattande branschstudie, Top 100 Global Brands: Key Lessons for Success på YouTube, som beskriver hur globala varumärken framgångsrikt driver framgång inom digital- och videomarknadsföring.
De varumärken som ger de bästa affärsresultaten avslöjar en 99-procentig användningsgrad för YouTube och en tillväxt på 73 procent från år till år, och går bortom TV-liknande varumärkesmedvetenhet mot mycket mer socialt engagerade kanaler, längre format och rikt på innehåll.
Varför YouTube?
Från och med listan över företag som identifieras i Interbrands rapport för bästa globala varumärken, samlade Pixability in data från YouTube-kanaler som ägs och drivs av dessa 100 bästa globala varumärken. Pixability-mjukvaran sammanställde en lista med 2 214 kandidatkanaler. En grupp analytiker verifierade sedan varje kanal enligt kriterierna ovan och minskade listan till 1 378 verifierade kanaler.
Alla individuella mätvärden per video aggregerades efter kanal och sedan efter varumärke för att få de totala värden som användes i studien. Rådata användes som indata i Pixabilitys programvara online Video Grader.
Data som presenteras i studien representerar fullständiga och korrekta räkningar av mätvärdena som beskrivs ovan. Inga provtagningar, uppskattningar, regressioner eller projektioner användes.
“Vi visste att insamling av data för en så stor uppsättning videor var en monumental uppgift, men vår programvara levererade snabbt publik-, användnings- och prestandadata över alla dimensioner”, säger Andreas Goeldi, medförfattare till studien, CTO, Pixability. “Vi hittade betydande skillnader mellan de bästa och sämsta presterande i den här elitgruppen, vilket visar att vissa varumärken får YouTube och andra helt enkelt inte.”
Stora varumärken omfamnar YouTube, men utmaningarna kvarstår
Under de senaste fem åren har stora varumärken gått från bara några dussin videor som laddades upp på YouTube 2005 till mer än 10 000 kumulativa videouppladdningar under en enda månad förra året. Bara dessa 100 varumärken representerar nu 9,5 miljarder samlade visningar på YouTube och mer än 2 200 kanaler som innehåller mer än 258 000 videor.
Pixability räknar med att 2015 kommer de sannolikt att investera i produktion, marknadsföring och distribution av mer än 1 miljon nya YouTube-videor.
Men varumärkesmarknadsförare har arbete att göra: Studien visar att mer än 50 procent av deras videor får färre än 1 000 visningar.
“De bästa varumärkena och marknadsförarna förstår YouTube och behandlar det annorlunda för att få fantastiska resultat”, säger Rob Ciampa, medförfattare till studien, EVP Marketing, Pixability. “De som inte gör det? “De hamnar tillbaka i en värld av äldre marknadsföring och undrar varför deras kunder är någon annanstans, som en konkurrents YouTube-kanal.”
Viktiga lärdomar för marknadsförare
Eftersom vi förstår att videomarknadsföring är lika viktigt som videoproduktion, erbjuder dessa varumärken värdefulla lärdomar. Rapporten beskriver sju viktiga bästa praxis för varumärkesmarknadsförare.
1. Var en konsekvent, väloljad videoinnehållsmaskin
- De mest framgångsrika varumärkena har 50 procent fler videor per kanal jämfört med de minst framgångsrika.
- De bäst presterande varumärkena publicerar regelbundet stora volymer innehåll.
- De bästa samlade varumärkena publicerar cirka 78 videor per månad. Ledande medievarumärken producerar ännu mer: cirka 500 videor per månad.
2. Ta videooptimering och YouTube-kanalarkitektur på allvar
- YouTube är den näst största sökmotorn, så synlighet är nyckeln.
- YouTube SEO följer helt andra regler än traditionell SEO.
- Inom traditionell SEO prioriterar Google webbsidor med YouTube-videoinbäddningar.
- De översta 25 procenten av de 100 bästa globala varumärkena var mer noga med att optimera sina videor och kanaler och behöll dubbelt så många spellistor och videotaggar som de lägsta 25 procenten.
3. Fastna inte i fällan av överproduktion; Videor med lägre kvalitet fungerar också bra
- De bästa YouTube-marknadsförarna producerar ett bredare utbud av videoinnehåll.
- Videor behöver inte vara av bästa kvalitet eftersom de med lägre produktionsvärde kan vara lika effektiva.
4. Tillämpa en “Alltid på”-strategi för videomarknadsföring.
- De mest framgångsrika varumärkesmarknadsförarna på YouTube integrerar sina onlinevideostrategier med sina traditionella offlinemarknadsföringsstrategier.
- Framgångsrika videomarknadsförare tvekar inte att producera videoserier för en mycket begränsad men mycket engagerad publik, som evenemangsdeltagare.
- 17 av de 100 bästa globala varumärkena använder mindre än 50 procent av sina kanaler.
- Kontinuerlig reklam resulterar i hållbar kanal- och prenumeranttillväxt.
5. Applicera varumärket på ett sammanhängande, intelligent och metodiskt sätt
- Topppresterande artister rankar konsekvent sina videor på både videoinnehåll och metadata, inklusive titlar, taggar och beskrivningar.
- En lämplig nivå av varumärkesbyggande i videor är viktigt eftersom framgångsrika YouTube-videor ofta används utanför kontexten av en varumärkesmärkt YouTube-kanal, till exempel inbäddning på en webbplats.
- Överbranding kan begränsa delning inom oberoende intressegemenskaper.
6. Att lägga till mer innehåll är viktigare än att lägga till fler kanaler.
- 37 procent av alla kanaler har inte uppdaterats med nytt innehåll på mer än 120 dagar.
- Framgångsrika marknadsförare har YouTube-kanaler som tydligt fokuserar på specifika målgrupper.
7. Engagera ditt community med sociala medier
- Facebook och Twitter är bland de största trafikkällorna på YouTube bland de 100 bästa globala varumärkena.
- Användare delar ofta videor på sociala medier och videoinnehåll är attraktivt att dela.
- De översta 25 procenten av varumärken delade videor på sociala medier betydligt mer än de lägsta 25 procenten.
- Tittarnas sentiment börjar visa tydliga trender efter bransch. Bostads- och lyxsegmenten har det högsta sentimentet, medan finansiella tjänster och konsumentvaror har lägst.
Du kan ladda ner rapporten här.
