För en framgångsrik marknadsföringsstrategi för sociala medier är det viktigt att övervaka resultatet av dina olika initiativ, särskilt på Instagram. Detta hjälper dig att veta när du ska justera en Instagram-analysstrategi eller när en ny idé fungerar.
Men när det gäller att fördjupa sig i Instagram-statistik är det kanske inte alltid klart var man ska börja.
Den här artikeln kommer att introducera dig till Instagram-statistik, diskutera varför det är så viktigt att mäta dem och visa dig de åtta bästa Instagram-statistiken att tänka på.
innehållsförteckning
Vad är Instagram-mått?
Instagram-mått är prestationsmått som låter dig veta hur ditt Instagram-innehåll presterar och hur din publik svarar. Instagram-statistik berättar saker som hur många personer som tittade på eller interagerade med ditt innehåll.
Vi kommer att prata om specifika sociala mätvärden senare, men några av de viktigaste Instagram-måtten du bör mäta inkluderar visningar, räckvidd och följartillväxt.
Varför du bör spåra dina Instagram-mått
Om du hanterar ditt Instagram-konto utan att ens titta på dina analyser, kommer du att lämnas i mörkret när det gäller att förstå resultatet av dina ansträngningar.
Dessa ansträngningar kommer sannolikt att överensstämma med företagets eller avdelningens mål (eller till och med bara dina egna Instagram-KPI:er), vilket naturligtvis kommer att hjälpa till att informera om vilka Instagram-mått du bör rapportera om.
Därför, genom att svara på “varför”, kommer du också att avslöja de viktigaste IG-måtten att rapportera om. Här är tre anledningar till varför du bör spåra dina Instagram-mått.
1. Instagram-statistik låter dig veta vilket innehåll din publik föredrar.
Om du testar olika typer av innehåll bör du kontrollera dina inläggsstatistik för att se vilka typer som får mest uppmärksamhet. Att ha denna kunskap hjälper dig att utveckla en Instagram-innehållsstrategi som resonerar med din publik genom att konsekvent publicera deras favorittyper av innehåll.
2. Instagram-mått håller din strategi i linje med företagets mål
Om dina nuvarande mål är att öka ditt företags följarskara, vill du se till att du faktiskt uppnår det. Detsamma gäller om du vill öka berättelsevisningar eller inläggsengagemang. Du bör kunna kontrollera statistik för att mäta tillväxt och se om du når dina KPI:er.
3. Instagram-statistik hjälper dig att mäta framgången för en specifik kampanj
Om du kör en stor kampanj på Instagram (t.ex. för en produktlansering, en semesterrea eller ett större partnerskap), vill du veta hur bra kampanjen presterar. Dina Instagram-statistik låter dig se detta så att du vet om du behöver justera dina meddelanden eller inte.
Hur man ser statistik på Instagram
För att se statistik och statistik på Instagram måste du ha ett Instagram-företags- eller skaparkonto. Det finns ett par olika sätt att komma åt dina insikter från Instagram-appen. (Observera att dessa endast kan nås från mobilappen och inte från skrivbordet.)
Gå först till din profil och tryck på Professionell panel knapp. Det första alternativet är din kontostatistik. Knacka Se allt för att komma åt dina Instagram-statistik.
För det andra kan du trycka på hamburgermenyikonen i det övre högra hörnet av din profil och sedan trycka på Perspektiv för att komma åt dem direkt.
Du kan hitta alla följande mätvärden inom din Instagram statistik—Eller så kan du använda ett analysverktyg från tredje part som Zoho Social för ännu mer detaljerade rapporter.
8 Instagram-mått du behöver för att spåra prestanda
Om du fortfarande känner dig lite vilsen, oroa dig inte, vi har beskrivit flera viktiga Instagram-mått för att hjälpa dig att få en uppfattning om vad du ska leta efter och var du kan hitta den.
Och som en bonus kommer vi till och med att se till att du vet exakt var du ska fånga de flesta av dessa Instagram-mått inom Zoho Social.
1. Intryck
Vad detta mått säger dig: Hur många gånger ditt innehåll har visats.
Dina intryck låter dig veta hur många enskilda gånger ett innehåll har visats.
Detta är användbart eftersom många intryck kan betyda att ett visst innehåll verkligen gillades och att folk ville komma tillbaka till det. Men när det kommer till Instagram-annonser kan för många visningar orsaka annonströtthet och minska konverteringar.
Hitta snabbt intryck i Zoho Social
För att hitta dina intryck i Zoho Social, gå till din Instagram Business Profiles Report. I avsnittet Instagram-visningar kommer du att se den totala och procentuella förändringen under den angivna tidsperioden.
2. Räckvidd
Vad detta mått säger dig: Hur många personer tittar på ditt innehåll.
Om du tror att räckvidd är mycket som intryck, är du inte ensam.
Dessa två mätvärden liknar varandra men är tillräckligt förvirrande för att vi kan fördjupa oss i dessa ämnen i detalj via Räckvidd vs. visningar och visningar på Instagram (om du vill veta mer).
För att vara kort, allt du behöver veta är att din räckvidd på Instagram indikerar faktiska visningar av ditt innehåll, medan intryck betyder att det visades men kanske inte har genererat ett klick eller någon annan form av engagemang.
Hitta snabbt Scope i Zoho Social
Din räckvidd är i exakt samma utrymme som dina intryck. Du kan se den totala och procentuella förändringen precis under mätvärdet för visningar, vilket gör det enkelt att se båda samtidigt.
3. Engagemang per följare
Vad detta mått säger dig: Engagemang med ditt innehåll i förhållande till ditt antal följare.
Även om det kan vara frestande att jämföra din Instagram-prestation med de stora pojkarna (tänk Oreo, Starbucks, Nike, etc.), så vill du inte göra det om inte din publikstorlek är ungefär densamma.
Därför att?
Eftersom varumärken med miljontals följare borde samla tusentals likes. Men om du bara har ett par tusen följare är det naturligtvis inte lika troligt att du får liknande resultat totalt, men det betyder inte att du inte presterar precis som du borde.
Och det är där engagemangsgraden (eller interaktioner per följare) kommer in och kan hjälpa dig att se till att du utvärderar ditt konto rättvist.
Formeln för att mäta engagemang på Instagram ser ut så här:
Totalt antal interaktioner / antal följare * 100 = Engagemangsgrad
Rapportering om detta mätvärde över tid kommer att ge dig en uppfattning om övergripande prestandatrender, även om du säkert också kan beräkna det för specifika inlägg för att få en uppfattning om vilka typer av innehåll som resonerar med din publik.
Hur man mäter engagemang på Instagram med Zoho Social
För att hitta detta Instagram-mått måste du först samla in den totala mängden engagemang du fick under en given tidsperiod.
Inom Zoho Social, navigera till fliken Rapporter och klicka på under Profiler per nätverk Instagram företagsprofiler.
Nära botten av fliken Översikt kan du lägga märke till ett avsnitt med engagemangsgraden redan beräknad, men kom ihåg att denna frekvens använder visningar (inte antalet följare).
4. Följertillväxt
Vad detta mått säger dig: Om ditt antal följare ständigt ökar eller minskar.
När man utvärderar ett växande (eller minskande) antal Instagram-följare är sammanhanget viktigt, särskilt om du upplever slumpmässiga toppar eller fall på grund av något som en engångskampanj eller betalda sociala annonser.
Se till att mäta antalet följare över tid och överväga kontextexemplen ovan för att veta exakt vad som har bidragit till ökningen av antalet. Helst ser du en varaktig, gradvis tillväxt över tid, vilket indikerar att människor gillar vad de ser i ditt innehåll och vill vara säkra på att se mer.
Dessutom är det viktigt att förstå vad som fungerar eller inte fungerar i samband med din övergripande Instagram-marknadsföringsstrategi. Du vill vara säker på att du vet vilka typer av innehåll du bör fortsätta att skapa och som kan behöva justeras.
Även om det totala antalet följare kan ses som ett fåfängavärde för vissa, representerar det i slutändan den potentiella räckvidden för ditt innehåll. Detta påverkar prestandan för andra IG-mått, såsom engagemang, så att kontinuerligt fokusera på att organiskt växa din publik är lika viktigt som någonsin.
Hur man mäter följartillväxt med Zoho Social
Zoho Social låter dig se all slags information om dina följares tillväxt, från ett komplett tillväxtdiagram till procentuell tillväxt. Välj den tidsperiod under vilken du vill mäta din följartillväxt och se sedan skillnaderna i antal följare som har vunnits och förlorats under den rapporteringsperioden med översikten över Instagram Business Profiles. Du kan sedan gå igenom rapporten efter resultat med samma tidsperiod för att se specifikt vilket innehåll som gav resonans och vilket som inte fungerade lika bra.
5. Inkomna kommentarer
Vad detta mått säger dig: Hur engagerande är ditt innehåll.
Det är stor skillnad mellan gilla-markeringar och kommentarer när det gäller att utvärdera Instagram-prestandamått.
Gillar är ganska lätta att distribuera och många gånger kan du inte vara 100% säker på att dina följare faktiskt såg ett inlägg. Med kommentarerna är det väldigt tydligt. Vare sig det är positivt eller negativt, kommentarer som lämnats på dina inlägg är en indikation på att ditt innehåll haft någon form av inverkan, eller åtminstone tillräckligt för att personen ska ta det extra steget och lämna kommentarer.
Den här typen av engagemang, särskilt när det är positivt, är en viktig faktor för att bygga en community och etablera en lojal fanbas. Vem som helst kan dubbelknacka lätt, men de som går ut ur deras sätt att kommentera är de att se upp med.
Hantera kommentarer i Zoho Social
Beroende på storleken på ditt Instagram-konto kan det vara möjligt att helt enkelt gå igenom dina inlägg en efter en för att se och registrera antalet kommentarer. Men med Zoho Social är arbetet gjort åt dig.
Med hjälp av Instagram Business Profiles Report som nämnts ovan visas totalsummor för kommentarer för en viss tidsperiod tillsammans med andra engagemangsmått. Du kan sedan korshänvisa antalet kommentarer med de faktiska kommentarerna som tagits emot för att avgöra känslan och om ditt innehåll fungerar som du vill eller inte.
6. Mest engagerade hashtags
Vad detta mått säger dig: Hashtag prestanda.
Medan Instagrams ombytliga algoritm ibland kan orsaka förödelse för din innehållsstrategi, har hashtags visat sig vara ett av de mest tillförlitliga sätten att behålla ditt momentum.
Genom att använda hashtags som är relevanta för din bransch eller vad din publik söker efter, kan du hjälpa till att hålla räckvidd och engagemang i schack.
Instagram-användare kan inkludera upp till 30 hashtags i varje inlägg, men se till att använda den kvoten klokt genom att undersöka och lära av prestanda över tid. Du kommer att bli förvånad över hur ofta less is more när det kommer till hashtags.
Mät hashtaggprestanda i Zoho Social
För att maximera detta specifika IG-mått, vill du spendera tid på att granska prestandan för dina utgående Instagram-hashtags inom Zoho Social.
Som visas i diagrammet nedan får du en fullständig uppdelning av dina hashtags organiserade efter användning och engagemang i Instagram Business Profiles Report. Du kan använda denna data för att informera framtida hashtag-beslut, särskilt när det kommer till engagemangsprestanda i förhållande till andra ansträngningar.
7. Remisstrafik
Vad detta mått säger dig: Instagrams inverkan på din webbplatstrafik.
Hänvisningstrafik beskriver personer som kommer till din domän från andra webbplatser utan att hitta dig i en sökmotor. När någon besöker en länk från ett socialt nätverk eller en webbplats och hamnar hos dig, känner Google Analytics igen besökaren som en hänvisare. Du kan också använda UTM-koder för att spåra exakt varifrån dessa besök kommer.
En vanlig taktik för inlägg på sociala medier innebär att länka till en webbplatss specifika målsida, produktsida eller till och med bara startsidan, beroende på vilken typ av åtgärd du vill att dina följare ska vidta när du gör ett inlägg.
Men på Instagram kan detta vara lite mer utmanande eftersom det enda stället att visa en klickbar länk finns i din bio. Du har också möjlighet att inkludera webbadresser i dina bildtexter, men hur som helst kan det vara svårt att spåra hänvisningstrafik från Instagram.
Hur man spårar hänvisningstrafik
Som nämnts, eftersom Instagram inte tillåter klickbara länkar i sina inlägg, är ett bra sätt att spåra hänvisningstrafik från en viss kampanj med UTM-parametrar. UTM-parametrar är taggar som du kan lägga till i en URL som låter Google Analytics (eller andra verktyg) veta exakt var användaren refererade ifrån.
Om du implementerar målsidor specifikt för en IG-kampanj, vill du läsa om hur du ställer in dina egna UTM-parametrar för att säkerställa att de fungerar korrekt.
Du kan också kontrollera ditt sociala nätverks hänvisningstrafik i Google Analytics för att se hur mycket trafik Instagram har skickat till dig, inklusive att skilja mellan Instagram (dina klick på biolänkar) och Instagram Stories (din berättelse sveper).
8. Instagram Stories Metrics
Vad detta mått säger dig: Hur populära och engagerande dina Instagram-berättelser är.
Förmodligen en av de viktigaste komponenterna i nuvarande Instagram-marknadsföringsstrategier involverar användningen av berättelser.
De är användbara på flera sätt, särskilt eftersom de ger en annan dimension av innehåll för din publik. Den försvinnande naturen hos foton och videor ger dig ännu mer frihet och flexibilitet än ditt flöde.
När det kommer till Instagram Stories finns det några bra mätvärden att tänka på, som berättelsesvar, berättelser fram och tillbaka, berättelseutgångar och intryck.
Använder Zoho Social för att se Instagram-berättelsestatistik
Om någon av ovanstående mätvärden intresserar dig, leta reda på Instagram Stories Performance-avsnittet i Instagram Business Profiles Report i Zoho Social för att se data för varje ansluten profil.
Börja spåra dina Instagram-statistik idag
Med alla viktiga IG-mått i handen är du redo att börja rapportera framsteg. Se till att använda Zoho Socials fullständiga Instagram Analytics-erbjudande för att gräva ännu djupare i din prestation.
Om du inte redan använder Zoho Social, dra nytta av en 30-dagars gratis provperiod eller begär en anpassad demo för att komma igång idag.
