En av de saker som SEO och PR har gemensamt är att många yrkesverksamma inom båda branscherna är självlärda. Människor i dem tenderar att lära sig genom att göra: hoppa bara in och lär av erfarenhet och dela med kollegor.
Medietäckning kan öka sökrankingen genom varumärkesomnämnanden, auktoritativa redaktionella länkar och en kaskadeffekt när berättelser sprids; Kolla in 10 skäl till varför PR är ett måste för SEO under 2013.
För att hjälpa till att förstå vad journalister vill ha av en lansering, genomförde Muck Rack nyligen en undersökning av journalister i sin databas, “Meet Today’s Journalist.”
Muck Rack är en databas med journalister och bloggare på sociala nätverk. Enligt Greg Galant, VD för Muck Rack, “Eftersom Google ständigt uppdaterar sin algoritm är det uppenbart att ett av de bästa sätten att förbättra SEO är väldigt gammaldags: att få redaktionella omnämnanden från stora medier och bloggar. Därför är det väldigt viktigt att veta hur man hittar rätt journalister och bloggare och introducerar dem och bygger relationer med dem på ett användbart sätt.”
Här är åtta lärdomar som SEO:are kan ta med sig från rapportens resultat.
1. Oroa dig inte om du känner NOLL journalister.
En av de största myterna om PR är att man måste ha bra kontakter. Naturligtvis kommer kontakter att göra ditt liv enklare och dina pitches mer framgångsrika. Men det betyder inte att du måste ha mediekontakter för att lyckas.
Vad du verkligen behöver är en bra historia, presenterad på rätt sätt – att inte ha mediekontakter ska aldrig vara en anledning att strunta i PR.
91 procent av journalisterna svarade på personer de inte kände, enligt Muck Rack-undersökningen.
Men naturligtvis hjälper en relation, så dina första PR-insatser kanske inte blir särskilt framgångsrika, men de kommer att börja processen med att bygga din kontaktlista och med tiden kommer det att ge dig mer framgång.
2. Skicka in via e-post först.
Nästan 93 procent av journalisterna föredrar att få pitcher via e-post. Det är en stor andel som du inte bör ignorera.
Men när du väl har etablerat en relation kanske vissa journalister gillar att bli presenterade på Twitter eller till och med via telefon, så ta reda på deras preferenser och justera dina tonhöjder därefter.
3. Håll tonhöjder till högst 2 till 3 stycken.
Författaren Mark Twain sa en gång en gång: “Om jag hade haft mer tid skulle den ha varit kortare.” Och i PR är det viktigt att följa de råden. Att spendera tid på att redigera din presentation till ett minimum är en viktig uppgift.
Muck Rack-undersökningen visade att lanseringar bör vara korta. 60 procent av journalisterna ville ha berättelsen i bara 2 eller 3 stycken. Ytterligare 37 procent ville ha ännu mindre: bara 2 eller 3 meningar.
Det återstår bara 3 procent av journalisterna som kommer att uppskatta vad som helst längre.
Så håll dina pitches kort och ge en länk där intresserade journalister kan få mer information om de vill.
4. Se till att du har riktiga och relevanta nyheter.
Irrelevanta pitches är det största klagomålet journalister har, men i andra hand är bristen på personalisering och pitches som är för långa eller dåligt tidsmässiga. En av de kvarhållanden från hur SEO:are använde pressmeddelanden tidigare, bara för att få länkar, är att de hade lite fokus på vad som faktiskt var nyhetsvärde.
Som Christina Binkley från The Wall Street Journal säger i undersökningsrapporten: “Ge mig en riktig historia, jag är inte här för att skriva gratisannonser för din kund.”
5. Få din timing rätt.
Journalister gillar att få sina pitcher tidigt på dagen, det betyder deras dag, inte din. Så tänk på tidszoner om du letar efter internationell täckning och schemalägg din lansering därefter.
43 procent av journalisterna ville att släppen skulle komma mellan 09.00 och 11.00. Ytterligare 27 procent ville ha släpp ännu tidigare, mellan 06.00 och 09.00.
Endast 16 procent ville att lanseringar skulle komma mellan klockan 14 och 06 nästa dag.
Därför är det värt att ta reda på vilken tid ditt introduktionsmejl kommer till din måljournalists inkorg.
6. Var inte rädd för att följa upp (på rätt sätt).
Ska man följa upp? Detta är förmodligen en av de vanligaste frågorna som oerfarna PR-folk kan ställa.
Svaret är ett rungande “JA”, men med några varningar.
Den främsta varningen är att inte bry sig och bara följa upp en gång. Journalister är upptagna människor och kan glömma det där pressmeddelandet de tänkt göra något med.
Så ett uppföljningssamtal är lämpligt, men allt annat är riskabelt: Endast 5 procent av journalisterna är nöjda med flera uppföljningar.
7. Följ måljournalister på sociala medier.
Sociala medier gör journalister mer tillgängliga än någonsin, så rapporten ger råd: “Se till att följa journalister som du planerar att nå ut till med en berättelseidé. Förstå vad de twittrar, deras rytmer och preferenser innan du kontaktar dem.”
• 88 procent av journalisterna tittar på hur många gånger deras artiklar har delats.
• 93 procent sa att de uppskattar att kommunikationsproffs följer dem på sociala medier.
8. Se till att du gör ditt eget SEO-arbete.
Journalister tillbringar mycket av sin tid på Google och arbetar under deadlinepress och vill kunna få information eller få sina frågor besvarade så snabbt som möjligt.
Så, som Muck Rack-undersökningen säger, “Se till att din företagswebbplats har bra SEO och att dina företagsrepresentanter som kommunicerar med pressen lätt kan hittas på webbplatsen.”
Och om du verkligen vill maximera dina chanser till en redaktionell länk, se till att lägga upp ytterligare länkvärd information, som Muck Rack har gjort med sin egen undersökning i “Meet Today’s Journalist.”
Äntligen
Journalister som registrerar sig för Muck Rack kommer sannolikt att vara bland de mest tekniskt kunniga journalisterna på alla medier, men överklagandet sprider sig. Enligt Galant, “Vi har en stor grupp av journalister på vår plattform. “Vi arbetar med sociala medieredaktörer på många publikationer där de uppmuntrar alla sina journalister att gå med i Muck Rack.”
Dessutom, tillägger Galant, “Muck Rack är en bra startpunkt för journalister som bara kommer in i sociala medier, vilket ger dem mer synlighet med sina kollegor, även om de inte har byggt upp sin egen fanbas än. “Vi ser ständigt journalister ansluta sig som är så nya på sociala medier att de har mindre än 100 följare.”
Genom att registrera sig för Muck Rack gör journalister sig tillgängliga och förklarar de historier de bryr sig om och, lika viktigt, de historier de inte bryr sig om.
Du kan få en kopia av utredningen i “Möt Dagens Journalist” här.
