2013 tog han beslutet att använda video för att få kontakt med sina kunder. Men nu är året nästan över och du tittar fortfarande på dina kollegor och försöker förstå vad det betyder.
Vilken typ av video ska du skapa? Vad är mest effektivt för bredare affärsmål? Vilka typer av marknadsföringsvideor finns för företag? Måste allt vara professionellt filmat?
Nedan är en kort lista över typer av videoproduktion och hur de kan användas för att öka medvetenheten, generera potentiella kunder och etablera kundernas förtroende.
1. Förklarande filmer/handledningar
För många märken börjar videon här. Det börjar som ett sätt att visa en kund hur man gör något mer effektivt, oavsett om det är att använda ett coolt onlineverktyg, skapa ett användarkonto eller kakla sitt nya badrum i tid till semestern.
Förklarande videor eller handledningar låter kunderna se, i aktion, vad de försöker uppnå för att hjälpa dem att stanna hemma. De kan också användas för att förenkla komplexa koncept i en klients sinne.
Dessa videor är bra för att inte bara etablera expertis och auktoritet i en vertikal, utan också för att fånga de viktigaste “hur man” och “hacka” ämnesfrågorna i sökresultaten. För frågor som är särskilt konkurrenskraftiga är det lättare att rikta in sig på dessa fraser via video än att försöka få ranking genom traditionella ekologiska produkter. Varför slåss genom en fullsatt ytterdörr när du kan gå in genom sidodörren?
[Home Depot, your How To videos are super informative and great. They’re also as boring as watching paint dry. You can do better than this.]
2. Webinarvideor
Oavsett om du inser det eller inte, skapar du förmodligen redan den här typen av innehåll.
Kanske använder du Screenflow för att spela in en programvarudemo för att guida ditt team genom den nya installationen. Eller så kanske du använder GoToWebinar för att spela in en presentation för prioriterade kunder. Sitt inte bara på den. Publicera den och låt hela din publik dra nytta av informationen du granskar.
Innehåll som du bara använder en gång är bortkastat. Leta alltid efter ytterligare sätt att utnyttja innehållet du har skapat. Oavsett om du har varit värd för ett webbseminarium för 20 kunder eller blivit omtalat i ett webbseminarium som sänts för tusentals, hur kan du annars använda det innehållet?
3. Projektgenomgångar
Produktrecensioner är en häftklammer i världen av företagsvideor, men de är av en anledning. För att de är effektiva.
Enligt en studie från fjärde kvartalet 2012 av Invodo [PDF]57 procent av konsumenterna är mer säkra på att göra ett onlineköp efter att ha sett en produktvideo. Mer förtroende är lika med färre returer, färre säljsamtal och nöjdare kunder som är villiga att dela sina erfarenheter med ditt varumärke.
Det finns också den berömda Zappos-statistiken där att bara lägga till video på sina produktsidor hade en inverkan på 6 till 30 procent på försäljningen. Allt de gjorde var att lägga till video. Inget annat. Varför skulle du inte göra det?
4. Video-PSA
När det kommer till att framkalla en känslomässig respons är det inget som gör det bättre än video. Oavsett om du är en ideell organisation med en begränsad budget eller om du har mycket pengar att spendera, använder du video genom att använda kombinationen av syn och ljud för att påverka människor på ett väldigt verkligt sätt.
Nedan är en PSA-video skapad för New York Council on Problem Gaming som en del av deras KnowTheOdds-kampanj för spelmedvetenhet. Har NYCPG massor av litteratur som talar om samma saker som diskuteras i videon? Ja. Är effekterna av spelproblem ett mysterium? Kanske inte för vissa. Men den här videon och de andra skapade pulserande tittare och effekten var verklig.
5. Kulturfilmer
Kulturvideor börjar bli ett dussin, men de bra sticker fortfarande ut. I en tid där konsumenter bryr sig lika mycket om varför du gör något som de bryr sig om vad du gör, hjälper dessa videor ditt varumärke att sticka ut och ge konsumenterna en mer personlig kontakt. Använd dem för att visa upp ditt team, din hemliga sås och passionen du har för ditt företag (och dina kunder).
Behöver du ett exempel på en bra kulturvideo? Kolla in den här från folket på Copypress.
Copypress Culture från David Snyder på Vimeo.
6. Vittnesmål
Oavsett om det är kunder som delar hur fantastiskt det var att arbeta med dig, branschpartners som har dragit nytta av ditt samarbete eller till och med ditt eget team som pratar om hur det var att vara en del av ditt senaste projekt, är vittnesmål ett kraftfullt sätt att kommunicera. sociala nätverk. bevis.
Ännu bättre, de är lika effektiva på din iPhone som de är på en professionell cykelvägg. Fotografera dem under evenemang i butik, mässor eller efter lanseringen av ditt senaste projekt.
7. Animationer
Oavsett om du anlitar ett rörligt grafikföretag eller använder ett gratisföretag som Animoto, är animation en annan typ av video att införliva i din innehållsmarknadsföringsstrategi. Anledningen till att många varumärken gillar animation är att det ger dig den kreativitet som varumärket letar efter, samtidigt som det tillåter lite distans om din VD är trött på att vara för uppriktig i sin egen hud.
Genom animation och varumärkeskaraktärer skapas en ny dimension av ditt varumärke. Animation ger visuell och känslomässig stimulans, samt den där wow-faktorn som ditt innehåll behöver komma ihåg.
8. Instagram-video
Wendy’s, charity: water, Ben and Jerry’s, General Electric och Oreo är bara några av de stora varumärkena som har tagit till Instagram för att skapa en sensation genom kortformade videor. Faktum är att 40 procent av de 1 000 mest populära Instagram-videorna är från varumärken. Instagram fungerar som ett bra utlopp för att visa upp din varumärkesanda, bygga gemenskap och inspirera till engagemang kring det du gör.
Slutsats
Med så många olika sätt att integrera video i din innehållsmarknadsföring finns det ingen ursäkt att inte göra det. Vilka onlinevideosmaker har du provat?
