Influensermarknadsföringslandskapet har utvecklats ganska mycket de senaste åren. Med förändrade trender måste marknadsförare också anpassa sina marknadsföringsstrategier för att säkerställa att deras kampanjer ger imponerande resultat.
Kolla in den här användbara statistiken för influencer-marknadsföring för att få idéer för dina framtida influencer-marknadsföringskampanjer:
1. Budgetar för influencer marketing ökar
Enligt en studie av Linqia säger 39 % av marknadsförare att de planerar att öka sin budget för influencer-marknadsföring under 2018. 35 % är fortfarande osäkra på hur de kommer att göra ändringar i sin budget, och endast 5 %. Han säger att hans budgetar kommer att klara det. minska. De återstående 21 % säger att deras budget kommer att förbli oförändrad.
Studien visade också att de flesta marknadsförare kommer att spendera mellan $25 000 och $100 000 på influencer marketing. Endast 7 % av marknadsförarna i studien sa att de kommer att spendera mindre än 10 000 USD på sina kampanjer i år.
2. Att mäta ROI är fortfarande en stor utmaning
Samma studie fann också att marknadsförare fortfarande upplever enorma problem med att mäta sin kampanjavkastning på investeringar. 76 % av marknadsförarna i studien säger att den största utmaningen för influencer-marknadsföring för 2018 skulle vara att bestämma avkastningen på din kampanj.
Detta har varit en stor utmaning för influencer-marknadsföring under ett par år. Även i föregående års studie av Linqia ansåg 78 % av marknadsförare att det var deras största utmaning.
Förhoppningsvis, med framväxten av avancerade marknadsföringsverktyg för influencers, borde marknadsförare ha lättare att mäta effektiviteten i sina kampanjer. Och vi bör förvänta oss att se en förbättring av dessa siffror.
3. Engagemang är det viktigaste måttet på kampanjresultat
Marknadsförare har problem med att mäta avkastningen på sina kampanjer, men det primära måttet de använder för att mäta kampanjresultat är kampanjens engagemang. 90 % av marknadsförarna i studien sa att de använder engagemang för att mäta framgången med sina influencer-marknadsföringskampanjer.
Utöver detta finns det flera resultatmått som hjälper marknadsförare att mäta framgången för sina kampanjer. 59 % av dem sa att de mäter kampanjresultat baserat på klick. 55 % använder visningar och 54 % använder konverteringar för att mäta resultaten av sina influencer-marknadsföringskampanjer. Räckvidd är ett annat vanligt använda mått som används av hälften av kampanjmarknadsförarna.
Men för influencers verkar likes vara det främsta måttet för att mäta deras prestanda. Enligt en Hashoff-undersökning använde 88,1 % av influencers Likes för att mäta framgången för sitt innehåll. Det näst mest populära måttet är kommentarsfrekvensen, som 46,6% av influencers valde som en metod för att mäta kampanjframgång.
4. Marknadsförare är allt mer medvetna om FTC:s regler
Sedan influensermarknadsföringens popularitet har det också förekommit flera fall där varumärken har hamnat i fara för att deras influencers inte följt FTC:s riktlinjer för rekommendationer i sociala medier. Om ditt varumärke kommer under beskyllning för att inte följa FTC-reglerna kan du få allvarliga böter. Detta innebär mer utgifter för influencer-marknadsföring än du förväntade dig från början.
Den goda nyheten är att fler och fler marknadsförare blir medvetna om riktlinjerna som utvecklats av FTC. Enligt Linqia-studien som citeras ovan säger 71 % av marknadsförarna att de är medvetna om FTC:s senaste riktlinjer för offentliggörande. Detta är en stor förbättring från föregående år, då endast 55 % av dem sa att de var medvetna om dessa riktlinjer.
5. Instagram är den viktigaste sociala plattformen
Influencermarknadsföring kan göras på olika sociala medieplattformar. Men bland alla tillgängliga sociala nätverk verkar Instagram vara en universell favorit. 92 % av marknadsförarna i Linqia-studien valde det som den viktigaste sociala plattformen för influencer marketing. Snapchat verkar vara den minst favorit bland marknadsförare när det kommer till att arbeta med influencers.
Men marknadsförare är inte de enda som gillar Instagram. Hashoff-studien som citeras ovan fann att Instagram också är en favorit bland influencers. 87,1% av influencers i undersökningen valde det som sin främsta plattform för 2018. YouTube verkar vara en nära andra favorit, men bara 8,5% av dem valde det som sin främsta sociala plattform för 2018.
Utöver detta säger 99,3 % av influencers i studien att de använder Instagram för att hjälpa till att genomföra influencer-marknadsföringskampanjer. 67,1 % säger att de använder Facebook, medan 50,8 % säger att de använder Snapchat. 43,1 % använder Twitter och ytterligare 29,8 % använder YouTube för att köra dessa kampanjer.
En annan Bloglovin’-studie fann också att de flesta influencers använder Instagram för att lägga upp originalinnehåll. 60 % av influenserna i studien valde Instagram som den mest effektiva plattformen för att attrahera sin målgrupp. Och mer än 50 % av influenserna i studien valde det som den bästa plattformen för att publicera varumärkesinnehåll.
6. Du kan arbeta med influencers för mindre än $250 per inlägg
Influencermarknadsföring är inte så dyrt som du tror. Det är faktiskt väldigt flexibelt för marknadsförare med olika budgetar. Från influencers som tar ut tusentals dollar per inlägg på sociala medier till mikroinfluencers som tar bara några hundra dollar, det finns ett alternativ för alla.
Enligt Bloglovin’-studien som citeras ovan, tar 84% av mikroinfluencers ut $250 eller mindre för varje sponsrat inlägg på Instagram. Och 97 % av dem tar inte ut mer än 500 $ för varje Instagram-inlägg. Blogginlägg är något dyrare, med 87 % av mikroinfluenterna som tar 500 USD eller mindre för varje del. Men 96 % av mikro-influencers skulle inte debitera dig mer än $1000 för ett blogginlägg.
Enligt studiens insikter skulle du kunna nå cirka 200 000 Instagram-följare med en budget på $ 5 000. För samma summa skulle du kunna nå 125 000 Facebook-användare, 315 000 Twitter-följare eller 315 000 bloggprenumeranter.
7. Influencers accepterar inte alla erbjudanden som presenteras för dem
Om du är en marknadsförare, anta inte att varje enskild influencer du kontaktar kommer att vilja arbeta med dig. En studie av Influence.co fann att minst 45% av influencers får cirka fyra förslag på influencer-marknadsföringskampanjer varje månad. Och 44 % säger att de accepterar mindre än en fjärdedel av de förslag de får. Endast 24 % accepterar mer än 50 % av de erbjudanden de får.
Därför är det viktigt att se till att du bara letar efter influencers som är mycket relevanta för ditt varumärke. Och ditt varumärke måste erbjuda någon typ av värde till dessa influencers för att vinna över dem.
8. Inte tillräckligt många varumärken erbjuder monetär kompensation
Det överraskande är att många varumärken fortfarande misslyckas med att visa influencers hur mycket de värdesätter deras arbete. Influence.co-studien som citeras ovan fann att endast 32 % av kampanjerbjudanden som påverkare får i kontanter. Detta kan vara mycket skadligt för relationen mellan varumärke och influencer, eftersom huvudmålet för 69,4% av influencers är att tjäna pengar.
Det är viktigt för varumärken att inse att influencers är innehållsskapare av högt värde. De har sina individuella behov och förväntningar, som du måste ta hänsyn till när du samarbetar med dem. Du måste överväga värdet av deras inlägg innan du kontaktar dem med ett erbjudande, så att du kan närma dig dem med ett mycket realistiskt.
Du kan använda YouTube Money Calculator och Instagram Money Calculator för att beräkna hur mycket en influencers inlägg är värt. Vart och ett av dessa verktyg kommer att ta hänsyn till mätvärden som följningsstorlek, engagemangsgrad, etc. att generera ett realistiskt inflytandevärde.
9. Influencers värdesätter autenticitet lika mycket som varumärken
Autenticitet är nyckelfaktorn som bidrar till framgången för influencer-marknadsföringskampanjer. Människor som beundrar influencers litar på dem för ärlig feedback och recensioner om olika produkter och tjänster. Samtidigt tenderar innehåll att vara mycket mer pålitligt om influencern ingjuter det med sin autentiska röst.
Även i Hashoff-studien som citeras ovan verkar originalitet och autenticitet vara mycket viktiga överväganden för influencers. Det är de som håller dina följare engagerade och det som kommer att fortsätta engagera dem. Om influencers vill behålla sina följares förtroende måste de fortsätta att skapa autentiskt och originellt innehåll, även när det är varumärkessponsrat innehåll.
Det är därför varumärken har mycket lättare att vinna konsumenternas förtroende när de arbetar med influencers. Många innehållsskapare har möjligheten att visa upp produkten som en del av sin dagliga livsstil. Detta är väldigt naturligt och kan hjälpa dig att vinna dina följares förtroende.
Tyvärr ger inte tillräckligt många varumärken influencers kreativ kontroll över sponsrade inlägg. Och 12 % av influencers i Influence.co-studien sa att de vanligtvis har liten eller ingen kontroll över kopian de skapar för ett varumärkes sponsrade inlägg. Om du vill vinna dina kunders förtroende genom influencer marketing, se till att dina influencers har kreativ frihet.
Slutsats
Det här är några av de mest intressanta statistikerna om influencer marketing. Du kan se att många marknadsförare ökar sina influencer-marknadsföringsbudgetar. Därför kanske du vill göra detsamma och se hur du kan investera dina marknadsföringskronor i influencers som kan leverera önskat resultat.
Du bör också ha en plan i åtanke för att ta itu med frågan om att mäta ROI. Utöver detta måste marknadsförare öka sina relationer med influencers med tanke på deras behov av kreativt uttryck och monetär kompensation.
Infografik
