En ny Apple-keynote äger rum tisdagen den 13 oktober 2020 kl 19 (Paris). Tim Cook ska äntligen avslöja iPhone 12. Men vad är egentligen en grundton? Vi förklarar allt i den här fullständiga filen.
På ett år som har störts av coronavirus är det inte en, utan två konferenser som Apple har valt att hålla strax före semestern. Efter en första streaming i september som presenterade två nya iPads, Apple Watch 6 och Apple One-prenumerationen, valde Appe att hålla en andra keynote den 13 oktober 2020 för att avslöja sin iPhone 12 och AirTags, bland andra överraskningar.
Kallas “keynote”, denna händelse har luften av en helig ceremoni. Men vad är egentligen en grundton? Varifrån kommer denna term nu i vanlig ordförråd, även i länder som inte är angelsaxiska? Hur gjorde Apple en ganska klassisk händelse till ett måste? Här är allt du behöver veta om Apples grundton.
Vad är Apple Keynote?
Termen ”keynote” är faktiskt ett mycket generiskt engelskt ord som betyder ”presentation”. Som namnet antyder är det en presentation av viktiga punkter som kommer att behandlas under en serie andra efterföljande konferenser. Apple använde termen keynote 1984, medan Steve Jobs presenterade den första Macintosh. Denna händelse odödliggjordes av en mytisk introduktion där Apple passerar IBM (dess “fiende” vid den tiden) som ett hjärntvättföretag. Apple spelar sedan rollen som frälsare. Uppmärksamhet garanterad spänning!
Sedan dess är varje keynote en riktig händelse. Och ordet ”keynote” är nästan systematiskt associerat med Cupertino-företaget för allmänheten. Apple sänder dem över hela världen live, på video, på sin webbplats, på Twitter eller via en dedikerad applikation på sina enheter (iPhone, iPad, Apple TV).
Konkret är 2020-nyckeln som tidigare år en presskonferens där Apple presenterar sina ekonomiska resultat med nyckeltal och sina nya ”revolutionära” produkter. Varumärket dissekerar sedan de tekniska specifikationerna hos produkterna och punkterar allt med välkända demonstrationer av de mest imponerande funktionerna.
Det finns två per år. Den första äger rum i juni för att presentera ny programvara (detta är Apple Worldwide Developers Conference), den andra i september, strax efter skolårets början, för att presentera nya produkter, som iPhones, iPads och Äpple klocka. Det är uppenbarligen denna andra session som är särskilt framgångsrik – och det är därför konferensen som kommer att äga rum den 15 september.
Huvudnoterna är punkterade, punkterade av ett välpolerat ordförråd för att förvåna galleriet. De har blivit riktiga shower genom åren. Iscenesättningen är kalibrerad: en person mitt på scenen, en gigantisk skärm och en väl markerad produkt. Det är minimalistiskt och storslaget samtidigt, Apples credo. Observera också att ordet ”keynote” påminner om namnet på programvaran som används av Apple-märket för att göra sina presentationer. Det är Powerpoint tillverkat i Apple som är en del av varumärkets kontorssvit. Ett helt program.
En Apple-grundton: en unik show i världen
En Apple-keynote är en väl utformad händelse som är kalibrerad till millimeter. Det är en del av varumärkets marknadsföringsutrustning. Vissa fraser som talas under dessa konferenser har blivit sanna klassiker. De av Steve Jobs förblir ingraverade i minnena, för (det måste erkännas) sedan hans försvinnande har nycklarna tappat lite av sin smak.
Vi tänker till exempel på Steve Jobs punchlines som “En penna? men vem vill ha en penna? ” under presentationen av den första iPhone. Vi tänker också på den berömda introduktionen 1984 under presentationen av Macintosh eller den första iPod som revolutionerade hela musikindustrin.
Ingredienserna i huvudframgången: använt ordförråd, struktur, demos. Steve Jobs har alltid velat göra tekniken tillgänglig och enkel. Keynotes måste vara utställningen för denna filosofi. På jätte skärmen, inga krusiduller. Även när man talar om affärer.
De ekonomiska resultat som tillkännagavs i början av konferensen analyseras därför. Nyckeltalen kommuniceras. På skärmen ett nummer per bild. Talaren ger förklaringarna med enkla ord. För produktpresentationer döljer Apple återigen inte detaljerna. Företaget har alltid känt hur man identifierar styrkan i sina produkter och markerar dem på det vackraste sättet. Det är förankrat på alla nivåer i företaget.
Mekaniken är väl etablerad: vi presenterar en nyckelfunktion, vi förskönar den med “fantastiskt” och “underbart”, vi gör en demo för att visa att det som sägs är sant. Och det fungerar. Med varje ny produkt presenteras, jublar allmänheten, utropar och applåderar.
Konkurrenterna från Apple-märket har försökt att reproducera dessa shower, men oavsett om vi gillar Apple eller inte, måste vi inse att ingen lyckas matcha det i denna övning. Många har brutit tänderna. Kom ihåg Steve Ballmer på Microsoft som multiplicerade kommunikationsfel genom att komma in på scenen under extas (antar vi).
En sak till
Det är en av de stora traditionerna med Apples nycklar: En sak till. En riktig institution, det här är en sista liten annons som är som pricken över i. Förutom att Steve Jobs ibland hade stort nöje med att förvandla denna “lilla sak” till en riktig bomb. Vi tänker till exempel på Macbook Pro, Apple TV, Macbook Air och iPhone X som var en del av dessa One More Thing. Som sådan uppmanar vi dig att återuppleva nyckeln 2017 som lyfte slöjan på iPhone 8 och iPhone X, den 2018 på iPhone XS eller till och med den från 2019 som lanserade iPhone 11.
Med tiden har det här ögonblicket förlorat en del av sin glans – Tim Cook använder den inte längre systematiskt. Men allmänheten väntar fortfarande på en överraskning som ingen skulle ha sett komma. Om så är fallet i år återstår att se. Kommer iPhone 12s att ha en 120Hz skärm? Kommer de verkligen att ha en design nära iPhone 4? Kommer en LiDAR-sensor att äga rum i sensorns iPhone 12-sensor? Svar i inledningen till denna tisdag 13 oktober 2020 kl 19!
