Spotify har investerat miljoner i att utveckla podcastsidan av sin plattform under de senaste åren. Nu kan du njuta av podcast från kända ansikten och stora varumärken bredvid din musik… men till vilken kostnad?
Låt oss ta en titt på alla sätt som Spotify har investerat i podcaster. Du kan själv bedöma om du tror att Spotify ändrar fokus till att bli en podcastplattform.
Spotify förvärvar podcaster och nätverk med stora namn
Sedan 2018 antydde Spotify att de hade planer på att investera kraftigt för att bli en stor aktör i podcastspelet. Under de närmaste åren gjorde det flera steg mot det målet, eftersom det förvärvade Anchor, Gimlet Media, Parcast och Ringer.
Dessa företag hjälpte Spotify att få tillgång till många poddkanaler och hjälpte till att bli en av de största podcastplattformarna i världen.
Det började också betala miljoner för exklusiva rättigheter till program som The Joe Rogan Podcast, såväl som stora namn som Michelle Obama och Kim Kardashian. Spotify hoppades att dessa välkända kändisar skulle ta folk till sin plattform och sedan förhoppningsvis uppgradera till att bli betalprenumeranter.
Den avsevärda ökningen av poddlyssnare under de senaste åren har fått Spotify, såväl som Amazon och andra plattformar, att investera kraftigt. Förändringen har ännu inte lett till stora vinster som Spotify hade hoppats på, men det jobbar fortfarande på hur man ska kunna tjäna pengar på poddsändningar.
Med köpet av Megaphone, en reklammarknad för podcaster, kan Spotify nu överbrygga klyftan mellan innehållsutgivare och annonsörer. Tidigare erbjöd Spotify bara sitt verktyg för att infoga strömmande annonser för original och exklusiva Spotify-podcaster.
Nu när Spotify har förvärvat Megaphone kan de erbjuda dessa dynamiska annonser till alla podcasters, nya som gamla. Megaphone låter annonsörer skala sina ansträngningar genom att samla in mer användardata som ålder och enhet som används.
Spotify investerar i alla aspekter av podcaster
Vid det här laget är det för tidigt att säga vad som kommer att bli framgångsrikt för Spotify. Podcastbranschen är fortfarande i sin relativa linda; det finns inget garanterat sätt att få in lyssnare eller generera intäkter.
En sak är säker: Spotify kommer inte att lämna någon sten ovänd. Det förvärvade Anchor, ett företag som hjälper poddsändare att enkelt skapa sitt eget innehåll. Anchor låter kreatörer använda sina telefoner för att ladda upp shower, distribuera sina shower till flera plattformar och enkelt få tillgång till sponsorer.
Traditionellt hade Spotify varit en plattform enbart för att ladda upp innehåll, men med detta nya tillägg har det kommit in i en värld av innehållsskapande. Detta bevisar ytterligare att Spotify satsar på nya och kommande kreatörer, såväl som etablerade.
I flera år har Spotify investerat mer av sina resurser för att utveckla podcastsidan av sin plattform, snarare än att enbart fokusera på musik. Redan före covid-19 var det tydligt att poddsändningar växte, men pandemin accelererade den tillväxten exponentiellt.
Spotify har reagerat i enlighet med detta och gjort om sin app för att sätta podcaster i centrum. På hemsidan, precis överst, finns en lista över utvalda poddar. Det spelar ingen roll om du aldrig har lyssnat på en podcast på Spotify förut – den kommer fortfarande att visa dig rekommendationer.
I söksektionen på Spotify kommer du att se dina bästa musikgenrer först, men precis under finns poddsändningar. Det finns också flera podcastkategorier blandade i musikkategorierna och ingen skillnad att säga vilken som är vilken.
Dessa förändringar tar inte över hela plattformen riktigt än, men de börjar ta bort appfastigheter från vad Spotify-appen har varit välkänd för: musik. Om du bara använder Spotify för musik är det frustrerande att du inte kan fly från poddar.
Det är för närvarande oklart vilka planer Spotify har för att skilja dessa två medier från varandra, eller om de planerar att ändra sin app för att göra den mer vänlig för audiofiler och poddlyssnare att existera i harmoni.
Hur ser framtiden ut för Spotify?
Spotify kommer alltid att vara en musikapp i grunden, men dess senaste åtgärder och investeringar visar att den har större planer för sin framtid. Att förvärva fler företag inom podcastområdet och ändra appdesignen är tecken på att förändringar kommer att fortsätta. Spotify försöker integrera poddsändningar sömlöst, men det är tydligt att ju fler förändringar för podcaster det gör, desto mer tar det bort från musiken.
Om du är ett fan av poddar bör du kolla in Spotifys poddlistor som du kan använda för att upptäcka nya saker att lyssna på.
Om författaren
Raul Mercado (132 publicerade artiklar)
Raul är en innehållskännare som uppskattar artiklar som åldras väl. Han har arbetat med digital marknadsföring i över 4 år och jobbar på Camping Helper på fritiden.
Mer från Raul Mercado
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
