Kan streamingtjänster vara svaret på mångfald inom underhållning? Det har varit växande samtal kring behovet av mer mångfald i det här utrymmet – men har underhållningsleverantörer lyssnat?
Underhållningsindustrin är global och dess innehåll borde spegla det. Låt oss analysera vilken roll som streamingplattformar spelar för att visa upp mångfald på tv-skärmar, och om det finns mer som kan göras.
Har streamingtjänster bättre representation än traditionell TV och film?
Den första tv-mångfalds- och inkluderingsrapporten någonsin producerad av Nielsen fann att publik från alla demografiska grupper föredrog program med mer varierande rollbesättning, vilket sammanföll med liknande resultat från tidigare studier, såsom en mångfaldsrapport från UCLA Hollywood från 2018.
Studien rankade medieplattformar baserat på de 10 främsta återkommande skådespelarna på var och en av deras 100 bästa serier, förutom sport, filmer och animationer. Studien fann att streamingtjänster har det bredaste utbudet av shower med färgade personer i huvudrollen, jämfört med andra tv-plattformar.
Cable rankades lägst för representation av skådespelare från svarta, latinska, asiatiska, mellanöstern och indianer.
Vad är demografin för talang på skärmen vid streaming?
Nielsen-studien fann att streamingprogram erbjöd antingen den högsta eller den näst högsta representationsgraden för återkommande karaktärer som är svarta, latino, asiatiska, mellanöstern eller indianer. Icke-spansktalande skådespelare utgör 81,2 % av alla återkommande karaktärer i sändningar, kabel- och streamingprogram tillsammans.
Svarta återkommande skådespelare sågs oftast i TV-program, där de stod för 24,7 % av skärmtiden. Streamingprogram där svarta skådespelare var på skärmen 18,9 % av tiden var inte långt efter. För att sätta detta i perspektiv utgör svarta amerikaner cirka 13% av USA:s befolkning.
Representationen för Latinx, som utgör 18 % av USA:s befolkning, var den lägsta bland ras och etniska grupper. Men streamingplattformar stod för den högsta andelen återkommande Latinx-skådespelare, där Latinx-skådespelare var på skärmen 10,1 % av tiden.
Streamingplattformar hade också den högsta andelen representation för återkommande kvinnliga karaktärer med 48,9 %, samt HBTQ-karaktärer med 8,3 %. Författarna till Nielsen-studien kommenterade resultaten för kabel-TV i jämförelse:
Kabelindustrin har störst möjlighet att öka pariteten i skärmbilder av många olika befolkningsgrupper. Nästan en tredjedel av innehållet på kabel har inte paritetsrepresentation av färgade personer, kvinnor eller hbtq-talanger.
Vad gör streamingföretag för att förbättra mångfalden?
Publiken är ryggraden i underhållningsindustrin. Av denna anledning är det viktigt att underhållningsföretag tillgodoser sin publiks behov. Vissa streamingplattformar har tagit steg för att förbättra inkluderingen i sin programmering.
Hittills verkar Netflix vara streamingföretaget som gör en synlig, samlad insats på detta område. 2019 gav Netflix i uppdrag av Annenberg Inclusion Initiative att studera inkludering i sina manusserier och filmer i ett försök att förbättra.
Studien analyserade Netflixs 126 original live-action-filmer, samt 180 serier som släpptes 2018 och 2019 i USA. Den undersökte inkludering på skärmen över kön, ras/etnicitet, HBTQ+, såväl som funktionshinder. Den bedömde också kön och ras/etnicitet för nyckelpersoner bakom kameran.
Studien fann att 19 av 22 åtgärder som undersökts av forskarna förbättrades från 2018 till 2019. Här är en sammanfattning av resultaten:
Kvinnor och flickor: 52 % av alla leads och co-leads i filmer och serier var flickor och kvinnor, vilket betyder att streamingtjänsten har nått jämställdhet mellan könen för representation på skärmen. Underrepresenterade etniska grupper: 31,9 % av alla leads och co-leads kom från underrepresenterade ras/etniska grupper i både serier och filminnehåll. Färgade tjejer/kvinnor: Netflix-filmer visade färgade flickor och kvinnor i 19 % av alla ledande och medledande roller, i proportion till USA:s folkräkning. Svarta leder: Netflix-berättelser 2018 och 2019 inkluderade svarta karaktärer som huvudroller, co-leads och huvudrollsinnehavare i proportion till USA:s befolkning; 15,2 % av berättelserna totalt innehöll svarta leads och co-leads. Under denna period mer än fördubblades svartledda och samledda serier från 6,3 % till 14,4 %. Latinx leder: Endast 2,6% av leads och co-leads, och 4,5% av huvudrollerna var Latinx eller USA-födda Latinos som inte hade spanskt ursprung. HBTQ+: Även om nästan 12 % av den amerikanska befolkningen identifierar sig som HBTQ+, var 2,3 % av alla leads eller co-leads, 5,3 % av huvudrollerna och 2,8 % av talande karaktärer i Netflix-innehåll tillsammans HBTQ. Leder med funktionshinder: Endast 5,3 % av berättelserna innehöll leads eller co-leads med ett funktionshinder.
Varför mångfald är viktigt i streaming
Fallet för representation inom underhållning är mycket enkelt: Tittarna vill titta på människor som ser ut som dem och innehåll som representerar världen de lever i som den verkligen är. Att se skådespelare av olika färger och kön på skärmen ger tittarna en känsla av förtrogenhet och eliminerar rädslan för det okända.
Vi ägnar timmar varje dag åt att engagera oss i TV-program från sändare, kabelnätverk och streamingtjänster; och innehållet vi konsumerar spelar en nyckelroll i att forma våra identiteter, informera om hur vi tänker och forma de verkligheter vi associerar med andra.
Det är därför närvaron av olika människor på skärmen och, lika viktigt, sammanhanget där de presenteras, kan vara bland de mest inflytelserika faktorerna för att utveckla våra personliga attityder och övertygelser.
Sammantaget fann inklusionsstudien att representationen i innehåll på skärmen är låg för flera identitetsgrupper på alla medieplattformar. Streaming går dock bättre för inkludering, följt av sändnings- och kabelplattformar.
Publiken söker allt mer innehåll som berättar deras historier; berättelser de kan relatera till. Som ett resultat migrerar tittarna till plattformar som har ett brett och mer varierat innehållsutbud, till exempel streamingplattformar.
Enligt författarna till inklusionsstudien:
[Streaming] programmering representerar flera identitetsgrupper väl, vilket hjälper oss att förstå varför fler olika målgrupper prenumererar på streamingtjänster än den allmänna befolkningen.
Under 2019 hade svarta och latinamerikanska TV-hushåll bland de högsta sladdklippningsfrekvenserna i USA. Streaming återspeglar en stark representation av latinamerikanska, östasiatiska och svarta människor, vilket motsvarar dessa gruppers ökning av att vända sig till streamingplattformar i högre takt än den allmänna marknaden.
Vikten av mångfald på skärmen för att skapa ett inkluderande samhälle
Det första steget för att skapa ett inkluderande samhälle är att människor ska känna sig sedda och sedda. Berättelserna som berättas, hur de berättas och av vem hjälper tittarna att känna sig bemyndigade och lära sig om dem som skiljer sig från dem.
Medan andra underhållningsplattformar har färgade personer som en del av sitt program, kan de ta en sida ur Netflix bok om att öka mångfalden och representationen i deras innehåll. På så sätt kan de också ge röst åt underrepresenterade grupper och hjälpa samhället att gå mot en mer inkluderande framtid.
Om författaren
Aya Masango (135 artiklar publicerade)
Aya är en frilansskribent med passion för varumärken, marknadsföring och livet i allmänhet. När hon inte skriver iväg hänger hon med i de senaste nyheterna, funderar över livets essens och funderar på nya affärsmöjligheter. Mest produktiv när du arbetar i sängen.
Mer från Aya Masango
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
