Den här tiden på året är sökmarknadsföringsbloggar och PPC-sociala grupper fullproppade med semestertips och tricks.
Mycket av hypen kretsar kring Black Friday, Cyber Monday och före julmaraton. Det är inget fel med detta. Om du hanterar PPC-kampanjer för e-handel är informationen aktuell, viktig och användbar.
Hur är det med de av oss som inte hanterar PPC-e-handel (eller e-handel som inte är stor på semestern)?
Det korta och självklara svaret är: vi har våra egna tendenser att följa! Och ganska humoristiskt inkluderar de även julhelgen vid årets slut. Låt oss titta på några kampanjer som vänder den typiska julens PPC-galenskap på huvudet.
Ideella organisationer
Ideella organisationer är roliga, men svåra för PPC att hantera. De har vanligtvis stela budgetar, strikta policyer (klientsidan och motorsidan) och i vissa fall extremt konkurrenskraftiga sökordssegment. Ideella organisationer tillhandahåller tjänster av alla former och storlekar året runt.
Hur gäller detta ämnet jultrender? Tja, de flesta ideella organisationer överlever på donationer från sina supportrar.
Slutet av året är när många människor bestämmer sig för att dumpa sina överblivna pengar till välgörenhetsorganisationer eller ideella organisationer i hopp om att få en paus på nästa års skatter. Sökfrågor relaterade till ideella organisationer ökar med 26 procent under november och december, enligt uppgifter från Google.
Vad kan du göra? Se till att avsätta en unik budget för semestersäsongen. Var beredd på att börja lansera annonser i november. Lansera annonser på en kombination av sök-, display- och sociala kanaler. Det är en vild åktur fram till den 31 december!
Produkter riktade till tonåringar
Tonåringar är en intressant marknad för PPC. Även om de är en ombytlig grupp, finns det en konstant: tonåringar går i skolan. Och om du inte har insett detta än så speglar deras sökmönster direkt skolans kalender. Sommar, vårlov och vinterlov är den “upptagna säsongen” för tonåringar och sökningar.
Om du har en produkt eller tjänst som riktar sig till tonåringar, och till och med deras föräldrar, överväg att lägga din strategi kring skolkalendern. Medan dina PPC-kollegor rider på Black Friday/Cyber Monday-vågen, kanske du förbereder dina kampanjer för de sista två veckorna i december när dina kunder kommer att vara hemma!
Tjänsteföretag
Om du hanterar PPC för ett typiskt serviceföretag vet du att semesterperioden är den ökända “döda zonen” för PPC. Tydligen slutar kunderna att söka på Thanksgiving och vägrar att söka på Google förrän nästa januari. Detta är motsatsen till det typiska e-handels-PPC-kontot där semestern är årets fokuspunkt.
Smarta PPC-annonsörer som känner igen denna trend planerar därefter. Budgetar fördelas intelligent över året med minskningar under årets två sista månader. Beroende på kund kan du till och med reducera kampanjer till ett “behåll ljuset på”-läge där dagliga bud och budgetar sänks långt under deras normala nivåer.
Tjänsteföretagens historia stannar inte här. Efter att den “döda zonen” passerat och den 1 januari anländer, är det ett helt annat bollspel. PPC tar fart och för många tjänsteföretag är januari en stor månad.
Lärdomen här: var beredd att öka dina utgifter och dina erbjudanden tillbaka till sina normala nivåer (eller högre om tillämpligt) direkt den 1:a. Gott nytt år!
reseföretag
Detta branschexempel kommer med en varning: resebranschen omfattar ett stort antal annonsörer och företag. Det finns reseerbjudanden 365 dagar om året.
Resmål i Karibien, Bahamas, Mexiko eller kryssningar till dessa destinationer räknar den amerikanska semestersäsongen som sin högsäsong. Det är varmt, tyst och vackert där den här tiden på året. Däremot upplever de flesta av USA kyla, frost och snö. Var skulle du hellre vara? Så, högsäsong för dessa resmål är nu.
En nybörjare skulle anta att högsäsongen för PPC-reklam också skulle vara nu. Felaktig! När kunder planerar sin semester gör de det månader i förväg; den ideala punkten är 6 månader innan.
Resmål som räknar semesterperioden som sin högsäsong ökar sin reklam i juni. Det stämmer… sommarreklam för vinterresor.
Hanterar du ett PPC-konto som trotsar e-handelshypen i slutet av året? Lämna en kommentar och dela hur dina affärstrender eller PPC-vertikaler skiljer sig från normen!
