Kampanjens struktur är fortfarande bedrövligt undervärderad. När du har rätt kampanjstruktur kommer Google att belöna dig med ett bättre kvalitetsresultat. Du kommer också att belönas med bättre resultat senare.
Att optimera din kampanjstruktur är avgörande. Låt oss titta på de tre huvudområdena du bör fokusera på när du skapar din kontostruktur.
Förbättra din relevans
Sökmotorer vill se annonsgrupper med tema. Det betyder att alla dina sökord är relaterade och matchar annonstexten och målsidans meddelanden.
Om du till exempel säljer motorolja, vill du behålla alla sökord för ditt bilmärke i enstaka annonsgrupper så att du kan skriva en kopia som stämmer överens med det bilmärket. Följande exempel visar hur ett kontos befintliga struktur kan överföras till en striktare kampanjstruktur.
Vad är det korrekta antalet sökord per annonsgrupp? Tja, antalet sökord är inte rätt mätvärde att övervaka.
Nedan finns några resultatdata från privatkunder som visar att det inte finns någon korrelation mellan antalet sökord i en annonsgrupp och CTR eller kvalitetsresultat.
Fokusera på nedströmsstatistik och hur din struktur kan förbättras ur kundupplevelsens synvinkel kontra annonsgruppens storlek.
Med SEO, om du skriver för användaren, kommer resten att sköta sig själv. Här, om du skapar din kampanjstruktur för att vara den mest relevanta för användaren, kommer resultaten.
Bättre budgetkontroll
En av de främsta anledningarna till att skapa en ny kampanj är budgetkontroll. Eftersom detta är en kontroll på kampanjnivå bör du använda en ny kampanj när en specifik budgetkontrollpost behöver åtgärdas.
Du bör ta hänsyn till den totala utgiftsprocenten för ett sökord per kampanj. Om något sökord äter upp för mycket budget och inte tillåter att sökord med bättre resultat får synlighet, bör det sökordet ha en egen grupp.
I vissa fall kan du överväga att ge en kampanj till ett enstaka specifikt sökord om du vill kunna styra budgeten som tilldelas det sökordet.
Ändra dina avancerade inriktningsalternativ
Det sista stora temat som driver nya kampanjer är möjligheten att ställa in avancerade inriktningsalternativ. Dessa inkluderar alternativ för inriktning på mobil, geografisk och tidslucka.
Alla kampanjer bör separeras för att unikt inrikta mobil- och surfplattkampanjer på annat sätt än datorer. Ett annat exempel kan vara inriktning av sökord till en specifik region. Kanske vill du bara rikta dina “baddräkt”-sökord till Florida under vintern jämfört med Minnesota.
När du överväger vilka kampanjer du ska skapa eller när du ska dela upp dem, försök att fundera på vilka spakar du kommer att kunna dra för att optimera dina kampanjer och hur du bäst kan utnyttja den data du får.
Exponeringsandel är till exempel ett mått som gör att du bättre kan förstå möjligheten för en viss uppsättning sökord. Om du bättre vill mäta möjligheten för en unik uppsättning sökord kan du skapa en ny annonsgrupp eller kampanj så att Google tillhandahåller data endast för den uppsättningen sökord.
Sammanfattning
Kampanjens struktur måste leva och andas under en kampanjs gång. Du kommer aldrig att få det exakt rätt, och det finns alltid utrymme för förbättringar. Tänk bara på hur dina affärsmål – och användare – kommer att påverkas av alla ändringar du gör i kampanjstrukturen, så kommer du att befinna dig i en positiv situation.
