Genom att optimera din webbplats för Google kan du sabotera din webbplats för Baidu i Kina och Yandex i Ryssland och Östeuropa.
Det är ett obestridligt faktum att Google har den största närvaron på sökmarknaden i världen. Som ett resultat finns det ett oändligt utbud av resurser och information om hur man optimerar Google-sökning. Som sådan förstår jag hur viktigt det är för webbplatsägare att se till att deras webbplatser är optimerade och presterar bra i Googles sökresultat.
Men genom att optimera en webbplats baserat enbart på ändringarna och funktionerna i Googles algoritm, kanske du faktiskt avoptimerar en webbplats för andra sökmotorer. Denna deoptimering kan förstöra din webbplats prestanda på vissa kritiska marknader.
Om en marknad som Kina är viktig för ditt företag måste du se till att de ändringar du gör för att förbättra Googles prestanda också kommer att fungera bra för en sökmotor som Baidu.
För Ryssland och vissa östeuropeiska länder borde det fungera för Yandex.
Det finns många skillnader i SEO bästa praxis mellan sökmotorer, inklusive lokala bestämmelser, domän och värdplats. Nedan är några av de uppdateringar du kan ha implementerat eller planerar att implementera på din webbplats som kan förstöra din Baidu organiska söktrafik.
JavaScript och AJAX
Förra året bekräftade Google att det kunde genomsöka och indexera länkar och innehåll inom JavaScript och AJAX. Naturligtvis var detta fantastiska nyheter för många webbplatsägare eftersom det skulle bidra till att förbättra deras upplevelser på webbplatsen.
Tyvärr är Baidu fortfarande inte bra på att genomsöka och indexera innehåll inom JavaScript och AJAX. Att använda JavaScript för webbplatsnavigering dödar Baidu-trafik direkt efter att en ny webbplats har lanserats. I ett exempel såg vi hur kort efter lanseringen av en ny webbplats minskade antalet kinesiska sidor som indexerades av Baidu från 86 300 sidor till 174 sidor.
I november förra året meddelade Yandex att de skulle börja spåra JavaScript och AJAX, och varnade sajtägare att inte blockera deras JavaScript- och CSS-filer. Men bara för att Yandex nu kan genomsöka och indexera dessa länkar och innehåll betyder det inte att sidorna kommer att börja visas högre upp i sökresultaten. Yandex mäter värdet på sidor baserat inte bara på innehåll utan också på inkommande länkar och annan statistisk data.
Rekommendation:
När det är möjligt, använd inte JavaScript och AJAX för navigering och innehåll som Baidu måste genomsöka och indexera. Om du fortfarande vill använda JavaScript och AJAX, skapa en separat kinesisk sida med statiska länkar i navigeringen och viktigt innehåll i HTML.
Yandex har skapat speciella mekanismer för att ge större synlighet i sökresultat för sidor med JavaScript och AJAX.
Meta nyckelord, meta beskrivning och header taggar
Innehållet som anges i meta-sökord, metabeskrivning och rubriktaggar kanske inte anses vara lika viktigt som det brukade vara för Google, men det spelar fortfarande en viktig roll i SEO för Baidu.
Rekommendation:
Placera därför meta nyckelord och meta description taggar i
avsnitt på alla sidor. Du kan lämna dem tomma för andra länder/språksajter, men se till att fylla i dem på kinesiska sidor. Använd också
Medan de flesta prestandatester visar att inriktning på land eller språk med hjälp av en underkatalog fungerar bäst för en webbplats utan landskod på toppnivådomän, förespråkar vissa internationella SEO-experter fortfarande att använda underdomäner.
Googles hjälpguide för webbansvariga låter företag använda båda metoderna. Baidu föreslår dock specifikt att du använder underkataloger.
Rekommendation:
Om du vill att din kinesiska webbplats ska prestera bra i Baidu-sökresultaten bör du ställa in din kinesiska webbplats som en underkatalog, till exempel “Yourdomain.com/cn/” eller “Yourdomain.com/zh-cn/ och inte som en underdomän, som “cn.dindomän.com”.
Plats för innehåll på webbsidan
Google och de flesta större sökmotorer har blivit riktigt bra på att genomsöka och indexera hela sidor med innehåll.
Baidu är dock fortfarande inte tillräckligt bra för att göra jobbet. Det är också känt att när Baidu genomsöker sidor som har indexerats tidigare, genomsöker den bara de första 1000 eller så byte av innehållet för att se om det har ny information. Om den inte hittar något nytt, slutar den att indexera resten av sidan och går vidare till nästa sida.
Rekommendation:
Placera alltid viktigt innehåll (inklusive nyckelord) högst upp på sidan. Om du uppdaterar något innehåll nedanför mitten, skicka in webbadresserna till dessa sidor till Baidu med hjälp av Baidu Webmaster Tool för omindexering.
Yandex har också sina egna verktyg för webbansvariga, där du kan granska din webbplats prestanda, skicka XML-webbplatskartor och vidta andra åtgärder för att förbättra din webbplats.
Det finns många andra algoritmiska skillnader mellan Google, Baidu och Yandex sökmotorer. Om Kina och Östeuropa är viktiga marknader för ditt företag, se till att använda balanserade SEO-strategier som fungerar för alla dina målsökmotorer.
