Det fanns en tid då webbkopiering skriven främst för användare eller för sökmotorer var helt annorlunda. Skickliga copywriters kan förmedla sin poäng till er båda på ett diskret sätt. De mindre skickliga stod ut som ömma tummar.
När Googles syn på sökning och spamkontroll utvecklades förändrades många saker. Metasökord blev föråldrade, föreställningen att sökord behövde infogas upprepade gånger sakta bleknade bort (en kommentar här och där om sökordsstoppning kan ha hjälpt). Och, naturligtvis, flöt Googles talespersoner upprepade gånger på termer som kvalitet och naturlighet i ett försök att bryta oss från vanan att uppvakta deras algoritmer istället för våra användare.
Vad är annorlunda nu?
Jag är glad att du frågade! Det har faktiskt förändrats en hel del. Åtminstone på det mest effektiva sättet att skriva ditt exemplar.
Låt oss säga att din sida handlar om “jaguarer”. Det fanns en tid då du absolut skulle ha behövt använda “jaguars” i ditt innehåll en eller två gånger. Och dessutom, om någon sökte efter Floridas fotbollslag eller Guatemalas Predators, kan din sida ha lika stor chans att dyka upp i båda SERP.
Naturligtvis kunde mer specifika termer som “Jacksonville jaguars” eller “Central American jaguar” eliminera viss förvirring, men “jaguar” var fortfarande nyckelbegreppet. Därför att? För det var vad sökalgoritmerna behövde, för att kunna koppla ihop prickarna.
Nu har dock algor gått långt bortom enkla synonymer. De börjar kunna förstå konceptet bakom innehåll och kategorisera det. Även om de ännu inte har nått en hög grad av semantisk förmåga, har de kommit långt, älskling.
Eftersom “jaguar” är en term som lätt förknippas med ett fotbollslag, en bil, ett operativsystem eller en djungelkatt, är det förståeligt att algoritmen ibland missförstår. Men med andra relaterade termer inbäddade i samma innehåll, som “löpare”, “XK” eller “köttätare”, kan dagens sökalgoritmer nollställa ett mål med ökande precision.
Även om “jaguar” inte visas någonstans på sidan.
Hur är det med sökord?
Slappna av, jag säger inte att sökord är föråldrade. Jag säger dock att de är mindre viktiga än tidigare. Jag har faktiskt till och med kunnat sortera sidor efter termer som inte förekom någonstans på sidan. helt enkelt fokusera på ett tydligt koncept.
Nyckelord är fortfarande viktiga av ett par anledningar:
- Sökalgoritmer är fortfarande spädbarn, som precis har börjat sin inlärningsresa. Så att använda “jaguar”, “rovdjur”, “djungelkatt”, “köttätare” och “klor” i samma innehåll kommer att hjälpa algos att lära sig relationerna.
- Användare kommer att fortsätta att ange nyckelord som sökfrågor, och åtminstone under överskådlig framtid kommer relevansen mellan den exakta sökfrågan och målinnehållet sannolikt att förbli en viktig, men inte nödvändigtvis väsentlig, faktor.
Vad kommer detta att betyda?
Tja, det är här kontroversen kan börja, eftersom inte alla SEO-proffs håller med. Det finns faktiskt till och med några sökingenjörer som fortfarande hävdar att semantisk sökning är ett långsiktigt mål. Enligt min åsikt är det dock inte alls långsiktigt, kanske bara några år bort. Och vad jag ser har vi redan kommit igång bra.
Det fina med detta är att det gradvis kommer att eliminera ett stort problem vid generering av innehåll. Eftersom denna semantiska förmåga fortsätter att utvecklas kommer det inte längre att vara nödvändigt att skriva innehåll för både användaren och sökmotorerna. Skribenter kommer att kunna fokusera på användaren och genom att presentera innehållet på bästa möjliga sätt kommer innehållet att presenteras lika effektivt för sökmotorer som för användarna.
Som du kan föreställa dig, bör du eliminera frestelsen att upprepa sökord flera gånger hjälpa till att rensa bort en del av det skitigaste innehållet runt varje hörn. Och allt eftersom algoritmerna fortsätter att lära sig kommer det att tillåta skribenter att producera högkvalitativt, användarcentrerat innehåll som läser mer naturligt och informerar bättre.
Det kommer att innebära att innehållet kommer att bedömas efter dess dominerande koncept… som helhet, vad handlar stycket om? Även för en algoritm kommer omnämnandet av ett “elegant nattaktivt rovdjur som tittar på sitt byte från kanten av djungeln” uppenbarligen inte att hänvisa till en exotisk bil eller racer.
När ett helt dokument talar om egenskaperna hos en jaguar, kommer algoritmer att kunna lära sig relationerna mellan dessa egenskaper och den katten och använda dem i framtiden. Den inlärningsprocessen kommer gradvis att hjälpa till att tolka inte bara vad enskilda dokument handlar om, men när dessa inlärda relationer införlivas i Hummingbirds nya algoritm kommer det att möjliggöra en mer effektiv tolkning av sökfrågor.
Resultatet
Mest relevanta SERP:er. För oavsett hur du ser på Googles avsikter och motiv, är SERP-kvalitet det som bäst stödjer företagets primära fokus: att sälja annonser. Högkvalitativ SERP = fler användare = mer annonsförsäljning. Det finns ingen konflikt mellan sökjätten som tjänar pengar och att leverera relevanta sökresultat; Tvärtom, de två är oupplösligt förbundna.
