Vi kan inte längre förneka vikten av inbound marketing. Kunderna är smartare och vet vad de vill ha. Det handlar inte om att se något och köpa det på plats. Det handlar om att forska, titta på recensioner och kolla in kommentarer på sociala medier. Konsumenterna har flera mediemetoder till hands. Och med migreringen mer mot det inkommande, är det absolut nödvändigt att vara där kunden är på rätt plats vid rätt tidpunkt.
Wow, vad shopping har förändrats de senaste åren!
Inbound marketing handlar om att vårda kunden genom hela köpprocessen. Och betald sökning är en strategisk del av den resan.
Använder du PPC som en del av din inkommande strategi? Nedan följer fem viktiga skäl till varför du bör:
1. Den finns där när de letar
Enligt Mashable spenderar amerikanska vuxna cirka 11 timmar om dagen med digitala medier. Det är mycket tid! Och under den tiden går vi till sökmotorer och börjar forska, eller funderar på något vi kanske vill köpa. Och att ha din PPC-annons där säkerställer att den finns där när de är online och söker.
2. Det kan komplettera dina SEO-ansträngningar
PPC kan finnas där om dina SEO-resultat inte är exakt där du vill att de ska vara. Naturligtvis, med PPC, är visningen i sökresultaten baserad på en mängd olika faktorer som CPC, annonsrankning, kvalitetsresultat och budget. Men att ha sökresultat på organiska och betalda annonser visar att du är mer relevant.
3. Ger möjlighet att ändra meddelanden i realtid
En av de bästa sakerna med betald sökning är möjligheten att skapa riktade meddelanden, med en uppmaning, och sedan kan du ändra dem snabbt och enkelt. Har du ett företag som har hundratals eller tusentals produkter och priser som ändras dagligen? Med betalda sökverktyg som annonsanpassare kan denna process göras mer automatiserad och i realtid. Att använda webbplatslänkar och tillägg kan också förbättra dina annonser för att ge konsumenterna ytterligare länkar och information.
4. Det kan vara brett eller specifikt i omfattning
Om ditt mål är att rikta in dig på en bred målgrupp kan PPC tillhandahålla detta, beroende på din inställning. Om du vill rikta in dig på ett mycket geografiskt specifikt område kan betald sökning också ge det. Den här taktiken kan vara mycket användbar om du har en mer begränsad betald sökbudget eller om du bara vill att dina annonser ska visas i ett visst geografiskt område.
5. Det kan stärka andra marknadsföringsstrategier
En kund kommer att röra en leverantör flera gånger innan han gör ett köp. Och den här vägen kan vara i en mängd olika former av media: den kan börja med något offline, som en tidningsannons. De bästa konverteringsvägarna i Google Analytics ger möjlighet att visa sekvenser av hur människor konverterar på din webbplats, som i exemplet nedan.
Denna syn på hur människor konverterar med olika kanaler kan hjälpa dig att utveckla mer synergistiska marknadsföringsstrategier. Det är viktigt att ha betald sökning tillsammans med dina andra kanaler för att fånga dina potentiella kunder och någon punkt i köptratten.
Att ha PPC som en komponent i ditt inkommande program kommer att hjälpa till att säkerställa att din marknadsföringsstrategi fångar dina framtida kunder vid rätt punkt i deras köpresa.
