En ny forskningsrapport från Brightcove och TubeMogul om onlinevideo- och mediaindustrin har funnit att Google genererar den högsta volymen hänvisningstrafik till onlinevideoinnehåll, följt av Yahoo!, Bing och Facebook.
Forskningsrapporten är baserad på tre datakällor: plattformsdata från ett urval av Brightcoves mediaklienter; konsumentengagemangsrapporter baserade på TubeMogul onlinevideoanalys av denna aggregerade datamängd; och resultaten av ett frågeformulär som skickats till 104 Brightcove-medieklienter, inklusive många av de mest populära nyhets- och underhållningsdestinationerna på webben.
Så det här är som att få en rapport från en av de ökända blinda männen som rör en elefants beta och tror att han har upptäckt ett spjut. Det är dock en intressant syn, eftersom de flesta andra tillgängliga data från comScore Video Metrix eller Hitwise berör andra delar av onlinevideomarknaden.
Så vilka är några av de andra nyckelfynden?
Jämfört med sökmotorer och andra sociala medier, genererar Twitter-hänvisningar den högsta nivån av konsumentengagemang för onlinevideoinnehåll från strömmande nätverk, tidskriftsförlag och musikbolag. Tidningsutgivare ser den högsta nivån av engagemang från tittare som hittar deras innehåll via Yahoo!.
De tre främsta anledningarna till att respondenterna angav för att använda onlinevideor på sina webbplatser var att öka engagemanget (76 procent), stärka sitt varumärke (60 procent) och öka antalet besökare (55 procent).
Medan 18 procent sa att deras onlinevideoverksamhet var lönsam och 10 procent sa att de var i break-even, sa 32 procent av de tillfrågade att deras onlinevideoverksamhet ännu inte var lönsam.
Det förklarar varför flera medieföretag har YouTube-kanaler och egna hemsidor. Detta inkluderar innehållsleverantörer som CBS, BBC, Universal Music Group, Sony Music Group, Warner Music Group, NBA, The Sundance Channel och många fler.
Ändå är det fascinerande att läsa Brightcove och TubeMoguls kvartalsvisa forskningsrapport, som hjälper till att identifiera viktiga industritrender och svara på några frågor om branschens tillstånd.
Konsumenter i USA har till exempel i genomsnitt fler minuter video sett per stream från streamingnätverk och tidningsutgivare, jämfört med sina europeiska motsvarigheter, som i genomsnitt fler minuter per stream från tidskriftsförlag och musikaler.
Och tittarna tittade i genomsnitt på 5:55 minuter video varje session, vilket ökade med i genomsnitt 9,46 procent per månad under de senaste sex månaderna. Antalet sedda videor per tittare i en given session var i genomsnitt 2,82, vilket ökade med en takt på 0,34 procent per månad under samma tidsperiod.
Det finns mer data i rapporten för min. Om du vill ladda ner en PDF-version av rapporten, gå till TubeMogul Research Reports.
