När du börjar med SEO är ett av huvudmålen för företag att rankas först i sökresultaten.
Det motsvarar framgång och många SEO-proffs har arbetat hårt för att leverera bra rankningar till sina kunder. Men eftersom SEO håller på att förändras, är det fortfarande relevant att sikta på en #1-ranking i SERP?
Och om det inte längre är prioriterat, vad ska du göra istället?
Definiera SEO framgång
Varje företag skulle vilja synas som det första resultatet i en sökmotor. Och det är inte bara för fåfänga, eftersom högre ranking ökar dina chanser att förbättra medvetenheten, trafiken och auktoriteten.
Google behandlar mer än 40 000 sökfrågor varje sekund, vilket innebär att det görs mer än 3,5 miljarder sökningar varje dag.
Vi rapporterade 2013 hur topprankningslistan på Google får 33 % av den totala trafiken. Den andra positionen fick 17,6 % av trafiken, medan den femte resultatet endast fick 6,1 % av trafiken.
Detta innebar att det ursprungliga målet tidigare var att visas på första sidan av SERP:erna och sedan arbeta hårdare för att komma till toppen. Det är inte alltid lätt att uppnå och din sajts auktoritet spelar verkligen en viktig roll, men det ansågs ändå vara det slutliga målet.
SEO har utvecklats ganska mycket sedan 2013, vilket innebär att även definitionen av en framgångsrik SEO-strategi har förändrats. Det räcker inte längre att sikta på en högre ranking. Åtminstone inte i organiska sökresultat.
Hur SEO förändras
Den stora skillnaden med SEO-rankning genom åren är att sökmotorerna blir smartare. Användare är nöjdare med att det är lätt att hitta det de letar efter och företag måste anpassa sig till hur SEO fungerar.
Det kan fortfarande finnas företag som siktar på topplaceringen i SERP:erna, men är detta fortfarande definitionen av SEO-framgång? Om vi vill kombinera framgång med ROI, räcker det att ranka först?
Det finns fler och fler debatter om den organiska nedgången av CTR, även i populära termer.
Detta beror på den förändrade karaktären hos SEO och hur användare söker efter ett resultat.
Du har säkert märkt på egen hand att sökningen har utvecklats och du kommer inte nödvändigtvis att nå det första organiska sökresultatet för att hitta svaret du letar efter.
Googles fokus på att lägga till ytterligare lådor och annonser till toppen av SERP:er minskade chansen för människor att lägga märke till organiska resultat.
Tänk på det, nuförtiden kan du bli distraherad av:
- PPC-annonser
- Kunskapsdiagram
- Social information
- Utvalt utdrag
- Nyheter
- Lokal information och kartor.
Det är inte en distraktion i sig, utan ett nytt sätt att hitta svaret på dina frågor.
Detta är en bra förändring för användaren, så allt du behöver som företag är att anpassa dig till denna förändring när du planerar din SEO-strategi.
Du behöver alltså inte sikta på en högre ranking, men du kan ändå optimera ditt innehåll för att öka din framgång.
I det här fallet blir definitionen av framgång mer praktisk och hänvisar till:
- Ökade klick
- Förbättrad auktoritet
- Engagerade användare.
Tips att tänka på när du siktar på SEO-framgång under 2018
SEO blir mer sofistikerat år efter år och det betyder att dina mål också utvecklas. Som SEO-proffs räcker det inte längre att lova topprankningar.
Här är sex tips att tänka på när du justerar din SEO-strategi:
Sikta på en bra ranking, inte en högre ranking
Det finns redan en förändring i uppfattningen om vad som anses vara SEO-framgång. Det är definitivt viktigt att ranka så högt som möjligt i SERP:erna, men du behöver inte sikta på toppositionen för att se en ökning av klick och engagemang. Hitta det bästa sättet att förbättra din rankning steg för steg genom att ägna stor uppmärksamhet åt Googles uppdateringar.
Fortsätt fokusera på optimering
Detta är ett bra gammalt råd, men det är fortfarande tillämpligt på en modern SEO-strategi. Ignorera inte att optimera din kopia på din webbplats eller hur den visas i sökresultaten. Lägg tillräckligt med tid på att skapa ett resultat som är relevant, engagerande och engagerande.
Vara kreativ
Sökrankningen blir mer konkurrenskraftig, vilket innebär att det är svårare att ranka högst upp i sökresultaten. Detta betyder dock inte att du inte kan hitta framgång inom SEO. Du kan gå bortom organiska sökresultat för att bli framgångsrika, antingen med annonser eller ytterligare optimering för att komma till utvalda utdrag och svarsrutor först.
Här är allt du behöver veta om utvalda utdrag och hur du får ut det mesta av dem.
CTR påverkar rankningen
Fokusera på dina klickfrekvenser. Din CTR påverkar rankningen och det finns en bekräftelse från Googles ingenjör Paul Haahr. Du nämnde i en presentation att en hög CTR kan påverka din ranking då den ger signalen att din sida fångar användarnas uppmärksamhet. Rankbrain kan faktiskt påverka rankningen till resultat som visas högre än de borde ha varit, och CTR-numret avgör den permanenta positionen.
Se därför till att din sida är attraktiv, optimera titeln, beskrivningen och innehållet för att locka fler besökare till ditt innehåll.
Offra aldrig kvaliteten på din kopia
När du lockar nya besökare till din webbplats måste du se till att de gillar ditt innehåll. Innehåll är fortfarande en mycket viktig rankningsfaktor för Google och det är alltid en bra idé att fokusera på kvaliteten på din kopia.
Hitta det bästa sättet att lägga till värde och se till att ditt innehåll är relevant för din målgrupp. Sökordsoptimering kan fortfarande vara till hjälp, men det är kvaliteten på din kopia som avgör din ranking. Länkbyggande är fortfarande viktigt, vilket påminner oss om att vissa grundläggande SEO-strategier fortfarande är vanliga även i en uppdaterad form.
Engagemang spelar roll
När dina nya besökare väl kommer till din sida och njuter av din kopia är nästa steg att få dem att komma tillbaka. Du vill inte öka dina unika besökare, men du föredrar att de besöker din sida regelbundet. Därför vill du övertyga dem att fortsätta med andra åtgärder, oavsett om det är att klicka på en CTA-knapp, prenumerera på ditt nyhetsbrev, begära en demo eller till och med besöka flera sidor.
Den tid de spenderar på din webbplats hjälper sökmotorer att förstå om ditt innehåll är relevant för dem. Faktum är att RankBrain-uppdateringen placerade “uppehållstid”, den tid en användare spenderar på din webbplats, som en mycket viktig rankningsfaktor. Det räcker inte längre att locka nya besökare om de inte är intresserade av att lära sig mer om ditt innehåll och din webbplats.
Ett bra sätt att öka engagemanget är att fokusera på användarnas avsikt och hur människor använder sökmotorer. Tänk som en användare, inte ett företag, och skapa en optimerad kopia som kommer att vara både engagerande och användbar.
Ska vi sluta sikta på att ranka först?
Du kan fortfarande involvera toppranking som en del av dina mål, men det är bra att förstå hur SEO förändras. Det kan vara ett välkommet tillägg för att komma till toppen av SERP:erna för dina favoritsökord, men det är ännu bättre att ta med den ROI som motiverar dina ansträngningar.
SEO går utöver fåfängavärden och fokuserar på att leverera den bästa användarupplevelsen. Ju mer tid du lägger på att förstå dina användare, desto bättre är chanserna för en framgångsrik SEO-strategi.
