Förra veckan var ganska hektisk för PPC-marknadsförare. Google tillkännagav en rad ändringar av AdWords och Analytics under Google Performance Summit, med mobilen som ett stort fokus.
Google avslöjade flera otroliga mobilstatistik. Vi introducerades för utökade textannonser. Vi fick en förhandstitt på det nya Google AdWords-gränssnittet. Och mycket mer.
En annan stor förändring var vad Google beskrev som “nästa generation” av lokala sökannonser.
Så exakt vad är dessa nya Google Maps-annonser? Vad är det som förändras?
Nedan hittar du svar på de 10 vanligaste frågorna du ställer (eller borde ställa!) om de nya Google Maps lokala sökannonserna.
1. Hur förändras lokala sökannonser på Google Maps?
De nya Google Maps-annonserna är utformade för att hjälpa företag att bli mer synliga när konsumenter söker online (särskilt på en mobil enhet) efter ett ställe att äta eller handla.
Under de kommande veckorna och månaderna kommer Google att avslöja flera nya Maps-annonsformat och -funktioner som är utformade för att leda mer fottrafik till din fysiska plats. Dessa inkluderar Marknadsförda Pins (inklusive varumärkeslogotyper), kampanjer i butik, anpassningsbara företagssidor och lokalt lagersökning.
Googles mål är att optimera Google Maps-upplevelsen så att användarna faktiskt ser annonserna, men utan att bli irriterande och bli en distraktion för användare som kan köra bil (det finns till exempel inga planer på mellansidesannonser eller ljud).
Google introducerade lokala annonser i Google Maps-appen 2013.
2. Var kommer de nya annonserna att visas?
De nya lokala sökannonserna kommer att visas i Google Maps-appen, på Google Maps-webbplatser för mobiler, datorer och surfplattor och i Google.com Expanded Maps-resultat.
På Google Maps-appen, som har mer än en miljard nedladdningar, visas en enda annons med en lila annonstagg först ovanför organiska resultat.
För sökningar på Google Maps kommer Google att visa högst två annonser med en lila annonsetikett högst upp i sökresultaten.
För platsrelaterade sökningar på Google.com (officiellt känd som Google.com utökade kartresultat) kommer användare som klickar på länken “Fler platser” längst ned i det lokala 3-packet först att se en annons från Google Maps i topppositionen . med en gul annonsetikett ovanför de andra resultaten på kartan.
3. Varför gör Google dessa ändringar?
Under toppmötet avslöjade Google en del galen statistik som borde få alla marknadsförare att sitta upp och lägga märke till.
Är här sju häpnadsväckande mobilstatistik som förklarar varför du bör överbrygga klyftan mellan den mobila världen och den fysiska världen:
- Cirka 90 procent av all global försäljning kommer att ske i butiker, snarare än online.
- Nästan en tredjedel av mobilsökningarna är platsrelaterade.
- Platsrelaterade sökningar har vuxit 50 procent snabbare än mobilsökningar totalt sett under det senaste året.
- Mer än en miljard människor använder nu Maps.
- Google-sökningar (på Google.com och Maps) leder konsumenterna till 1,5 miljarder destinationer varje år.
- 84 procent av konsumenterna söker lokalt.
- Tre av fyra personer som söker efter något i närheten med sin smartphone hamnar i en butik på en dag, och 28 procent av dessa sökningar resulterar i ett köp.
Om ditt företag har en fysisk plats och vill växa, då Det är oerhört viktigt att du gör det löjligt enkelt för människor att hitta dig online. när de tar fram sin smartphone för att söka efter det du säljer.
4. Vad är Marknadsförda Pins?
Google kommer snart att ta med Marknadsförda Pins till Maps. Dessa varumärkesnålar är designade för att hjälpa ditt företag att sticka ut för människor som är i närheten eller som kommer att gå eller köra direkt förbi ditt företag. Det är din chans att vara en enhörning i ett hav av åsnor.
Om du till exempel driver en restaurang kan din annons övertyga någon att stanna förbi för en bit mat. Eller om du vill att folk ska stanna vid din bensinstation, kan din Marknadsförda Pin övertyga folk att stanna och gasa.
Så här ser marknadsförda pins ut:
Så om du behövde ett apotek kan Walgreens annons visas högst upp i sökresultaten (förutsatt att det finns en nära dig). Förutom att framhäva detaljer om Walgreens, kommer du att se en kampanj i butiken ($3 rabatt på kontaktlinslösning).
Rätt marknadsföring kan hjälpa ditt företag att generera fler butiksbesök.
Låt oss till exempel säga att du återvänder från att framgångsrikt köpa en kontaktlösning hos Walgreens. Det finns en Starbucks ett par kvarter bort och du är en vanlig kund. För att locka dig att besöka kan Starbucks använda en Marknadsförd Pin på Google Maps för att erbjuda dig $1 rabatt på all dryck om du använder deras belöningskort.
5. Hur väljer Google Maps vilka annonser som ska visas?
Det kan finnas hundratals butiker nära din plats, men bara ett fåtal värdefulla annonser. Hur vet Google vilken lista som är mest relevant för sökmotorn?
Google säger att de använder en “mängd” av signaler, inklusive:
- Kontext för frågan.
- Plats.
- Sök-/webbhistorik.
- Intressen.
- Beteenden.
- Tid på dagen.
- Demografi.
Vad Google Maps gör liknar annonsvisningen som används i Googles Display-nätverk.
Så om Google vet att du inte besöker Starbucks ofta, kommer Google Maps inte att visa dig Starbucks-annonser. Ganska smart, va?
6. Vad mer förändras med Google Maps?
Lokala sidor får ett nytt utseende, allt designat för att öka antalet besökare till din butik.
När någon trycker på en lokal sökannons förs de till en sida som annonsörer kan anpassa. Lokala sidor kommer att innehålla viktig affärsinformation som butikstider, telefonnummer, adress och vägbeskrivningar.
Företag kan också lyfta fram erbjudanden som är exklusiva för den marknadsförda platsen (till exempel 10 procent rabatt på en vara) och tillåta människor att söka efter varor i deras butiks lokala lager. Google visar bara lokalt lager om det är relevant för ditt företag.
7. Hur kan jag visa lokalt lager?
Enligt Googles data, var fjärde person undviker att besöka butiker eftersom de inte vet om en specifik produkt finns i lager. Det är därför du bör ta med information om lokalt lager till din anpassningsbara lokala sida, tillsammans med möjligheten att söka i det lagret.
Hur visar du den informationen? Du måste förse Google med ditt lagerflöde. Du kan se Googles specifikationer här.
8. Hur mycket kostar de nya lokala sökannonserna?
För närvarande debiteras annonsörer baserat på kostnaden per klick för Googles lokala sökannonser. Dessa klick inkluderar:
- Få platsinformation.
- Få vägbeskrivningar.
- Klicka för att ringa.
9. När kommer de nya lokala sökannonserna att lanseras?
De nya lokala sökannonserna är för närvarande i beta. Google har inte avslöjat något exakt datum när annonserna kommer att bli mer tillgängliga, men det är ett säkert kort att de kommer att börja rullas ut till fler annonsörer under de kommande tre månaderna.
10. Vad ska platsbaserade företag göra?
Medan du väntar på tillgång till de nya annonserna finns det ett par saker du kan göra nu.
Först, och viktigast av allt, måste du aktivera adresstillägg. Endast annonser med adresstillägg aktiverade kommer att vara kvalificerade att visas. Adresstillägg har visat sig ha en positiv inverkan på ditt resultat.
Du kan annonsera på Google Maps just nu. Verifiera bara att all din information i Google My Business är fullständig, korrekt och uppdaterad. All felaktig information kommer att göra det mycket svårare för människor att hitta dig när de är redo att köpa. Vilket kan vara just nu.
