Mot slutet av 2014 publicerades rapporten Treemaps i Google Analytics. Rapporten visualiserar AdWords-data med hjälp av kapslade rektanglar och en färgskala från rött till grönt. Trädkartan gör att vi snabbt kan upptäcka de starka och svaga områdena i våra konton, vilket hjälper oss att rikta vår uppmärksamhet till rätt ställen.
Låt oss se hur rapporterna fungerar genom att jämföra två mätvärden. Våra volymmått, såsom visningar och kostnad, representeras av rektanglarnas yta. Dessa kallas primära mätvärden. Den röda till gröna färgskalan sammanfattar de sekundära måtten, i förhållande till de primära måtten. Liksom ett trafikljus visar mörkgrönt bra prestanda och mörkrött representerar områden med dålig prestanda.
Rapporten arbetar med en brödsmulestruktur. Du kan klicka på valfri rektangel för att gå från en kampanj till en annonsgrupp till ett sökord.
Följande kvadrant ger en uppfattning om vilka rektanglar vi bör fokusera på.
stor grön låda – är ett område på ditt konto som går bra och ger dig bra resultat. Finns det något annat vi kan göra här för att driva trafik? Kan du tillämpa det som fungerar bra här på områden med sämre prestanda?
liten grön låda – visar oss ett område som fungerar bra men med liten volym. Finns det något jag kan göra med sökordsexpansion eller annonstext för att få mer trafik här?
stor röd låda – är delar av ditt konto som behöver undersökas. Du genererar mycket trafik här, men användarna hittar inte vad de förväntade sig, vilket slösar bort din budget. Omvärdera din sökordsannonstext och målsida och försök skapa en bättre övergripande resa.
liten röd ruta – Det här är låg trafik och låg konverteringsfrekvens. Övervaka dessa, men att arbeta på områden med hög volym först kommer sannolikt att leda till bättre prestanda snabbare.
Klick och konverteringsfrekvens är bara ett exempel på vad vi kan använda och det finns en mängd primära och sekundära mätvärden som du kan jämföra. Här är några andra exempel för att hjälpa dig att identifiera vilka delar av ditt konto du ska fokusera på först:
- Visningar och CTR
- Kostnad och ROAS
- Klick och % av nya sessioner
- Nya användare och avvisningsfrekvens
Allmän åsikt
Genom att visualisera data i rapporten Treemaps får du en intuitiv bild av vilka delar av våra konton vi ska fokusera på först. De tar relativt kort tid att sätta ihop, och brödsmulans struktur hjälper till att gå ner från ett kontos toppnivåkampanjer till sökordspipelines.
