Alibaba Group Holding Ltd:s Singles’ Day-shoppingfestival såg rekordförsäljning på 540,3 miljarder yuan (84,5 miljarder USD), vilket gav Kinas största e-handelsföretag ett välbehövligt uppsving efter ett år av större regulatorisk granskning.
Försäljningen i slutet av den 11 november överskred den officiella siffran på 498,2 miljarder yuan för 2020. Den starka utvecklingen kan mildra oro bland investerare som brottas med en 30-procentig nedgång i Alibaba-aktier i år, vilket har lett till att företaget har nått rekord på 2,8 miljarder dollar antitrust. bot och rapporterar sitt första inkomstbortfall på två år. Alibabas USA-noterade aktier stängde upp 2,4% på torsdagen.
Sedan sin debut 2009, har Singles Day sänkt USA:s Black Friday och Cyber Monday försäljningen i både intensitet och storlek. Alibaba har förvandlat evenemanget till en del kommersialism och en del reklam blitz, med enorma rabatter för att uppmuntra konsumtion, såväl som rubrikframträdanden av kändisar som Taylor Swift under tidigare år.
En diskret singeldag
2020-utgåvan nästan fördubblade försäljningen från föregående år, eftersom Alibaba lade till flera ytterligare dagar och tjänster till räkningen. Men festligheterna den här gången har varit mer lågmälda, med Alibaba som försöker flytta fokus från försäljningstillväxt till sina ansträngningar inom hållbarhet och filantropi, nyckelpelare i president Xi Jinpings strävan att uppnå “gemensamt välstånd”.
Under de senaste 12 månaderna har Peking infört nya regler för att tygla landets största privata företag inom områden från e-handel till finansiell teknologi, datasäkerhet och onlineinnehåll. Inför årets singeldag bad myndigheterna inhemska e-handelsplattformar att stävja skräppost för sms-marknadsföring och avstå från orättvis prissättning.
“Efter ett aldrig tidigare skådat år med flera motvindar är vi lättade över att se Singles Day-momentum stabiliseras med en ny normal med måttlig tillväxt”, skrev Citigroup-analytiker inklusive Alicia Yap efter resultaten. .
Även om galan i år innehöll framträdanden av Sherlock-skådespelaren Benedict Cumberbatch och den kinesiske popstjärnan Jackson Yi, bröt Alibaba med tidigare år genom att inte släppa siffror för bruttovaruvärde för perioden före försäljningen eller de första minuterna. den 11 november före slutet av händelsen. Istället Chris Tung. Marknadsdirektör, sa till reportrar att företaget flyttar sitt fokus från ren GMV-tillväxt till “hållbar tillväxt.”
“Jag tror att värdet som 11.11 erbjuder är mer än bara GMV-siffrorna,” sa Tung vid en presskonferens förra månaden.
Alibaba har lovat att donera 1 yuan varje gång Singles’ Day-shoppare köper vissa föremål och lägger upp sina köp på sociala medier. Som en nick till ett annat av Xis signaturmål, att minska Kinas koldioxidutsläpp, visar Alibabas plattformar också upp energieffektiva produkter under shoppingfestivalen och dess logistiknätverk kommer att hjälpa till att återvinna förpackningar.
Analytiker har länge förlitat sig på försäljningssiffran för att mäta hälsan i Kinas ekonomi, såväl som landets nummer 1 operatör för e-handelsplattformar. De senaste åren har Alibaba mött hård konkurrens från rivaler som JD.com Inc. och Pinduoduo Inc., såväl som livestreamingplattformar som drivs av företag som ByteDance Ltd. efter att de också lanserat Alla hjärtans dag-kampanjer. Singlarna. Kina brottas också med ett nytt coronavirusutbrott som är det största sedan den dödliga patogenen först dök upp 2019, och regeringstjänstemän har antagit allt mer aggressiva åtgärder som kan spåra ur ekonomisk aktivitet.
Alibabas intäkter föll under konsensusförväntningarna under junikvartalet, dess första miss sedan 2019. Företaget kommer att släppa sina kvartalsresultat för september den 18 november, där analytiker i genomsnitt förutspår en ökning med 33 %. % på försäljningen.
