2020 tillkännagav Google planer på att ta bort tredjepartscookies från Google Chrome för alltid. Medan dess konkurrenter, Safari och Mozilla Firefox, inaktiverade tredjepartscookies under 2017 och 2019, är Google Chrome den mest använda webbläsaren och kommer sannolikt att ha störst effekt.
Med över 2 miljarder aktiva installationer kommer övergången till att eliminera cookies från tredje part att skapa en krusning som kommer att förändra onlineannonsering över hela världen. Men innan dess är det viktigt att förstå hur Google använder cookies i allmänhet.
Hur Google använder cookies
Google använder fem typer av cookies – funktionalitet, säkerhet, analys, reklam och anpassning. Med unika identifierare kan cookies känna igen specifika enheter eller appar.
Sedan ger cookies information till webbplatsoperatörer. Denna information ökar din webbplats laddningshastigheter, hanterar enhetsrelaterade kraschrapporter och håller reda på lösenord. Dessutom länkar cookies sökningar till ditt Google-konto för att förbättra prediktiva rekommendationer som används för att visa annonser.
För att göra detta använder Google en kombination av unika och icke-unika identifierare i sin webbläsare, Google Chrome. Identifierare inkluderar installationsspårning som upptäcker andra webbläsare på din enhet och en unik token som genereras första gången du använder Google Chrome.
Google använder också identifierare för fältförsök som påverkar användare baserat på IP-adress, OS eller andra funktioner som enhetens IMEI-nummer eller reklam-ID.
I flera år har Google Chrome tillåtit användare en mängd olika sätt att hantera sina cookies, inklusive att radera befintliga cookies och kontrollera cookie-preferenser för alla besökta webbplatser. Google Chrome har också en funktion som kallas inkognitoläge som endast lagrar cookies medan fönstret förblir öppet.
Cookies kostar det att använda så många av Googles tjänster för free. Genom att använda cookies kan annonsörer spåra hur effektiva deras annonser är genom att visa hur ofta de visades och sedan klickade på dem. På vissa sätt hjälper cookies till att se till att du inte får samma annons hela tiden och visar allt mer relevanta annonser.
Vad är nytt med Googles cookiepolicy
Förstapartscookies används för att spåra information på den webbplats du för närvarande surfar på. Å andra sidan skickar tredjepartscookies data om din webbhistorik tillbaka till en tidigare tillåten domän, som kan skilja sig från den du är på.
I flera år har tredjepartscookies blivit en branschstandard där mäklare använder din data för att bygga en heltäckande användarprofil baserad på din onlineaktivitet som säljs till högstbjudande.
Även om det initialt kan verka som ett enormt steg framåt för integritetsförespråkare överallt, är det inte helt okomplicerat firande. Här är några anledningar till varför.
Skiftet av individualiserad spårningsinfrastruktur
Utan tredjepartscookies kommer inriktningsannonser att vara en utmaning för mindre annonsörer. Även om detta kommer att innebära att individuell kunddata blir mindre tillgänglig för fler ögon, betyder det inte att ingen samlar in dem.
Denna förändring ger faktiskt Google monopol på individualiserad data genom unika identifierare som tidigare var tillgängliga för annonsörer.
Google Chrome Browser Data Aggregation
Med Federated Learning of Cohorts (FLOC) kommer Google att använda din webbhistorik, förstapartscookies och annan information kopplad till din unika identifierare för att klassificera dig tillsammans med liknande profiler. Google Chrome avgör din sannolikhet att vara intresserad av saker baserat på andra personer med liknande intressen.
Till skillnad från tredjepartscookies slutförs profilsammanställning på webbläsaren Google Chrome.
Algoritmiska fördomars oundviklighet
Även om det finns flera påståenden om att denna förändring av aggregerad data fortfarande kommer att ge kvalitetsledningar, kan bara tiden utvisa. Till exempel, även om Google har varit stenhårt att inte använda känslig information för att fastställa annonspersonalisering, kan även korrelation fortfarande avslöja fördomar som kan vara oetiska och inte lätta att ta bort.
Som vi har lärt oss med andra slutna ekosystemannonsörer som Facebook, kan algoritmer vara i sig diskriminerande i form av rasism och sexism.
När det gäller att ändra infrastrukturen som avgör användarens livskraft för annonser, är det ingen tvekan om att strävan mot noll tredjepartscookies kommer att vara effektiv. Men det kanske inte är lika effektivt eller etiskt. På många sätt kommer annonsörer att vara utlämnade till Googles algoritm.
Vad Googles nya policy för cookies betyder för användarna
Så vad betyder egentligen allt detta för Google-användare?
Om du inte jobbar med reklam kommer denna förändring troligen inte att förändra din surfupplevelse särskilt mycket. Faktum är att du fortfarande kan förvänta dig att riktad annonsering följer dig var du än är online. Men här är några saker som sannolikt kommer att hända:
Individuella användare
Nu kan företagsägare inte förvänta sig att cookies från tredje part ska göra datainsamlingen åt dem. Företag kommer sannolikt att vara mer beroende av andra slutna ekosystem som samlar in användardata internt. Med detta bör användare förvänta sig att annonser över sociala profiler kommer att variera beroende på deras användning i appen.
Oberoende skapare
När tredjepartscookies på Google har tagits bort kommer enskilda skapare att samla in mer data på sina egna kanaler som webbplatser eller e-postlistor. Istället för att förlita sig på samlad data från tredjepartscookies, kommer förstapartsdata att bli nyckeln till att bygga upp sin användardatabas.
Förlag
Med så många frågor som väckts bör annonsberoende publicister förvänta sig en tillfällig nedgång i intäkter när annonsörer anpassar sig till den nya infrastrukturen. Mindre budget kommer sannolikt att slussas in i dessa kanaler av mindre annonsörer tills effektivitet och effektivitet benchmarking av större organ släpps.
Risken för reklam med stängda ekosystem
Med förbudet av tredjepartscookies på Google kommer många annonsörer att upptäcka att de inte har något annat val än att använda slutna ekosystem som Facebook, TikTok och så vidare. Slutna ekosystem tillåter varumärken att behålla målinriktad precision samtidigt som användarna fortfarande kan behålla en viss grad av kontroll över sin integritet.
Faran med en ökning av reklam för slutna ekosystem är dock att den är benägen att missbrukas. Under 2016 blåste Facebook medvetet upp videostatistik upp till 900 % i över två år, och manipulerade och dödade miljontals lönsamma företag i processen.
Även om bara tiden kommer att utvisa om Googles strävan att eliminera tredjepartscookies kommer att vara fördelaktigt för alla överlag, finns det en sak som vi är säkra på – det kommer att förändra onlineannonseringen som vi känner den.
Om författaren
Quina Baterna (196 artiklar publicerade)
Quina tillbringar större delen av sin dag med att dricka på stranden medan hon skriver om hur teknik påverkar politik, säkerhet och underhållning. Hon är främst baserad i Sydostasien och har en examen i informationsdesign.
Mer från Quina Baterna
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
