Relationen mellan Amazon och Google blir allt mer intressant: Å ena sidan planerar Amazon enligt uppgift att ta över Googles onlineannonseringsverksamhet. Å andra sidan visar ett antal rapporter att näthandlaren har satsat stort på Googles sökannonser.
För att säga: Amazon spenderade 157,7 miljoner USD på Googles sökannonser i USA 2013, vilket toppade Ad Ages lista över Googles 25 största amerikanska sökannonsörer. I jämförelse spenderade andra återförsäljare som Walmart och Sears $59,7 miljoner respektive $59,2 miljoner.
Samtidigt avslöjar marknadsundersökningsföretaget AdGooroos Top Retailers In Paid Search-rapport att Amazon fick flest intryck från Google AdWord 2013, följt av Walmart, Target och Sears.
Det är ingen överraskning att Amazon spenderar mycket på sökning. Enligt Richard Stokes, Chief Executive Officer (CEO) för AdGooroo, anser många återförsäljare att betald sökning är en av de mest effektiva taktikerna för kundförvärv och allokerar därför en stor andel av sina reklambudgetar till detta marknadsföringsmedium i linje.
“Många studier har visat att de flesta köp börjar med en onlinesökning”, förklarar Stokes. “Som sådan spenderar återförsäljare mycket på betald sökannonsering, eftersom det är det mest effektiva sättet att engagera och påverka dessa kunder när de aktivt söker efter produktinformation och fattar köpbeslut.”
Google har två huvudsakliga reklamprodukter. Den visar textbaserade sökordsannonser via Google AdWords, som också är grunden för Googles onlineannonseringsverksamhet. Samtidigt kör teknikjätten produktsökningsannonser via Google Shopping eller produktannonser (PLA).
Stokes noterar att det finns en förskjutning i budgetar för betalda sökningar från traditionella textannonser till PLA, eftersom AdGooroos senaste rapport avslöjar att de 20 bästa undersökta annonsörerna spenderade i genomsnitt 63 procent av sin budget för betald sökning på PLA, jämfört med 37 procent i traditionella sökningar. textannonser. .
Amazon visar för närvarande flera typer av annonser på sina sidor, inklusive textbaserade sökordsannonser som placerats av Google och andra tredje parter. Men företaget har ännu inte köpt Googles produktannonser.
Medan Amazon satsar hårt på Googles sökannonser, utvecklar onlineåterförsäljaren enligt uppgift sitt eget annonsprogram som heter Amazon Sponsored Links för att konkurrera med Google AdWords.
Om vi ser framåt, kommer Amazon och Google att förbli vänner eller bli fiender?
Stokes tror att de är mer benägna att vara frännie.
“Amazon och Google är rivaler i den meningen att de båda skulle vilja vara destinationen där shoppare börjar sina produktsökningar. Men de är också beroende av varandra för en betydande del av sina respektive verksamheter”, konstaterar han.
“I slutändan kommer en stor andel av konsumenterna att fortsätta att lita på båda, så detta kan betraktas som en kamp för konsumenter som vill köpa nu”, tillägger han.
Google kommenterade inte.
Vid deadline hade Amazon inte svarat på en begäran om kommentar.
