Sökpartner är sökmotorer som syndikerar Google AdWords-annonser. Dessa webbplatser är inte tillräckligt stora för att skapa sin egen annonsvisningsplattform och har inte tillräckligt många användare för att locka annonsörer.
Utan att vilja låta för hård: om du hade en extra timme att spendera på din pay-per-click-annonsering (PPC), skulle du använda den för att skapa en Ask.com-kampanj eller optimera Google? Det finns ingen tävling.
För många sökpartners!
Sökpartnernätverket är blind. Det betyder att du inte i förväg kan se vilka webbplatser dina annonser kommer att visas på, att du inte kan se resultat per webbplats när dina annonser visas och du kan inte ta bort webbplatser med dåligt resultat från dina kampanjer.
Det är dåligt och mycket annorlunda än vad vi förväntar oss i resten av AdWords, där transparens och kontroll är dagens ordning.
Varför är ett problem?
Sökpartnernätverket är inte hemskt. Inte ens i närheten. Även om du kan förvänta dig lägre klickfrekvenser (CTR) än du skulle få på Google, kan din CPA vara lika bra som Googles, ibland bättre.
Men alla sajter kommer inte att fungera bra och det är svårt att veta hur man optimerar dem. Det är svårt men inte omöjligt.
Steg 1: Lär dig
Med Google Analytics kan du enkelt spåra din sökpartners trafik, webbplats för webbplats. Denna data är inte perfekt eller lätt att bearbeta, men ju mer du vet…
Ställ in detta Google Analytics-filter för att få en profil som talar om exakt vilken trafik som kommer från vilken sökpartner.
Beroende på vilken typ av webbplats du kör kan du bli förvånad över resultatet. Det finns webbplatser i sökpartnernätverket som inte är sökmotorer.
Ta en titt på någon populär produktsida på Amazon. Det du kommer att se är ett urval av länkar någonstans i mitten, med titeln “Kunder som tittar på den här sidan kan vara intresserade av dessa sponsrade länkar.” Det här är annonser från AdWords sökpartner.
“Men vänta”, kan jag höra dig skrika. “Det finns ingen sökfråga på den här sidan!”
Mår du bra. Sneaky jäklar. De tar namnet på produkten (som förmodligen är en lång titel som innehåller en kort beskrivning och kanske en produktkod) och skickar in det till Google som en sökfråga. Om dina sökord är frasmatchade eller brett matchade och innehåller en del av den produkttiteln kan du hamna i problem.
Du kommer att se ett sökord som vanligtvis får 2 000 visningar per dag och plötsligt skjuter i höjden till 20 000 visningar på en dag. Det är inte en ökning av sökaktiviteten, det är Amazon.
Andra stora webbplatser finns också på detta nätverk – eBay och Gumtree (i Storbritannien) kommer att tänka på. Var och en av dessa kan ha en enorm inverkan på din kampanj.
Steg 2: Agera
Först måste du se hur starkt sökpartnernätverket är i dina kampanjer. För att göra detta sökord-för-sökord måste du använda segmentet “Överst kontra andra”.
Om du identifierar nyckelord med galna sökvolymer från sökpartnernätverket måste du ta reda på varför.
Kontrollera dina sökfrågerapporter för det sökordet. Det du kan se är en löjlig, osannolik sökfråga som får mycket trafik.
Dessa situationer är vanliga och kräver att kampanjansvarig tillämpar sunt förnuft. Om du ser en sökfråga som inte verkar vara så populär så är den förmodligen inte det. Det kan vara ett produktnamn, en sidrubrik eller en navigeringsväg. Du kommer att se alla dessa och mer skickade till Google som sökfrågor.
En enkel tumregel gäller när man vidtar åtgärder: om det ser löjligt ut är det löjligt. För.
Använd negativa exakt matchade för att blockera specifika tillfällen av dina annonser som visas i sökpartnernätverket.
Hur mycket jobb är det här?
Jag ska inte ljuga, att korrekt hantera ditt sökpartnernätverk är inte trivialt. Det borde det inte heller vara. Genom att ta bort nästan all kontroll har Google lurat oss att tro att den inte behöver någon tillsyn eller ledning. Men nu när vi har dessa verktyg till vårt förfogande måste vi använda dem.
Kontrollera regelbundet om dina sökfrågerapporter är löjliga och ta bort dem från din kampanj. Ditt konto kommer att tacka dig.
yahoo och bing
Dessa är inte Googles sökpartner (även om deras trafik i Storbritannien är tillräckligt låg för att de ska vara det), men de har precis presenterat ett liknande problem: två nätverk, utan kontroll mellan dem. Du måste kunna se till att din Google Analytics kan spåra dem korrekt.
Följ dessa tips för att spåra Yahoo och Bing, och försök övervaka vilka delar av trafiken som kommer från vilken sökmotor. Om du får sökord som beter sig olika från det ena till det andra har du en proxy för faktisk kontroll.
Höj eller sänk sökord som får trafik från en webbplats istället för en annan. Detta kommer att ge dig lite prestanda tillbaka.
