Det har sagts att det inte finns några dumma frågor. Men finns det dumma frågerubriker?
Folk ställer frågor till sökmotorer hela tiden. Människor letar efter svar på alla möjliga frågor. De vill veta vem, vad, var, när, varför och hur om en mängd olika ämnen.
Dessa typer av sidor tenderar också att rankas bra, delas och lockar till sig länkar. Till exempel:
Men kan frågerubriker verkligen påverka resultatet av ditt innehåll på lång sikt, särskilt vid organisk sökning?
Ja. Ja, det kunde de.
Missförstå inte. Frågerubrikerna är inte dåliga hela tiden. Att ställa frågor väcker nyfikenhet, vilket kan inspirera din publik att klicka och till och med bidra med sina tankar till diskussionen.
Men det finns tillfällen då du bör ifrågasätta rubrikerna på dina frågor.
Här är sex frågor att tänka på när du överväger att använda en frågarubrik.
1) Har du verkligen svarat på frågan?
Frågorubrikerna misslyckas när de inte ger ett svar. Många inlägg ställer viktiga frågor, men tenderar sedan att slinka till slutet eller aldrig riktigt svara på frågan tillfredsställande.
Hur många gånger har du sett en artikel som slutar med någon variant av “bara tiden får utvisa”?
Om du ska ställa frågor från början är det bäst att svara på dem innan dina läsare når slutet av ditt innehåll. Annars, vad var poängen?
2) Är ditt svar bättre än annat befintligt innehåll?
Sannolikt har visst innehåll på webben redan ställt eller besvarat din fråga. Innan du klickar på publicera, skriv in din fråga i din favoritsökmotor och se vilket innehåll som visas.
Det är också mycket troligt att du kommer att kunna skapa bättre innehåll. En som ger ett mer kortfattat svar, eller ett mer fullständigt svar, eller ett svar som visar ditt varumärkes enorma erfarenhet, eller som utmanar eller motverkar “publikens visdom”.
Låtsas inte bara vara ett annat svar, det finns tillräckligt med genomsnittligt innehåll på webben. Se till att ditt innehåll är det bästa svaret (och även intressant och minnesvärt).
3) Kan frågan besvaras med ‘Ja’ eller ‘Nej’?
En av de mest populära frågorna i vår bransch är “Är SEO död?” Dessa typer av inlägg genererade alltid massor av sidvisningar och en hel del upprördhet.
Därför att? För i slutändan kan denna fråga inte besvaras med cirka 1 000 ord, utan med ett: NEJ!
Men det finns många andra exempel på “ja” eller “nej” frågarubriker som denna. Kolla bara in denna sida, som sammanställer rubriker som inte följer Betteridges rubriklag (som säger att alla rubriker som slutar på ett frågetecken kan besvaras med ordet “nej”):
- Valde Facebook verkligen Trump till president? (Nej.)
- Hamiltons meddelande till Pence: VAR DET TRASSAD? (Nej, och VARFÖR SKRIKER DU?)
- Behöver vi använda (och slänga) så många plastpåsar VARJE ÅR (Nej, och VARFÖR SKRIKER DU?)
Det är ingen idé att ställa frågor som kan besvaras med ett ja eller nej. Så varför göra det?
Betteridge säger att publikationer använder den stilen av rubrik eftersom “de vet att historien förmodligen är skitsnack och att de inte riktigt har källor och fakta för att backa upp den, men de vill ändå publicera den.”
Ganska rätt.
4) Håller du undan information?
Om du undanhåller information bara i hopp om att få fler klick och visningar, är det i princip klickbete.
Istället för att bara kasta ett frågetecken i slutet av en rubrik, ägna lite tid åt att utveckla en verklig vinkel eller position.
5) Är svaret okänt?
Ibland har du en teori eller några idéer som du vill dela med dig av för att få folk att tänka till eller be om feedback.
Till exempel:
Vid andra tillfällen kanske du skriver om något du har sett men inte kan bekräfta med 100 % säkerhet vid publiceringstillfället. Till exempel:
I dessa fall är frågerubriker helt lämpliga. För det finns inget svar.
Se dock till att inte använda en frågebaserad titel som ett retoriskt redskap. Frågan måste vara tillräckligt viktig för att förtjäna att ställas i första hand.
6) Kan du skriva en mer övertygande rubrik?
Frågerubriker kan vara ett lat sätt att göra en poäng, enligt Jonathan Allen, VD för L&T Co. Plus, om du ställer en fråga kan läsaren automatiskt anta att det inte finns någon ny information och kommer inte att bry sig om att klicka.
“En sak som ingen läsare vill förbinda sig till är en oändlig diskussion utan slutsats, så allt som ser ut som en våffla är förmodligen en våffla”, enligt Allen. “Frågebaserade rubriker verkar ofta som att många våfflor kommer att följa.”
Om du skulle formulera om din ursprungliga frågebaserade titel som enbart en titel som betonar din centrala idé, skulle den sannolikt få mer uppmärksamhet och klick. Därför att? Eftersom du signalerar till läsaren att du har ny information eller argument de kan hålla med om, inte hålla med om eller ta reda på mer, enligt Allen.
Sammanfattning
Så vad är svaret här? Frågerubriker är inte dåliga i sig. Men när du gör fel hjälper de dig inte.
Så om du ska använda frågerubriker, se till att:
- Inkludera nyckelord så att läsarna har en uppfattning om vad de kommer att klicka på.
- Besvara frågan med ditt innehåll och besvara den väl.
- Du använder dem inte för att undvika att ta en lateral eller fri position.
- De publicerar inte nonsens.
Vad tycker du om rubrikerna för frågorna: bra, dåligt eller det beror på?
Danny Goodwin är innehållsstrateg på Longneck & Thunderfoot, ett varumärkesförlag. Professionell redaktör, skribent och spökskrivare med över 10 års marknadsföringserfarenhet, han har skapat innehåll för både små och medelstora företag och globala varumärken, som täcker allt som rör sök och digitalt. Han var tidigare redaktör för. Följ Danny på Twitter.
