I vad som ser ut som en skarp kontrast till Apples bortgång från sin tidigare mobila annonsmarknad, iAd, kommer företaget att gå tillbaka in i reklambranschen, vilket gör att apputvecklare kan betala för att annonser visas högst upp i sökresultaten på det lukrativa Apple. App Store.
Med en anteckning från Google och Facebook gör Apple många steg för att göra sitt reklamerbjudande mer öppet och tillgängligt än någonsin.
Under tiden fyller det luckor i sina tidigare iterationer av iAd, och börjar med en självbetjäningsplattform baserad på andraprisauktioner utan minsta utgifter i förväg.
Apples plan att öppna API:er för att skapa, hantera och rapportera kampanjer visar hur teknikjätten menar allvar med att ge annonsörer verktygen för att göra en mer automatiserad och enklare manuell process.
Ett annat smart drag för att skapa effektivitet är Apples sökmatchningsfunktion, som liknar Google AdWords universella appkampanjer genom att den låter en annonsör som är mer ny eller har ont om tid att skapa en grundläggande kampanj i färre steg.
Grundläggande funktioner som inriktning efter ålder, kön, plats och operativsystem är tillgängliga, men de kommer fortfarande att vara mycket mer begränsade än Google. Facebook och även Twitter-funktioner.
Apples erbjudande inkluderar också två områden som verkar mer begränsade än andra: kreativ användning och datamätning.
Det verkar som att Apple initialt kommer att begränsa kreativ användning till tillgångar som redan är godkända i App Store. Detta kommer att lägga handfängsel på annonsörer som är vana vid att utveckla, testa och driva optimeringar genom skräddarsydda kreativa reklamupprepningar.
Apples inställning till att upprätthålla strikta kontroller över sina användares data är dock inte förvånande.
Även om företaget tillåter annonsörer att spåra “grupper av användare” genom att implementera “några rader kod”, är det oklart om Apple kommer att samarbeta med vanliga tredjepartsföretag för appattribution, som TUNE, AppsFlyer och Adjust som skulle erbjuda mer sofistikerad annonsspårning på individuell användarnivå.
Men appmarknadsförare kommer nu att fullt ut kunna fånga sökavsikter i de två stora appbutikerna och marknadsföra sina appar på iOS- och Android-system.
Även om Apple Search Ads inte kommer officiellt att lanseras förrän i höst, bör varumärken och marknadsförare omedelbart registrera sig för betaversionen av Apples utvecklarportal, eftersom det är gratis att delta och gratis nedladdningar nu är tillgängliga.
Tillsammans med att Google tillkännagav uppdateringar av nya Google Adwords-funktioner för några veckor sedan, bör annonsörer också aktivt engagera sina byråpartners för att utveckla en smart App Store-sökstrategi som drar fördel av allt som både Google och Apple har att erbjuda.
Tim Villanueva är direktör för Media Partnerships på Fetch och en bidragsgivare till .
