En analytiker säger att Apple skulle ha allt intresse av att köpa en sökmotor för att öka sina annonsintäkter och inte längre är beroende av Google inom detta område. Men en sådan operation skulle inte vara utan risk, ekonomisk eller juridisk. Målet han gynnar är DuckDuckGo, den fjärde motorn när det gäller trafik.
Verksamheten med statusen ” standard sökmotor I ett operativsystem är lukrativt. En sökmotor betalar en tillverkare (PC, smartphone, surfplatta) eller en utgivare (operativsystem, webbläsare) så att dess tjänst är i en dominerande position när en användare vill göra en sökning. Naturligtvis, när sökmotorn också hanteras av tillverkaren, utgör detta ibland ett juridiskt problem. Google, som fastställts av Europeiska kommissionen för missbruk av en dominerande ställning, har en bra position att veta. En ny utredning har till och med startat i USA.
Läs också – DuckDuckGo är den 2: e mest marknadsförda sökmotorn på Android efter Google
Apple, som har flera hundra miljoner användare världen över med sina iPhones och iPads, äger ingen sökmotor. Men det kunde hon vara. Detta är vad en finansanalytiker från Bernstein-företaget råder honom att göra, genom en rapport som vidarebefordras av den amerikanska finansveckan Barron’s. I sin rapport förklarar analytikern att förvärvet av en sökmotor skulle placera Cupertino-företaget i en stark position jämfört med Google.
Google tjänar miljarder dollar från iOS
Varför ? För att förstå detta, låt oss gå tillbaka lite. Sedan början av sitt telefoniäventyr har Apple litat på partners för att tillhandahålla söktjänsten i iOS, Safari och Siri. Det är Google eller Microsoft. Google är standardmotorn för iOS och Siri. För detta skulle Google, enligt en uppskattning från analytikern, betala mellan 7 och 8 miljarder dollar per år. Eller ungefär 30% av de 25 miljarder dollar i annonsintäkter som genereras av iOS-användare (och iPadOS). Vilket lämnar Google cirka 15 miljarder dollar.
Läs också – Qwant tacklar Google, som vill ladda de sökmotorer som är installerade som standard på Android
Genom att köpa en sökmotor kan Apple ersätta Google Search och Microsoft Bing och få alla reklamintäkter. Ännu bättre, genom att lämna tvivel om en eventuell ersättning kan Apple höja ante och öka din andel av inkomsten. Enligt analytikern är det perfekta målet för en sådan operation DuckDuckGo.
Den senare är den fjärde största sökmotorn i termer av publik, bakom Google, Bing och Yahoo. Det är den viktigaste drivkraften bland dem som fortfarande är oberoende. Det är värderas till 1 miljard dollar. Och framför allt är ett av dess ledmotiv skyddet av privatlivet. Vilket är starkt kompatibelt med Apples policy för personuppgifter.
En extremt riskabel operation
Det finns dock två risker. Den första ska fästas av en tillsynsmyndighet, som Europeiska kommissionen, för missbruk av en dominerande ställning (som Google), om företaget försöker införa DuckDuckGo. Apple skulle då inte längre vara i styrka, utan svaghet, eftersom företaget skulle tvingas erbjuda konkurrensen bättre synlighet. Den andra risken är ekonomisk: det är mycket osannolikt att DuckDuckGo lyckas ta in ett belopp som motsvarar de 30% som Google donerar varje år.
Två skäl ges för att förklara detta. Först och främst är respekt för integritet kontraproduktivt i onlineannonseringsverksamheten. För att optimera intäkterna från en annons måste du kvalificera målet. Hur kan man dock kvalificera det om konsumenten är okänd? Sedan finns det användarvanor. Även om de är övertygade om att Google Sök använder sina personuppgifter, vet de också att den här motorn erbjuder den största fullständigheten på webben. Många av dem kommer därför att fortsätta använda Google (genom att manuellt välja Google som standardmotor). Och de reklamintäkter som de kommer att generera går inte i Apples fickor.
Källa: Barron’s
