Apple varnar för ett minskat resultat för fjärde kvartalet 2018, ett första sedan 2002. Cupertino-företagets omsättning och marginaler kommer att vara lägre än 2017 och än enligt prognoser på grund av försäljning av iPhone vid halv mast. Tim Cook har redan hittat ursäkter för att förklara denna situation, men han glömde tydligen andra saker på vägen.
Apple är inte särskilt vältränad. Apple meddelade den 2 januari 2018 i ett brev riktat till investerare och undertecknat av sin VD Tim Cook att dess resultat kommer att vara nere under det sista kvartalet 2018. Cupertino-företaget förväntar sig en omsättning på 84 miljarder dollar under perioden , ett belopp 5% lägre än under fjärde kvartalet 2017.
Apple varnar för resultat för första gången sedan 2002
Apple hade planerat att tjäna mellan 89 och 93 miljarder dollar. Finansanalytiker hade under tiden satsat på intäkter på 91 miljarder euro. Och det är inte bara omsättningen som kommer att påverkas: den amerikanska gruppen uppskattar att dess bruttomarginal också kommer att minska under de senaste månaderna 2018 utan att ge exakta siffror. Detta är Apples allra första resultatvarning sedan 2002. Konsekvensen var omedelbar: dess aktie störtade mer än 7% på Wall Street-börsen.
I synnerhet för att förklara dessa svårigheter, försäljning av iPhone XS, XS Max och XR lägre än prognoser, tvingades Apple till och med att minska sin produktion. De senaste modellerna hade inte den förväntade framgången och vägde på företagets prestanda, som ändå noterade samtidigt en bra ökning med 19% i omsättning på sina andra produkter och tjänster.
Kina-USA krig och iPhone batteribyte, har Apple hittat sina ursäkter
Så vad hände med iPhones? Det första elementet som Apple kommunicerar med, dess svårigheter på den kinesiska marknaden. En trend som redan observerats under 3: e kvartalet 2018 med 8% minskad försäljning. Om hypotesen om mindre hållbar ekonomisk tillväxt snabbt tas upp nämner Tim Cook också ”eskalering av handelsspänningar ” mellan USA och Kina. När Donald Trump multiplicerar ekonomiska sanktioner mot sin rival och sätter hinder i vägen för Huawei och ZTE, har kinesiska företag beslutat att bojkotta iPhone och uppmanar sina anställda att vända sig till att köpa en kinesisk smartphone och ibland till och med erbjuda dem ekonomiskt stöd för att göra det.
En annan motivering från Apple, iPhone-batteribyte för 29 euro istället för 89. Ett förslag för gamla modeller efter skandalen med uppdateringar som saktar ner enheten för att bevara dess autonomi. En sken för konsumenter som föredrog att byta batteri till låg kostnad snarare än att investera i en ny iPhone. Också ett bevis på att planerad inkurans i normala tider fungerar och låter tillverkare förkorta förnyelsecykeln. Och att det är viktigt att fördöma missbruk av varumärken för användarnas bästa.
För ett år sedan, i början av januari 2018, förutspådde finansanalytikern Mark Moskowitz från Barclays bank att Apple skulle sälja 16 miljoner färre iPhones 2018 på grund av 29 € ersättningsbatterier. Det kommer att vara svårt att verifiera eftersom Cupertino-företaget inte längre kommunicerar officiellt om sina försäljningssiffror, men det kan mycket väl ha träffat märket. I februari 2018 uppgav dock Apple att de inte brydde sig om effekterna av att byta iPhone-batterier på försäljningen. Slang eller dålig uppskattning av situationen, det är upp till dig.
IP-telefoner som är för dyra och inte tillräckligt innovativa
Dessa två ursäkter håller, men Tim Cook glömmer, frivilligt man föreställer sig, andra faktorer. Om Tim Cook har försökt förklara varför iPhone XS Max kostar upp till 1 659 euro, har den fortsatta ökningen av priset på smartphones från Apple-märket verkligen tråkigt konsumenter, som inte har makten att expanderbart köp. Apple-fans föredrar att vända sig till en iPhone X eller till och med en iPhone 8 eller 8 Plus om de vill stanna kvar på iOS snarare än att bryta banken med en Xr, XS eller XS Max, särskilt eftersom dessa bara ger mycket lite innovation.
För det är inte bara i Kina som iPhone-försäljningen har besvikit. Även i utvecklingsländerna är resultaten inte bra. Kunderna har börjat förstå att fasta priser + subventionerade telefonplaner är mycket dyra på lång sikt och de är mindre och mindre populära. Och att betala för en iPhone på en gång är inte för alla, än mindre den psykologiska effekten av att byta till en fyrsiffrig ränta.
Men på prissidan, inte säker på att saker och ting kommer att förbättras 2019: Donald Trump vill införa en skatt på 10 till 25% på iPhones monterade i Kina, som för alla elektroniska enheter som designats av ett amerikanskt företag och tillverkas där. någon annanstans. Cupertino-företaget måste antingen flytta produktionen, vilket borde öka produktionskostnaderna på lång sikt (Apple vill investera i Indien med Foxconn för produktion av sin nästa iPhone), eller acceptera denna skatt som kommer att kännas direkt i priset på produkten. I vilket fall som helst verkar vi bevittna en vändpunkt och Apple måste revidera sin strategi för att stoppa denna blödning.
