Amazon avslöjade nyligen att produktannonser upphör. Efter denna nyhet uppmuntrar e-handelsplattformen säljare att testa sitt betaprogram för textannonser som ett alternativ till produktannonser.
Amazons produktlistor var initialt tillgängliga för säljare som inte kunde implementera en framgångsrik inköpsstrategi på sajten på grund av budgetbegränsningar eller bristande kunskap om programmet. Säljare som var framgångsrika med produktlistor kunde lönsamt marknadsföra sitt lager, dra fördel av Amazons stora kundbas, samtidigt som de skickade trafik till deras webbplats för att slutföra köp.
Från och med den 31 oktober kommer detta inte längre att vara en lönsam inkomstkälla för dessa säljare. Detta är en sista push från marknadsplatsen för att hålla produkter inom sitt landskap, vilket uppmuntrar säljare till marknaden och kunder att köpa allt inom Amazon-plattformen.
Varför Amazon Text Ads betaprogram gynnar säljare
För närvarande i betaversion är Amazon-textannonser ett alternativ för säljare som vill fortsätta skicka trafik från Amazon till sin webbplats.
De flesta säljare vill veta om Amazon-textannonser verkligen är ett lovande alternativ till produktannonser. Den goda nyheten är att eftersom Amazon Text Ads fortfarande är i beta, kan endast säljare som tidigare annonserat genom produktannonser gå in i programmet från och med idag. Dessa säljares automatiska inträde i betaprogrammet för textannonser innebär att de kan börja annonsera nu.
Just nu är konkurrensen måttligt låg, men det blir en helt annan situation när programmet väl kommer ur beta. Betasäljare tävlar om sökord, och vid denna tidpunkt är de flesta CPC:er mycket låga. Det betyder att om en säljare bjuder på ett sökord som ingen annan säljare bjuder på, kommer de med största sannolikhet bara att betala det lägsta budet och vinna den första positionen.
Textannonser har fortfarande liknande placering som produktannonser, längst ned på söksidan, men de saknar produktbilder eller titlar. Även om det finns sex synliga punkter, är Amazon Text Ads betaprogram endast tillgängligt för säljaren på topplistan. De övriga fem listorna hanteras av tredje part. Tyvärr, på grund av deras placering och bristande visuella tilltal, är CTR för Amazon-textannonser fortfarande mycket låga. Om säljare kan konvertera, är avkastningen på investeringen sannolikt hög eftersom CPC:erna är mycket låga.
Om säljare kan dra nytta av textannonser nu, finns det en lovande möjlighet att få lite intäkter, men när vi går in i det fjärde kvartalet kommer programmet troligen att öppna upp för alla säljare. Detta innebär att verkligheten med billiga CPC sannolikt kommer att minska.
På tre veckor har säljarna redan sett en stadig ökning av CPC från en cent till strax under 10 cent.
Det är fortfarande för tidigt att säga exakt hur textannonser kommer att se ut, men för de som redan har blivit antagna till betaprogrammet är detta definitivt ett område som är värt att testa nu snarare än senare.
