Om du spenderar någon tid på internetmarknadsföringsforum har du utan tvekan sett antalet trådar som gör denna förutsägelse om livet i en post-Panda-värld. “Artikelmarknadsföring är död!” skriker de, om och om igen… Men finns det någon sanning i dessa påståenden? Eller bråkar marknadsförare om något som egentligen inte är ett problem?
Med tanke på de stora smällarna som delas ut till innehållskungar som EzineArticles, Hubpages och Associated Content, skulle det vara lätt att anta att artikelmarknadsföring verkligen är död. När allt kommer omkring, överväg följande tabell från medieforskningsbyrån Sistrix, som visar de specifika förändringarna i termer av sökordsrankningar på Google för de största innehållsfarmarna (baserat på en datamängd på en miljon ord ledtråd):
Det är sant: det är några ganska betydande förluster när det gäller antalet sökord som varje webbplats rankas efter i Google. Men låt oss inte dra några slutsatser ännu. Bara för att vissa stora artikelmotorer förlorade auktoritet i den senaste uppdateringen betyder det inte nödvändigtvis att en hel teknik nedvärderas.
För en, kom ihåg att även om dessa webbplatser rankas för färre sökord, rankas de fortfarande i många SERP, trots ändringarna. Titta till exempel på uppgifterna för EzineArticles (länge ansett som den starkaste av artikelmotorerna). Även om det tappade ranking för cirka 130 000 sökord, rankas det fortfarande för över 50 000, en ganska imponerande siffra för alla webbplatser. Så låt oss inte utesluta just den här marknadsföringsstrategin ännu, även om den har lidit till viss del i den senaste algoritmuppdateringen.
Istället måste vi analysera två olika variabler: produktens kvalitet och den ursprungliga marknadsföringsintentionen.
Som du utan tvekan vet handlade Panda-uppdateringen om att bestraffa innehåll av låg kvalitet och förbättra rankningen av välskrivna informativa texter. Och även om EzineArticles hade en manuell granskningsprocess på plats, går det inte att förneka att en del av innehållet som listades där var rent, oförfalskat skräp. Specifikt hade många av EzineArticles några flaggor som indikerar låg kvalitet i Googles ögon, inklusive:
- Kort längd (350-500 ord, i genomsnitt)
- Innehåll som skrevs onaturligt för att passa specifika sökordstätheter
- Författare som uppenbarligen inte var experter inom sina områden (vilket framgår av länkar som pekar direkt till försäljningssidor eller tunna affiliate-webbplatser)
Vi kan se att vissa EzineArticles fortfarande rankas, tillsammans med många sidor på andra webbplatser som fick smällar. Baserat på kriterierna som används i Panda-uppdateringen kan vi anta att de sidor som fortfarande är rankade är de som uppfyller Googles kvalitetskriterier. Därifrån är det ganska säkert att anta att så länge du publicerar innehåll som är bra i Googles ögon kan du fortfarande dra nytta av att publicera artiklar i standardkatalogerna.
”Det har sagts förut, men nu är det viktigare än någonsin: ditt innehåll ska vara så unikt som möjligt. Om du använde spunnet innehåll är det inte längre ett alternativ. Dålig grammatik och dåligt skrivande som beror på att innehåll snurrar eller använder skribenter av låg kvalitet kommer inte längre att flyga. Darren Olander – APSense ”
Men för att få en mer fullständig förståelse för om artikelmarknadsföring fortfarande har ett värde efter Panda-uppdateringen måste vi också överväga vad denna teknik ursprungligen var tänkt att göra.
Artikelkataloger var aldrig avsedda att vara bakåtlänksarkiv för överivriga webbplatsägare som spottar ut 350 ord med skräpinnehåll helt enkelt för att tjäna länkjuice från webbplatser med hög PR. Istället var de tänkta att vara platser där information kunde utbytas, där webbplatsägare kunde samla innehåll från expertförfattare för att dela med sina läsare och deras listor.
I grund och botten, i en ideal värld, bör artikeldelning vara ett ömsesidigt fördelaktigt arrangemang som hjälper både författare och webbplatsägare, inte det ensidiga systemet vi känner till idag.
“Så vad en verklig SEO-artikelmarknadsförare bör göra är att skapa, skriva utan hjälp av programvara, legitima artiklar avsedda för en enda webbplats. Du kan skicka in dessa artiklar som gästinlägg på bloggar, gästledare på nyhetssajter, utvalda vitböcker på affärswebbplatser; Du kan lägga dem på många olika typer av webbplatser. De är inte nödvändigtvis “SEO-vänliga” sajter, men de är bra sajter. Michael Martinez – SEO-teori “
Så istället för att beklaga att artikelmarknadsföring är död bör vi helt enkelt erkänna att den har förändrats. För att få ut så mycket som möjligt av artikelmarknadsföring måste vi gå tillbaka till den typ av delning den ursprungligen var avsedd för. Tänk till exempel på följande sätt du kan skörda fördelarna med artikelmarknadsföring, samtidigt som du uppfyller Googles kvalitetskriterier.
- Skicka in dina artiklar som gästinlägg snarare än till artikelkataloger.
Att erbjuda dina artiklar som gästinlägg till andra bloggare erbjuder ett antal olika fördelar. Först och främst, om du väljer en bra auktoritetsblogg för ditt gästinlägg, får du inte bara den länkjuice som kommer från ett inlägg på en ansedd webbplats. Du kommer sannolikt också att få trafik från posten och öka din egen upplevda auktoritet (en annan viktig faktor efter Panda).
För att få ut så mycket som möjligt av den här strategin vill du naturligtvis se till att de webbplatser du väljer att skicka in dina gästinlägg till verkligen är auktoritetssajter. Så innan du kontaktar webbplatsägarna för att se om de är intresserade av ditt innehåll, se till att kontrollera webbplatsens PageRank (bör vara minst PR2), Alexa-trafikrankning (mindre än 100 000 är idealiskt) och antalet e-postmeddelanden eller RSS prenumeranter (om de är listade på webbplatsen).
- Skicka in dina artiklar till nyhetsbrev eller ezineägare.
Även om ezines kan verka lite föråldrade, finns det fortfarande många webbplatsägare som publicerar sammanfattningar av användbart innehåll vecka efter vecka. Och i de flesta fall kämpar dessa skribenter och redaktörer, vecka efter vecka, för att sålla igenom allt skräpinnehåll som har publicerats på nätet för att hitta “nålen i höstacken” som faktiskt kommer att hjälpa deras läsare.
Av denna anledning är det ofta mycket mer meningsfullt att närma sig dessa nyhetsbrevsägare med ditt personliga innehåll än att bara lägga upp det i en skräppostkatalog. Naturligtvis kommer din artikel inte att publiceras online (så att du inte får fördelen av en relevant bakåtlänk), utan den kommer istället att skickas direkt till inkorgarna till alla personer som har prenumererat på nyhetsbrevet. Det är lika kraftfullt som att publicera din artikel på en traditionell webbplats.
Att hitta källor för att skicka in dina unika artiklar är inte svårt: helt enkelt Google nischade sökord kombinerat med “skicka in artikel”, “gästblogg” eller “gästinlägg” och du bör kunna få en lista över auktoritetswebbplatser som accepterar innehållsbidrag. . Återigen, för att göra så mycket vinst som möjligt bör webbplatserna du väljer att rikta in dig på ha hög trafik, hög PR och massor av läsare för att se ditt unika innehåll.
Ja, det tar mer tid att göra artikelmarknadsföring på det här sättet, men i slutändan, när du tänker på fördelen med att inte utsättas för Googles smällar, liksom den betydande trafik du kan generera på detta sätt, tror jag att du kommer att upptäcka artikelmarknadsföring artiklar är inte bara “levande”, det är levande, blomstrande och redo att gynna dig och din webbplats.
