Om bloggar hade dött skulle du ha märkt det.
Bloggens död har förutspåtts i flera år, men plattformen har bara blivit mer värdefull i takt med att marknadsföringstaktiken utvecklas och konsumenterna förväntar sig mer av onlineinnehåll.
Så länge folk vill ha svar på komplexa frågor kommer bloggar att frodas.
Tänk på det: När du snabbt vill veta något, öppnar du en dammig volym av Encyclopedia Britannica? Ringer du 411? Skriver du din förfrågan på en bit sliten veläng och skickar den med brevduva?
Eller frågar du en sökmotor?
Om du är som de flesta vänder du dig till Google när du snabbt behöver information. Faktum är att sajten tar emot mer än 3,5 miljarder sökfrågor per dag, det vill säga mer än 40 000 per sekund.
När du ställer en fråga till Google händer en av tre saker: SERP svarar direkt på din fråga, sökmotorn returnerar några tusen webbsidor som kan innehålla svaret, eller så stöter du på ett fel. När du hittar information på nätet är chansen stor att den kommer från en blogg. En kvalitetsbloggartikel kommer att svara på nästan alla frågor du har om ett visst ämne.
Så de är inte döda, men är bloggar fortfarande relevanta?
Med tanke på att du läser en blogg just nu borde det vara ganska uppenbart att bloggar fortfarande är relevanta. Visst, du kanske inte vänder dig till en blogg när du behöver vägbeskrivningar, men om du vill söka efter ett nytt recept, hitta information om ett affärsämne eller planera din semester är bloggar bland dina bästa informationskällor.
Om du är företagare eller marknadsförare är bloggandet ännu mer relevant för dig. Bloggar förbättrar webbplatsens sökmotoroptimering, etablerar ämnesauktoritet och genererar potentiella kunder.
Vad är syftet med att ha en blogg?
Som plattform kanske bloggar inte är döda, men enskilda blogginlägg dör varje dag. De flesta av dessa tillhör förmodligen tonåringar som behöver ett digitalt utrymme för att få utlopp för sina känslor. Andra döda eller döende bloggar tillhör företag som felaktigt antog att deras kunder skulle gå ut ur deras sätt att läsa långa annonser.
Med andra ord, värdelösa bloggar dör.
Värdefulla bloggar frodas.
Affärsinriktade bloggar dör när de inte kan locka läsare. Misslyckade bloggar tenderar att missa ett viktigt faktum: ingen går online och letar efter reklam. Läsare accepterar annonser som en del av livet, men ingen är riktigt upphetsad över att se eller läsa ett företags annonser. Om en blogg faktiskt är tunt beslöjad annonstext kommer den att skicka läsarna till en annan webbplats.
Läsare kommer till en blogg för att lära sig. De söker kunskap och väntar på svar.
Om en blogg kan ge värde innan den frågar något av en läsare, kommer den att bli framgångsrik. Även om läsaren vägrar att vidta åtgärder kommer de att ha en högre uppfattning om varumärket som publicerat innehållet. Med tiden kommer läsare som drar nytta av ett varumärkes innehåll vara mer benägna att återvända. Eftertraktade bloggläsare behöver tid för att lära känna ditt varumärke innan de blir kund eller kund.
Här är ett exempel: Låt oss säga att du vill lära dig hur du tränar din nya valp för att känna sig som en bra pojke. Du frågar Google hur man tränar en valp och sökmotorn ger en miljon resultat. Du väljer den första. Där hittar du en steg-för-steg-guide om hur man lär en valp att sitta, samt ytterligare tips till föräldrar till stygga valpar. I slutet av artikeln finns en länk för att köpa en speciell valpträningssele. När du kommer till kampanjdelen av bloggen har du redan den information du letade efter. Du kan välja att lämna sidan eller klicka på länken för att lära dig mer om träningsselen.
Om du hade besökt sajten och fått en annons för en träningssele hade du förmodligen lämnat omedelbart. Det är därför en av bloggens kardinalregler är att ge värde först.
När du tänker på din blogg som en reklamplattform, tänker du inte på din kund, du tänker på slutresultatet. En blogg ska vara en resurs först och en marknadsföringskanal sedan. Ge läsarna vad de vill ha innan de ber dem att vidta en åtgärd. Heck, ibland vill de bara ha ett foto av en trevlig hund.
Hur stödjer bloggar en marknadsföringsstrategi?
För att vara effektiv måste din blogg integreras i dina andra marknadsföringsinsatser. Ju mer konsekvent ditt varumärkesbudskap är, desto bättre kommer läsarna att svara. Om ditt innehåll inte passar över alla kanaler kommer det att få din organisation att framstå som inkonsekvent i bästa fall och i värsta fall dubbelsidig.
En effektiv integrerad kommunikationsstrategi tar en helhetssyn på alla marknadsföringskanaler och säkerställer att meddelanden, ton och visuell stil är tydlig och konsekvent i alla fall. Tillsammans stödjer varje del av innehållet den övergripande varumärkesberättelsen. Är det så det fungerar:
E-postkampanjer
Låt oss säga att du precis publicerat en fantastisk bloggartikel. Du gjorde din research, anpassade dina varumärkesmeddelanden, citerade dina källor och hittade de perfekta bilderna som skulle åtfölja inlägget. Medan du väntar på att nya läsare ska upptäcka din blogg, bör du också vidta åtgärder för att se till att dina lojala kunder också vet om det.
Ett kort e-postmeddelande som sammanfattar ämnet och en länk till din webbplats är allt du behöver för att dela ditt nya innehåll med nuvarande kunder. Du vet att de redan är intresserade, så det är bara en fråga om att öka medvetenheten.
Så länge folk vill ha svar på komplexa frågor kommer bloggar att frodas.
Sociala kanaler
Nuförtiden är alla sociala på nätet. Personligen kan det vara en annan historia.
Som digitala sociala fjärilar vill vi inte bara läsa om intressanta ämnen, vi vill diskutera dem med andra. Sociala mediekanaler tillåter inte bara marknadsförare att nå konsumenter utan också etablera en community. Och som ett nyhetsbrev för gemenskapen kan en blogg fungera som ett sätt att informera gruppmedlemmar om aktuella ämnen.
SEO
Du vill att folk ska hitta din webbplats, men vill de hitta dig? Genom att skriva till läsarens behov säkerställer du att ditt innehåll svarar på frågor och ger värde. Genom att till fullo uppfylla syftet med specifika sökord kan du säkerställa att din webbplats använder samma språk som dina läsare och svarar på deras frågor. Detta är en grundläggande komponent i SEO. Svara på läsarnas frågor med dina egna ord och du får ett hängivet fan. I det långa loppet kan det öka domänens auktoritet och etablera ditt varumärke som en pålitlig tankeledare.
Är det värt att starta en blogg 2018?
Ett företag som marknadsför online behöver en blogg. Bloggar leder trafik till din webbplatss målsidor, etablerar auktoritet och ledarskap, ökar varumärkesmedvetenheten, genererar potentiella kunder och stödjer din övergripande marknadsföringsstrategi.
Om du redan har en blogg, gå tillbaka och utvärdera dina tidigare inlägg för att se till att de svarar på frågor och tillfredsställer sökavsikten. Om ditt varumärke inte bloggar är det dags att börja.
