Det senaste talet om den kommande AdWords-annonsen “Steg in i AdWords” fick många sökmarknadsförare att undra: bra, vad nu? Med de stora förändringarna från förra årets förnyade kampanj fortfarande i färskt minne, ryser vi i branschen lite till när vi hör Google återigen tillkännage nya funktioner och verktyg.
Medan de senaste avslöjandena avslöjade några intressanta saker (visualiseringsverktyg som låter dig skapa tabeller är ett bra alternativ), var det en sak som var märkbart frånvarande.
Inga ändringar i AdWords Editor-verktyget.
Igen.
Även om uppdateringar av AdWords-gränssnittet dyker upp ofta, fortsätter AdWords Editor att släpa efter med samma funktionalitet. Detta gällde särskilt när avancerade kampanjer lanserades förra året.
Google skapade en enkel instruktionsapp med AdWords, men med Editor var processen mycket mer komplicerad och krånglig. Och när nya funktioner lanserades i förbättrade kampanjer höll inte versionerna av AdWords Editor jämna steg, vilket gjorde ändringar svåra att hantera.
Till exempel behövde förbättrade webbplatslänksändringar göras i AdWords-gränssnittet, eftersom support inte var tillgänglig direkt i AdWords Editor. Även om detta historiskt sett har varit sant att editorn har legat bakom funktionen, verkar det nu som att mer av det tunga lyftet vi älskar med editorn nu är standardfunktioner i AdWords.
Editor är ett utmärkt verktyg för att göra stora massåtgärder, men med Googles senaste tillkännagivande kommer möjligheten att göra massändringar av tillägg och inställningar. Istället för att behöva ladda upp dessa ändringar kan du nu göra dem direkt i AdWords-gränssnittet.
I Larry Kims artikel i december hänvisar han till många av samma bekymmer. Ångra ändringar? Nu kan du göra det i AdWords. Alternativet hitta och ersätt i redigeraren är mycket användbart när du uppdaterar URL-ändringar. Men nu kan du göra detta i AdWords:
Eftersom AdWords Editor ständigt släpar efter i funktionalitet använder jag nu webbgränssnittet mer. Jag trodde ärligt talat aldrig att det skulle hända, jag levde praktiskt taget dagligen i Editor. Och även om det fortfarande finns vissa uppgifter som är lättare att göra i Editor, använder jag dem inte lika mycket som jag brukade göra.
Vilket väcker frågan: kommer Google att fortsätta att stödja AdWords Editor eller kommer det att fasas ut till förmån för webbgränssnittet? Eftersom Google lägger mycket mer utvecklingsansträngning på att göra AdWords till “go-to”-verktyget och mindre tid på nya versioner av AdWords Editor, måste vi anta att AdWords Editor inte kommer att vara tillgänglig mycket längre. Tänk på det: de resurser som behövs för att underhålla båda skulle kunna användas bättre för att förbättra en.
Som vi alla vet med AdWords är förändring en konstant. Och vi måste omfamna det.
